每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，傳媒行業(yè)正被大模型和人工智能重塑，新技術(shù)正在以智能的筆觸繪制著個(gè)性化內(nèi)容的未來(lái)畫(huà)卷，讓信息流動(dòng)更自由、更高效，引領(lǐng)著傳媒經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在這場(chǎng)變革中，財(cái)經(jīng)傳媒領(lǐng)域尤為引人注目，它不僅關(guān)系到信息的傳播效率，更是資本市場(chǎng)輿論導(dǎo)向的重要風(fēng)向標(biāo)。在數(shù)智技術(shù)推動(dòng)下，財(cái)經(jīng)傳媒如何把握新機(jī)遇，高校又如何通過(guò)教育改革，培養(yǎng)適應(yīng)未來(lái)財(cái)經(jīng)傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才？

近日，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)劉雙舟接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪，在他看來(lái)，數(shù)智技術(shù)的發(fā)展重構(gòu)了人、信息與社會(huì)要素的關(guān)系，改變了人類(lèi)的生活狀態(tài)、思維方式和鏈接形式。在這一背景下，新聞傳播者作為社會(huì)變革的守望者和呈現(xiàn)者，必須對(duì)數(shù)智時(shí)代的前沿問(wèn)題和趨勢(shì)進(jìn)行研判。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、語(yǔ)言大模型、文化藝術(shù)傳播等領(lǐng)域的變革與傳媒變革緊密相連。圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)掘、培育和資本市場(chǎng)孵化上市，涌現(xiàn)出越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)化細(xì)分報(bào)道領(lǐng)域與議題。只有適應(yīng)新時(shí)代需求，具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力的財(cái)經(jīng)傳播人才，才有競(jìng)爭(zhēng)力。”劉雙舟表示。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)劉雙舟 受訪者供圖

數(shù)智化浪潮倒逼新聞人才培養(yǎng)改革

近兩年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，傳媒行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)深刻的技術(shù)革新。這場(chǎng)革新不僅體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)方式的變革上，還深刻影響了傳媒行業(yè)的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。大模型和人工智能技術(shù)的發(fā)展，尤其是生成式人工智能（AIGC），為傳媒行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

對(duì)此，劉雙舟認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體組織化傳播影響力減弱的同時(shí)，微?；瘋鞑?、個(gè)性化表達(dá)、情緒化感染、社會(huì)化共振成為常態(tài)，掌握數(shù)字化時(shí)代的傳播技能與策略成為每個(gè)人的必修課，社會(huì)面對(duì)新傳教育的需求正從狹義的專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)轉(zhuǎn)向更為普遍、共性的媒介素養(yǎng)、數(shù)字素養(yǎng)提升需求。

“需求側(cè)的放量式增長(zhǎng)，也倒逼我們?nèi)瞬排囵B(yǎng)模式的改革。具體到財(cái)經(jīng)傳播領(lǐng)域，數(shù)智化變革浪潮也催生出諸多新現(xiàn)象新趨勢(shì)。人工智能等技術(shù)在多模態(tài)、信息感知、數(shù)據(jù)挖掘、分析處理、可視化呈現(xiàn)等方面的應(yīng)用價(jià)值日益凸顯，極大提高了財(cái)經(jīng)信息傳播的效率和準(zhǔn)確度，為財(cái)經(jīng)媒體精準(zhǔn)把握輿論導(dǎo)向、有效實(shí)施預(yù)期管理提供了有力的技術(shù)支撐。”劉雙舟向記者表示。

不過(guò)他也提到，在技術(shù)迭代潮流之下，財(cái)經(jīng)媒體正積極利用新技術(shù)，推動(dòng)內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，創(chuàng)新傳播形式和內(nèi)容體驗(yàn)。數(shù)字化、智能化技術(shù)使財(cái)經(jīng)傳播的信息采集、挖掘、呈現(xiàn)更加高效精準(zhǔn)，持續(xù)拓寬著傳播邊界。

“社交媒體的信息傳遞和情緒感染成為影響預(yù)期和信心的重要因素，也成為政策精神有效落地的關(guān)鍵變量。圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)掘、培育和資本市場(chǎng)孵化上市，涌現(xiàn)出越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)化細(xì)分報(bào)道領(lǐng)域與議題。”劉雙舟向記者表示。

面對(duì)這一變革，劉雙舟提到，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院新聞專(zhuān)業(yè)采取了一系列改革措施。其中包括：在新聞傳播專(zhuān)業(yè)課程體系基礎(chǔ)上，將財(cái)經(jīng)特色與數(shù)智時(shí)代需求深度融合；推行跨學(xué)科培養(yǎng)模式，要求學(xué)生不僅要精通新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更要具備政治大局觀、深厚的財(cái)經(jīng)素養(yǎng)和廣博的人文底蘊(yùn)；設(shè)置前沿講座暨產(chǎn)教融合一體化實(shí)踐課程，將業(yè)界前沿的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)引入課堂，讓學(xué)生第一時(shí)間感知行業(yè)發(fā)展的脈搏，洞悉行業(yè)的需求動(dòng)向等。

“這兩年我們安排學(xué)生深入傳媒業(yè)界前沿運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景實(shí)習(xí)實(shí)踐，使他們?cè)谡鎸?shí)的工作環(huán)境中歷練成長(zhǎng)，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際操作能力，實(shí)現(xiàn)知行合一。如今，我們的學(xué)生憑借扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和出色的實(shí)踐能力，贏得了合作單位的高度贊譽(yù)，眾多畢業(yè)生已成為行業(yè)內(nèi)的中堅(jiān)力量。”劉雙舟向記者介紹。

在“人人都會(huì)傳播”的時(shí)代重新定位自身價(jià)值點(diǎn)

劉雙舟認(rèn)為，在一個(gè)人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，人人自然都要學(xué)會(huì)如何駕馭麥克風(fēng)，避免被網(wǎng)絡(luò)輿論反噬，專(zhuān)業(yè)的新傳學(xué)子更加需要在一個(gè)人人都會(huì)傳播的年代重新定位自己的價(jià)值點(diǎn)。

“近年來(lái)，媒體端的就業(yè)吸納能力有所下降，結(jié)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)整體學(xué)科積累優(yōu)勢(shì)，我院新聞專(zhuān)業(yè)正致力于捕捉兩個(gè)新的機(jī)遇點(diǎn)：一是伴隨資本市場(chǎng)深化改革、全面注冊(cè)制的實(shí)施，面向資本市場(chǎng)的財(cái)經(jīng)傳播人才（以上市公司董秘為代表）需求在激增，我們從傳統(tǒng)面向新聞媒體端的復(fù)合型財(cái)經(jīng)傳播人才培養(yǎng)逐步向面向整個(gè)資本市場(chǎng)的信息披露人才、國(guó)央民企組織的文宣黨建人才拓展方向。二是抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域數(shù)據(jù)要素、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新報(bào)道對(duì)象持續(xù)涌現(xiàn)的契機(jī)，強(qiáng)化現(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的課程設(shè)置。我們學(xué)生不僅要能夠讀懂財(cái)務(wù)報(bào)表，還可以修習(xí)區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣、人工智能基礎(chǔ)和應(yīng)用、大數(shù)據(jù)資產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)管理等前沿課程，最新版的培養(yǎng)方案中我們還開(kāi)設(shè)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字治理融媒報(bào)道工作坊、數(shù)字文化與智能傳播融媒工作坊等，鼓勵(lì)老師們?cè)谠械淖C券資本市場(chǎng)報(bào)道課程里融入更多數(shù)據(jù)分析內(nèi)容，希望在新興領(lǐng)域傳播報(bào)道方面形成一定的特色優(yōu)勢(shì)。”劉雙舟表示。

他同時(shí)提到，這兩年來(lái)，包括中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院在內(nèi)的多個(gè)高等學(xué)校都在數(shù)智時(shí)代的新聞學(xué)科建設(shè)中，積極探索新路徑，通過(guò)課程改革、實(shí)踐技能訓(xùn)練和產(chǎn)教融合，培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代需求的財(cái)經(jīng)傳播人才，為社會(huì)輸送具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力的畢業(yè)生。

“隨著數(shù)智技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，傳媒行業(yè)將迎來(lái)更多的創(chuàng)新和變革，而更具有綜合實(shí)力的傳媒專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生也將在這個(gè)全新的數(shù)智時(shí)代中發(fā)揮重要作用。”劉雙舟表示。