每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“當(dāng)一款游戲具備成為長(zhǎng)青游戲的資格時(shí)卻表現(xiàn)不佳，問題不在于游戲本身，而在于背后的團(tuán)隊(duì)、開發(fā)理念、運(yùn)營(yíng)理念以及社區(qū)管理理念。因此，當(dāng)游戲表現(xiàn)不佳或團(tuán)隊(duì)缺乏創(chuàng)意時(shí)，騰訊會(huì)做出調(diào)整，以便為游戲恢復(fù)創(chuàng)造力、活力和創(chuàng)新力。”在今年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊集團(tuán)總裁劉熾平針對(duì)此前天美工作室的關(guān)鍵人事調(diào)整作出如是解釋。

在集團(tuán)高層明確傳達(dá)團(tuán)隊(duì)調(diào)整的信號(hào)后，騰訊游戲相關(guān)項(xiàng)目“改革”的序幕也徐徐拉開。幾乎與發(fā)布第三季度業(yè)績(jī)同一時(shí)間，騰訊啟動(dòng)了新一輪干部輪崗。

近日，騰訊集團(tuán)副總裁姚曉光結(jié)束三年半的兼崗，不再負(fù)責(zé)QQ業(yè)務(wù)，回歸游戲條線，繼續(xù)擔(dān)任天美工作室群總裁。這一人事變動(dòng)被視為騰訊在游戲業(yè)務(wù)上進(jìn)一步聚焦和深耕的信號(hào)。

隨之而來的則是近期天美工作室的調(diào)整：12月3日，王者榮耀《星之破曉》項(xiàng)目組公告，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過討論，決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新調(diào)整。因此，先遣測(cè)試服將于12月6日12時(shí)停服，并將于本次公告后關(guān)閉充值入口。一時(shí)之間，關(guān)于《星之破曉》項(xiàng)目組“解散”的消息四起。

盡管《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊內(nèi)部人士處獲悉，網(wǎng)傳消息不實(shí)，項(xiàng)目接下來會(huì)有調(diào)整，并未解散。但這款在誕生起就被寄予厚望、承接著“王者”宇宙潑天流量的產(chǎn)品的停服，也在某種程度上宣告著騰訊游戲在業(yè)務(wù)調(diào)整上的果斷決心。

“長(zhǎng)青焦慮”持續(xù) 騰訊游戲投資收購(gòu)并行

決心的背后，是騰訊游戲在內(nèi)外“夾擊”下的求生之策。

騰訊游戲最近迎來一批項(xiàng)目的集中調(diào)整。先是備受玩家喜愛的《白夜極光》國(guó)服在運(yùn)營(yíng)一年半后（國(guó)際服已運(yùn)營(yíng)三年）突然宣布游戲?qū)⒂?025年1月24日正式終止國(guó)服運(yùn)營(yíng)。此外則是上述《星之破曉》項(xiàng)目的停服。

而在“壯士斷腕”，當(dāng)機(jī)立斷關(guān)停流水表現(xiàn)不佳的游戲的同時(shí)，騰訊也在一以貫之地瘋狂“買買買”。

11月底，天眼查信息顯示，總部位于廣州的庫(kù)洛游戲發(fā)生工商變更，英雄互娛旗下公司正式退出股東行列，騰訊接手其持有的股份，持股比例升至51.4%，成為庫(kù)洛游戲的唯一外部股東和控股股東。

庫(kù)洛游戲成立于2017年，憑借《戰(zhàn)雙帕彌什》《鳴潮》等多款知名二次元游戲迅速崛起。其中，《鳴潮》作為今年的新作，表現(xiàn)尤為出色，前兩個(gè)月的預(yù)估流水接近8億元，被視為米哈游《原神》的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

除了在國(guó)內(nèi)游戲圈積極尋找優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目外，騰訊還將目光投向了海外市場(chǎng)。上個(gè)月，騰訊通過旗下子公司，先后完成了對(duì)海外游戲公司Space Ape和EasyBrain的全資收購(gòu)。其中，對(duì)EasyBrain的收購(gòu)價(jià)格高達(dá)12億美元，堪稱今年最大的游戲行業(yè)收購(gòu)案之一。

這背后體現(xiàn)出騰訊游戲的焦慮正在與之俱增。

從長(zhǎng)青游戲來看，《王者榮耀》《和平精英》兩張王牌去年第四季度收入下滑，雖然今年經(jīng)過三個(gè)季度的調(diào)整流水恢復(fù)增長(zhǎng)，為騰訊游戲收入的復(fù)蘇立下汗馬功勞。但國(guó)內(nèi)游戲圈今年最熱門的產(chǎn)品并非騰訊自研，騰訊雖是游戲科學(xué)《黑神話：悟空》的幕后股東，但并非親自操盤。

而上半年爆紅的《蛋仔派對(duì)》以及更早時(shí)候引發(fā)二次元游戲熱潮的《原神》也都不是“鵝廠”出品。騰訊新推出的《DNF》手游等收入雖高，但行業(yè)影響力仍有差距，也尚未展現(xiàn)接班《王者榮耀》的潛質(zhì)。

海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，主要得益于Supercell的《荒野亂斗》這款2018年的老游戲。從去年開始，這款游戲增勢(shì)十分迅猛。但從財(cái)報(bào)來看，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)相比，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)似乎更多依賴于個(gè)別老游戲的亮眼表現(xiàn)。這也反映出騰訊游戲在海外市場(chǎng)拓展上，仍需要更多的新鮮血液和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“如果未來騰訊游戲不是產(chǎn)品主導(dǎo)，而是平臺(tái)主導(dǎo)，那么其未來可能會(huì)像溫室里的孩子（一樣脆弱），甚至無法見到陽光。這也表明騰訊已經(jīng)意識(shí)到自己的產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及創(chuàng)新的重要性。”艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，騰訊游戲之所以這幾年還能保持一定的成績(jī)，主要原因在于它過去是一個(gè)平臺(tái)型企業(yè)。而這一現(xiàn)狀亟需改變。

所謂平臺(tái)型企業(yè)，是指其通過微信、QQ等擁有巨大流量入口的產(chǎn)品來開展業(yè)務(wù)，這些流量入口往往是免費(fèi)的，而產(chǎn)品則部分來源于外部合作伙伴的自研。這樣的模式成就了如今的騰訊游戲。

密集人事調(diào)整求變

在今年1月的騰訊集團(tuán)年會(huì)上，騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰特別關(guān)注了游戲業(yè)務(wù)。

他表示，“游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù)，目前號(hào)稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。但在過去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無建樹的感覺”。

2023年的騰訊游戲似乎確實(shí)在“吃老本”，除了去年年底推出的休閑合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》外，幾乎沒看到其他符合騰訊水準(zhǔn)的新產(chǎn)品。

嚴(yán)峻的市場(chǎng)情況正在倒逼騰訊做出變革。近日，騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕、騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼、騰訊集團(tuán)副總裁唐毅斌在IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）內(nèi)部組織了一場(chǎng)面對(duì)面溝通會(huì)。據(jù)界面新聞報(bào)道，任宇昕曾在會(huì)上尖銳指出騰訊游戲在組織架構(gòu)上的問題：“今天我們希望把工作室這一層級(jí)，從組織架構(gòu)上減少一些。大團(tuán)隊(duì)和資源多是我們的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)部過于分散到多個(gè)小工作室，反而會(huì)削弱這些優(yōu)勢(shì)。”

重磅的人事調(diào)整隨之展開，今年10月，《王者榮耀》執(zhí)行制作人黃藍(lán)梟卸任，并不再擔(dān)任天美L1工作室總經(jīng)理?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，他之后將負(fù)責(zé)《王者榮耀》電競(jìng)賽事體系和全球化拓展，而有市場(chǎng)消息稱，接任者是《王者榮耀》制作人、天美L2工作室總經(jīng)理李旻。此外，姚曉光也結(jié)束了三年半的兼崗回歸游戲。

事實(shí)上，從人事與組織架構(gòu)入手進(jìn)行業(yè)務(wù)改革是互聯(lián)網(wǎng)公司的慣例，過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)大公司一直在尋找新用戶紅利消失后的增長(zhǎng)之道，而業(yè)務(wù)拆分或合并被視為“大殺器”。字節(jié)跳動(dòng)在2021年底將旗下業(yè)務(wù)梳理為抖音、TikTok等六大板塊；阿里則于2023年初啟動(dòng)規(guī)?？涨暗?ldquo;1+6+N”變革。這些舉措都反映出互聯(lián)網(wǎng)巨頭在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口的迫切愿望。

對(duì)于騰訊而言，拆分并不陌生。

早在2018年，騰訊就劃分了IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）、WXG（微信事業(yè)群）、PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）、CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群）、TEG（技術(shù)工程事業(yè)群）和CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）六大板塊。這一組織架構(gòu)在過去六年間讓騰訊保持了較快增長(zhǎng)，但也暴露出效率下滑、創(chuàng)新能力不足等問題。

對(duì)此，張毅表示，騰訊并不缺乏做游戲所需的所有能力。一方面，騰訊有微信支付，可以了解到市場(chǎng)上幾乎所有產(chǎn)品的受歡迎程度；另一方面，它有微信和QQ，可以獲取所有游戲用戶的行為特征和需求特征，以及巨大的用戶流量導(dǎo)入，這是其他如網(wǎng)易、三七互娛等公司需要購(gòu)買流量所無法比擬的。但正是因?yàn)檫@些“先天優(yōu)勢(shì)”，團(tuán)隊(duì)容易形成所謂的“流量依賴”，不再創(chuàng)新。

因此，從騰訊游戲近期人事變更的密集程度也可以看出來，其想通過架構(gòu)調(diào)整來激起團(tuán)隊(duì)新一輪的研發(fā)、創(chuàng)新熱情。

網(wǎng)易、騰訊游戲“口水仗”折射市場(chǎng)焦慮

在組織架構(gòu)進(jìn)行的同時(shí)，對(duì)于騰訊來說，在新品類上的探索也是亟待解答的問題。

一位接近《星之破曉》項(xiàng)目組的騰訊員工告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，該款游戲關(guān)停的核心原因在于品類與IP的“錯(cuò)位”，團(tuán)隊(duì)本意是想拓寬王者“世界”的游戲類型，一開始借鑒《任天堂明星大亂斗》，而后又從武俠競(jìng)技入手，但最后都收效甚微。

事實(shí)上，在今年5月16 日《星之破曉》正式上線體驗(yàn)服后，一場(chǎng)“口水仗”就隨之爆發(fā)，當(dāng)天晚上，網(wǎng)易旗下的《永劫無間》《永劫無間手游》以及《流星群俠傳手游》同時(shí)發(fā)布公眾號(hào)文章，指責(zé)《星之破曉》抄襲。這些文章分別以《武道無窮，但請(qǐng)尊重“武道”》《王者，你不是我的榮耀》以及《“流星”這兩個(gè)字，不該成為抄襲的遮羞布》為題，對(duì)騰訊的“抄襲”行為進(jìn)行了譏諷和批評(píng)。

網(wǎng)易方面指出，《星之破曉》在角色招式、UI設(shè)計(jì)以及游戲地圖內(nèi)機(jī)關(guān)等方面，都存在與《永劫無間》相似的地方，因此認(rèn)為騰訊存在“抄襲”行為。

面對(duì)網(wǎng)易的指責(zé)，騰訊迅速回應(yīng)。當(dāng)天晚上，王者榮耀星之破曉公眾號(hào)發(fā)布了一篇針鋒相對(duì)的文章《王者，你是我的榮耀！》。該文章不僅指出了網(wǎng)易游戲的“鑒”“碰”“錘”“蹭”行為，還回應(yīng)了《永劫無間》“動(dòng)作競(jìng)技，只此一家”的口號(hào)，稱“武俠動(dòng)作第一游”《流星蝴蝶劍.net》、“武俠吃雞第一游”《武俠乂》與“王者吃雞第一彈”《邊境突圍》的上線時(shí)間都早于《永劫無間》，因此對(duì)方不配自稱唯一。

事實(shí)上，類似的對(duì)線在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早已屢見不鮮，但雙方如此大規(guī)模的“下場(chǎng)對(duì)壘”卻相對(duì)罕見，這也折射出國(guó)內(nèi)頭部廠商自研游戲的“饑渴”焦慮。

展望未來，張毅表示，現(xiàn)在騰訊游戲缺乏的是，由于在溫室中成長(zhǎng)，內(nèi)部形成了路徑依賴。因此，如何倒逼騰訊游戲團(tuán)隊(duì)以及其他團(tuán)隊(duì)做好創(chuàng)新、做好突破，對(duì)騰訊下一階段的游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)至關(guān)重要。

“我覺得短期收益和長(zhǎng)期創(chuàng)新之間其實(shí)并不矛盾。對(duì)騰訊而言，不創(chuàng)新也能保持巨大的收益，持續(xù)一兩年甚至更長(zhǎng)時(shí)間都沒有任何問題。但實(shí)際上，未來會(huì)如何發(fā)展仍是個(gè)未知數(shù)。因此，對(duì)于騰訊來說，推動(dòng)創(chuàng)新、突破路徑依賴是至關(guān)重要的。”張毅說道。

封面圖片來源：譚玉涵 攝