每經記者 黃博文    每經編輯 楊 夏    

你是否預訂了這款“史上最強大的Mate”？近日，華為Mate 70系列又引發(fā)了關注。

截至11月24日9點20分，華為商城已有近300萬人預約華為Mate 70系列，近90萬人預約華為Mate X6系列。

通過華為概念股的研究，每經品牌價值研究院發(fā)現，作為非上市公司的華為，其品牌價值溢出效應明顯，帶動資本市場相關概念股走強。

華為Mate 70系列等產品預訂火爆意味著什么？如何看待華為概念等指數的增長與華為品牌價值之間的關聯(lián)？AI（人工智能）對當前電子產品領域的品牌競爭將有哪些影響？對此，每經品牌價值研究院采訪了知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞和浙江傳媒學院浙江省社會治理與傳播創(chuàng)新研究院特聘研究員、復旦大學東方管理研究院特聘研究員方凌智。

龐瑞認為，華為概念板塊上市公司品牌價值的提升以及相應指數的增長，不僅體現了華為品牌的影響力，也預示華為將在整個產業(yè)鏈中占有更加主動、中堅的作用。

方凌智表示，從目前的預約情況來看，華為Mate 70系列在市場上取得成功的可能性較大?；鸨念A售情況能展現出“產品供不應求”的狀況，是一種變相的“饑餓營銷”，也更能激發(fā)消費者的“從眾心理”。

Mate 70系列預訂火爆：涉及饑餓營銷從眾心理

11月4日，華為常務董事、終端BG董事長余承東微博發(fā)文表示：“史上最強大的Mate！11月見！”

11月15日，余承東在“2024廣州車展”上表示，華為Mate 70將在11月26日發(fā)布。

11月18日12點08分開始預售后，這款“史上最強大的Mate”——華為Mate 70系列預訂火爆，5分鐘內預約人數超過27萬人，一個半小時超過100萬人，截至11月24日9點20分，華為商城已有近300萬人預約華為Mate 70系列，近90萬人預約華為Mate X6系列。

值得注意的是，消費者在華為商城的預訂并不需要支付任何費用。

“從目前的預約情況來看，華為Mate 70系列在市場上取得成功的可能性較大。”方凌智認為，“新產品上市，需要營造一種‘勢’。不可否認的是，披露預約的火爆程度也是一種品牌營銷手段。”

他進一步指出，火爆的預售情況能展現出“產品供不應求”的狀況，是一種變相的“饑餓營銷”，也更能激發(fā)出消費者的“從眾心理”。在“饑餓營銷”和“從眾心理”的雙重因素下，部分消費者會進行預約并可能在最終選擇購買。

龐瑞對此也有相同看法。他表示，Mate 70的預約火爆可以作為一個觀察點，但不能作為最重要的判斷依據，更實際的數據其實是備貨量。“一方面，由于預約無須支付費用，因此可能存在部分消費者‘跟風’預約的情況；另一方面，華為Mate 70系列初期備貨量比Mate 60系列多了至少三分之一，這在一定程度上體現了華為廠家及其銷售渠道對該產品的信心。”

品牌價值影響資本市場華為正成為產業(yè)鏈核心

據統(tǒng)計，A股市場涉及華為手機產業(yè)鏈的概念股多達100多只。日前，同花順上線了華為手機板塊的指數，不過只選了26只成分股。

《每日經濟新聞》記者注意到，盡管該指數僅僅上線4個交易日，但受到Mate 70系列即將發(fā)布的消息影響，指數上漲幅度明顯。前3個交易日最高漲幅達到9.19%，只在最后1個交易日隨大盤回落。

在同花順平臺上，華為概念板塊成分股則達到938只。每經品牌價值研究院發(fā)現，自9月10日華為三折疊屏Mate XT發(fā)布后，截至11月22日，華為概念已上漲47%。

如果從更長的時間維度來觀察，華為概念指數的走勢圖可能也展現出華為品牌在資本市場的投資價值。

作為一個全球知名品牌，華為是Brand Z、Brand Finance等國際品牌價值評估機構榜單上的?？?。作為一家非上市公司，華為的品牌價值在中國資本市場上顯然也有非常明顯的溢出效應。

在每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的“中國上市公司品牌價值榜TOP3000”中，有337家華為概念上市公司連續(xù)5年上榜。每經品牌價值研究院統(tǒng)計的數據顯示，近年來，這些上榜企業(yè)的合計品牌價值呈現增長趨勢，2024年已達25999億元。

《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》顯示，華為手機概念股部分代表企業(yè)的品牌價值也有良好的表現。

龐瑞認為，華為概念板塊上市公司品牌價值的提升以及相應指數的增長，不僅體現了華為品牌的影響力，也預示華為將在整個產業(yè)鏈中占有更加主動、中堅的作用。“當前，華為對上下游關鍵企業(yè)的直接影響雖尚未達到決定性水平，但其未來能否像蘋果的供應鏈那樣對全球市場產生深遠影響，值得業(yè)界密切關注。”

龐瑞進一步表示，如果華為形成類似“華鏈”這樣的產業(yè)鏈核心概念，將標志著其在產業(yè)鏈中擁有定價權與資源分配的主導地位。“這一現象也具有兩面性，一方面，這將是中國制造業(yè)、中國企業(yè)及中國品牌實力增強的體現；另一方面，可能意味著市場將趨向于由少數大型企業(yè)主導。”

在方凌智看來，與業(yè)績股相比，概念股的價值更多體現在企業(yè)通過營銷手段對概念和品牌進行更新和再塑造上。“概念股的廣告效應往往超越了其直接的業(yè)績表現。因此，華為引領的概念股上市公司品牌價值及資本市場指數的增長，實質上反映了華為品牌價值的又一輪顯著提升。”

AI成為電子產品新標配 或將引發(fā)行業(yè)品牌洗牌

另一個備受關注的話題是，Mate 70系列的AI功能的適配。從官方已經公布的物料來看，Mate 70系列在影像、安全、性能等方面均有較大提升。

在11月19日公布的產品宣傳片中，華為就用抽象的方式預告了Mate 70系列可能實現的升級，主角的手一握一放，就能夠控制所有物體的移動，這或許意味著，華為獨具代表性的AI隔空手勢操作將得到進一步升級。

事實上，不只是華為Mate 70系列，AI浪潮早已席卷電子產品市場。例如，9月，蘋果公司發(fā)布了iPhone 16系列，也強調了AI技術在該系列手機上的應用。又如，聯(lián)想集團近年來推出的AI PC也頻頻出現在各大科技活動中。甚至在家電市場，AI也成了一個流行概念，如AI電視、AI冰箱等。

龐瑞表示，各大廠商都致力于將AI技術融入產品以形成營銷亮點，但目前AI和手機整體使用的實際體驗效果還有待提升，品牌溢價的作用更加明顯。“盡管華為在Harmony OS Next系統(tǒng)中整合了AI功能，不過還是要看其實際效果。”

作為長期研究元宇宙和AI等信息管理前沿的學者，方凌智認為，電子產品搭載AI已經是AI時代的“標配”，這理應成為新時代電子產品的“準入門檻”。

他進一步表示，從長期來看，AI的出現可能會帶來新一輪品牌洗牌。作為AI技術的實際應用平臺，電子產品能夠更加直觀地展示AI的便捷和智能特性，這有望推動一批“電子產品+AI”創(chuàng)新型企業(yè)的誕生和發(fā)展。“但鑒于目前大語言模型的訓練成本過高，短期之內這種現象可能不太會發(fā)生。不過，在短期之內，AI可能會固化已有的品牌競爭格局，并強化行業(yè)內的馬太效應。”