12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行，本屆論壇及系列活動(dòng)以“改革新藍(lán)圖發(fā)展新動(dòng)能”為主題，來自包括世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在內(nèi)的政產(chǎn)學(xué)研各界人士匯聚一堂，共話改革新機(jī)遇，共探發(fā)展新動(dòng)能，共享商業(yè)新知識(shí)，共謀產(chǎn)業(yè)新未來。恰逢海南自貿(mào)港全球推介活動(dòng)召開，海南島內(nèi)島外的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)議題與之相融合，為政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)搭建了一座溝通交流、雙向奔赴的橋梁，大會(huì)呈現(xiàn)出開放奮進(jìn)的嶄新氣象。

2024企業(yè)家博鰲論壇主論壇會(huì)場(chǎng)

華彬集團(tuán)今年第四次深度參與企業(yè)家博鰲論壇，更是派出近20位代表，包括中國(guó)紅牛、戰(zhàn)馬、芙絲等多個(gè)品牌和專業(yè)公司參與主論壇、新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)、低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇、文化發(fā)展論壇、企業(yè)發(fā)展與法律服務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字科技創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)等多個(gè)大會(huì)環(huán)節(jié)的政策學(xué)習(xí)、行業(yè)討論和案例分享中。

30年旨在打造“國(guó)民品牌”

在12月3日下午舉辦的“為國(guó)民而生”2024新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)上，華彬快消品集團(tuán)憑借其在健康消費(fèi)領(lǐng)域30年的深耕和創(chuàng)新，備受大會(huì)矚目。作為受益于改革開放成長(zhǎng)起來的跨國(guó)民營(yíng)企業(yè)，華彬集團(tuán)成立已有40年，在20世紀(jì)90年代，其創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)嚴(yán)彬?qū)⒓t牛飲料引入并落地中國(guó)，開啟了功能飲料市場(chǎng)這一全新品類，開拓和激活了功能飲料行業(yè)巨大的消費(fèi)潛力。之后近30年，中國(guó)紅牛僅憑一個(gè)單品，累計(jì)工業(yè)產(chǎn)量超過600億罐，納稅400多億，成為名副其實(shí)的國(guó)產(chǎn)飲料品牌。

2017年，華彬快消品推動(dòng)戰(zhàn)馬飲料上市，通過聚焦年輕人匯聚的多元、好玩、健康的消費(fèi)場(chǎng)景，在電競(jìng)、籃球、滑雪等競(jìng)技體育領(lǐng)域開展了大量品牌活動(dòng)，深入年輕圈層生活的各個(gè)觸角，成為更受年輕人喜愛的能量飲料品牌。在2024企業(yè)家博鰲論壇·新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)上，戰(zhàn)馬品牌入選國(guó)民品牌創(chuàng)新案例。華彬快消品營(yíng)銷執(zhí)行總裁李建軍表示，新生代人群所青睞的健康消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景更容易塑造出專屬于戰(zhàn)馬年輕化、個(gè)性化的品牌風(fēng)格，這也進(jìn)一步區(qū)分戰(zhàn)馬不同于其他品牌在功能飲料細(xì)分市場(chǎng)的占位。通過打造多元、好玩、健康的消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升品牌在年輕圈層的影響力，不但夯實(shí)了華彬快消品在飲料行業(yè)的影響力和發(fā)展后勁兒，還拓展出一條充滿活力的新賽道。

華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)總裁彭濱在大會(huì)發(fā)言

華彬快消品總裁彭濱在發(fā)言中表示，國(guó)以民為本，民營(yíng)企業(yè)亦為民而立，將經(jīng)營(yíng)發(fā)展與中華優(yōu)秀歷史文化的民本思想相結(jié)合，是行業(yè)和企業(yè)生生不息的根本?；谶@種家國(guó)情懷、責(zé)任擔(dān)當(dāng)，華彬集團(tuán)依托華彬文化基金會(huì)，聚焦遺產(chǎn)保護(hù)、青少年教育培養(yǎng)、國(guó)際文化交流三大公益主線，截至2023年底，累計(jì)向社會(huì)捐贈(zèng)超過5億元人民幣。華彬快消品集團(tuán)也積極參與抗汛救災(zāi)、綠色環(huán)保、科技創(chuàng)新等國(guó)家和社會(huì)所亟需的領(lǐng)域當(dāng)中。

近幾年來，有態(tài)度、年輕化、重視健康等新消費(fèi)需求已漸成大勢(shì)，為企業(yè)告別低效價(jià)格戰(zhàn)和無效內(nèi)卷開辟了新空間。彭濱認(rèn)為，放眼未來消費(fèi)轉(zhuǎn)型和升級(jí)趨勢(shì)，快消品行業(yè)在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)定制、健康睡眠助力、心理健康提升、膳食改善等方面，持續(xù)開發(fā)產(chǎn)品功能，提升品牌價(jià)值大有可為。

過去幾年，華彬快消品集團(tuán)在銷售中推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷變革，以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)賦能銷售動(dòng)作，探索市場(chǎng)整合營(yíng)銷的效率化。彭濱提出“科創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”新思維，她認(rèn)為，創(chuàng)新要“加”上產(chǎn)業(yè)思維、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。往近了說，要瞄準(zhǔn)當(dāng)前健康、有活力、個(gè)性化的消費(fèi)需要進(jìn)行快消品“靶向”創(chuàng)新，提升競(jìng)爭(zhēng)力；往遠(yuǎn)了看，要站在戰(zhàn)略視角審視未來，不辜負(fù)新一輪市場(chǎng)深化變革的機(jī)遇，通過探索消費(fèi)新模式，讓民族快消品產(chǎn)業(yè)能更有力地參與全球行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

ESG理念引領(lǐng)的卓越實(shí)踐

全球資源緊張和過度消耗已成為人類社會(huì)面臨的共同挑戰(zhàn)。面對(duì)這一背景，華彬集團(tuán)始終秉持綠色低碳的發(fā)展理念，致力于探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)平衡的和諧共生之道。通過布局健康飲品生態(tài)圈、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及跨行業(yè)、跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，華彬集團(tuán)已摸索出一條綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)公益和諧兼顧的實(shí)踐路徑。

談及愛國(guó)實(shí)業(yè)家、華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬的成功奮斗經(jīng)歷，最膾炙人口的有兩件事，一是在中國(guó)市場(chǎng)，將紅牛飲料一個(gè)大單品從無到有，從零做到連續(xù)10年年銷售額達(dá)200億元，同時(shí)成為中國(guó)功能飲料的開創(chuàng)者和奠基人；二是將6400畝的北京風(fēng)沙危害區(qū)（風(fēng)沙口、采石場(chǎng)和垃圾場(chǎng)）的荒地改造成為集生態(tài)旅游、假日康養(yǎng)、科普教育、文化體育、科技農(nóng)業(yè)于一體的綠色生態(tài)園。而且這兩件事幾乎是在同期完成的，一干就是30年。

華彬文化基金會(huì)秘書長(zhǎng)盧戰(zhàn)在大會(huì)上發(fā)言

在2024企業(yè)家博鰲論壇，華彬集團(tuán)以其卓越的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和ESG理念，憑借在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面的探索與實(shí)踐，入選了2024企業(yè)卓越實(shí)踐案例，贏得了廣泛關(guān)注與贊譽(yù)。

華彬文化基金會(huì)秘書長(zhǎng)盧戰(zhàn)在參與2024企業(yè)家博鰲論壇·循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇時(shí)表示，在華彬集團(tuán)的眾多綠色項(xiàng)目中，北京華彬生態(tài)園、云南大理健康之都和咸寧金桂湖低碳示范區(qū)尤為亮眼。這些項(xiàng)目不僅在國(guó)內(nèi)取得了顯著成效，還將成功經(jīng)驗(yàn)延展至泰國(guó)、英國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)綠色發(fā)展。

華彬生態(tài)園經(jīng)過30年的努力，累計(jì)投資近40億元，回填土方2500余萬立方米，改造沙坑3350萬平方米，種植各種苗木3.2億株，培植草坪118萬平方米，昔日荒灘已經(jīng)改造為今日一片綠洲。同樣在大理，經(jīng)過十余年的努力，華彬集團(tuán)把海東荒地改造成了生態(tài)景觀多樣的華彬健康之都，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

綠色賦能產(chǎn)業(yè)，走得更堅(jiān)定，公益賦能企業(yè)，走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）熱的當(dāng)下，華彬集團(tuán)努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一。華彬快消品積極推動(dòng)綠色低碳工廠建設(shè)，長(zhǎng)期投資節(jié)能、節(jié)水、節(jié)電和清潔生產(chǎn)。中國(guó)紅牛江蘇宜興生產(chǎn)基地和湖北咸寧生產(chǎn)基地先后被列入省級(jí)綠色制造名單，成為快消品行業(yè)綠色工廠的典范。不僅在中國(guó)，華彬集團(tuán)還打造了“全緯旅居健康生活體”，從中國(guó)北京、湖北、云南到泰國(guó)曼谷、英國(guó)倫敦，貫穿了理念互通、文化互融、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的跨國(guó)綠色發(fā)展路徑，推動(dòng)了綠色產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了華彬集團(tuán)健康大產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“華彬未來之星”公益品牌系列活動(dòng)之一

自2020年起，華彬文化基金會(huì)攜手相關(guān)部門共同開展了“健康中國(guó)行食育進(jìn)校園公益行動(dòng)”。五年來，華彬文化基金會(huì)為項(xiàng)目提供了持續(xù)支持，積極協(xié)調(diào)各方資源，推動(dòng)食育在校園的普及和發(fā)展，累計(jì)走進(jìn)近百所學(xué)校，惠及十余萬青少年。華彬文化基金會(huì)還持續(xù)深化“當(dāng)東方遇見西方”“未來之星”青少年足球、“向陽(yáng)而生與黨同行”等公益品牌。僅2024年就開展了公益項(xiàng)目52個(gè)，涉及包括共建“一帶一路”倡議中的8個(gè)國(guó)家，國(guó)內(nèi)超過32個(gè)省份，參與人數(shù)達(dá)22萬次。

華彬集團(tuán)將ESG理念深度融入公司戰(zhàn)略。在收購(gòu)挪威高端水品牌VOSS后，華彬以VOSS湖北竹溪水源地為核心，長(zhǎng)期投入資金推動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)修復(fù)和環(huán)境保護(hù)；通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展；設(shè)立“愛心傳遞”專項(xiàng)教育基金，為鄉(xiāng)村老師和孩子提供幫扶。形成“生態(tài)+產(chǎn)業(yè)+教育”的可持續(xù)發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合。

連續(xù)四屆論壇指定用水

VOSS自1998年誕生以來，憑借稀缺天然水源地和獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，暢銷50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為各國(guó)政要會(huì)議、頂級(jí)賽事及高端餐飲場(chǎng)所活躍人士的精選。多年來，VOSS憑借健康時(shí)尚理念，持續(xù)拓展和深化在各類高端論壇和活動(dòng)中的影響力，連續(xù)四屆成為企業(yè)家博鰲論壇官方指定用水，持續(xù)為參會(huì)者提供高品質(zhì)的飲水體驗(yàn)。這不僅是VOSS對(duì)弘揚(yáng)中國(guó)企業(yè)家精神長(zhǎng)期支持的具體體現(xiàn)，也是中國(guó)企業(yè)家群體對(duì)VOSS品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。

VOSS連續(xù)四屆成為企業(yè)家博鰲論壇官方指定用水

2016年，華彬集團(tuán)收購(gòu)VOSS后將其全新引入中國(guó)市場(chǎng)，以純粹的品質(zhì)和“好水喝出健康”的理念贏得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞。其挪威深藏地下的稀缺純凈水源，保證了水質(zhì)的天然純凈與卓越品質(zhì)；國(guó)內(nèi)水源地出品的VOSS飲用天然礦泉水則源自神農(nóng)架西麓的丹霞山，水質(zhì)清澈、口感純粹。VOSS還以簡(jiǎn)潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)和環(huán)保的包裝選擇，傳遞了健康生活方式。

隨著社會(huì)各界和人們對(duì)高品質(zhì)生活追求的日益增強(qiáng)，發(fā)展新動(dòng)能的重要關(guān)注點(diǎn)正逐漸轉(zhuǎn)向“綠色”與“健康”，針對(duì)“綠色和健康”的可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵也成為當(dāng)下社會(huì)議題的熱點(diǎn)。在2024企業(yè)家博鰲論壇上也得到與會(huì)專家學(xué)者和企業(yè)家們的廣泛關(guān)注與討論。VOSS也在探索綠色可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，其“好水喝出健康來”的理念不僅滿足了人們對(duì)健康生活的基本需求，更蘊(yùn)含了對(duì)生態(tài)、環(huán)保、文化交流以及美好生活的深刻理解與追求。從獨(dú)具特色的玻璃瓶包裝起源開始，VOSS就致力于可持續(xù)發(fā)展，并不斷優(yōu)化包裝選擇。2024年，VOSS在中國(guó)市場(chǎng)首次推出100%再生的鋁罐環(huán)保裝天然泉水。在產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)和供應(yīng)鏈選擇上，VOSS不斷探索更低碳、更可持續(xù)的解決方案，致力于為消費(fèi)者帶來綠色、健康的生活體驗(yàn)。

芙絲中國(guó)總裁黃瑜勝表示，“華彬集團(tuán)選擇位于神農(nóng)架西麓的半山天然自涌泉作為天然礦泉水水源地，沒有首選經(jīng)濟(jì)利益考慮，而是積極踐行綠色發(fā)展理念，致力于實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興多贏。”2024企業(yè)家博鰲論壇上，他最感興趣的是了解中國(guó)企業(yè)跨國(guó)收購(gòu)海外企業(yè)與品牌進(jìn)行整合的最新動(dòng)態(tài)，探索中國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)際品牌后，扎根中國(guó)再走向世界的新模式。VOSS中國(guó)就是要助力將中國(guó)水變?yōu)槭澜缢?/p>

華彬集團(tuán)2024企業(yè)家博鰲論壇參會(huì)嘉賓

著眼于全球化視野，躬身于本土化實(shí)踐，華彬集團(tuán)以綠色為戰(zhàn)略，以踏實(shí)為氣質(zhì)，以創(chuàng)新為勇氣，正努力構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高質(zhì)量健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)積極探索新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新體系，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)鏈的綠色轉(zhuǎn)型，讓更多人能享受健康美好生活。華彬文化基金會(huì)則以文化交流為媒介和載體，積極傳播中華民族文化自信，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中承擔(dān)更大的責(zé)任。

文/林里