圖片來源：ITTF

隨著國乒主場霸氣衛(wèi)冕，2024年成都國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯在萬眾歡呼聲中圓滿落幕。賽場上，“莎頭爆分”“王曼昱21局全勝”“邱貽可8歲女兒‘上任’球童”，一系列賽事熱點(diǎn)，點(diǎn)燃了冬日的體育熱潮。

翻開2024年的“賽歷表”，從“湯尤杯”、澳網(wǎng)公開賽（亞太區(qū)外卡賽）到ATP成都公開賽，一場場高水平、重量級體育賽事，填滿成都時間。賽事熱度尚在，2025年世運(yùn)會及數(shù)十項(xiàng)重大國際賽事，已經(jīng)提前鎖定明年檔期。

難怪有體育從業(yè)者評價(jià)，成都的“世界賽事名城”建設(shè)仿佛打通了“任督”二脈，多項(xiàng)國際賽事接連不斷，辦賽級別和國際化水平不斷上升，拼出新的高度，為這座城市帶來國際舞臺的聚光燈。

成都，這座兼具厚重文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的城市，正在通過體育賽事不斷塑造出一種硬朗、剛毅“肌肉感”——這不僅是一種身體力量的象征，更是一種內(nèi)在的拼搏精神和城市氣質(zhì)。

2025年8月，被前國際奧委會主席薩馬蘭奇稱為“二級奧運(yùn)會”的2025年成都世界運(yùn)動會，將拉開大幕。這個首次進(jìn)入中國大陸的大型賽事，將再次為成都定格在國際競技舞臺上的高光時刻，秀出城市的日益強(qiáng)大、充滿活力的姿態(tài)。

圖源：世運(yùn)成都

底座：新場館高水準(zhǔn)、高顏值、黑科技

2020年，韓立鋒做了一個重要決定。他早年曾加盟國際體育場館運(yùn)營巨頭AEG，也是北京五棵松體育館群的創(chuàng)始成員，后來“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”兩千公里外的成都，成立了萬館體育西南中心。他對外“放話”，將花十年時間深耕成都市場。

當(dāng)時，成都獲得第三十一屆大運(yùn)會承辦權(quán)的消息傳回，這座城市正掀起體育發(fā)展的新浪潮。

高質(zhì)量的場館建設(shè)，是成都的當(dāng)務(wù)之急。五糧液文化體育中心（原名為：鳳凰山體育公園）和東安湖體育公園兩大體育地標(biāo)一道開工，先后投用，助推成都人均體育場地面積從2018年的1.83平方米迅速增至2022年的超2.4平方米。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，成都市已建成體育場館達(dá)273個。

數(shù)量多只是成都體育場館最基礎(chǔ)的標(biāo)簽。面對成都各項(xiàng)賽事高端化、國際化的趨勢，這些場館紛紛被植入“高水準(zhǔn)”“高顏值”和“黑科技”，構(gòu)建起成都國際賽事名城的“底座”。

圖源：運(yùn)動成都

韓立鋒對此有直觀感受。2022年初，其團(tuán)隊(duì)參與到五糧液文化體育中心的市場化運(yùn)營工作中。場館外立面銀白輝映如“蜀錦”、造型如鳳凰回眸，現(xiàn)代感外觀之下是硬實(shí)力：

6萬座席的專業(yè)足球場滿足FIFA標(biāo)準(zhǔn)；

1.8萬座席的綜合體育館符合NBA/FIBA/NHL標(biāo)準(zhǔn)；

綜合體育館地面配備了制冰/熱回收系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)專業(yè)冰球/籃球場地快速轉(zhuǎn)換；還有可容納約3000人的多功能館以及全民健身中心。

資深球迷陳明特別滿意新場館的觀賽視野，“球員的一舉一動都能盡收眼底”。他不知道的是，全球最大的足球場索膜結(jié)構(gòu)頂篷發(fā)揮了作用——ETFE膜有不僅透光率更好，而且防眩光、防紫外線，極大提升觀賽的視覺體驗(yàn)。

圖源：五糧液文化體育中心

如韓立鋒所言，這個體育中心如今可以開展地板、冰面、水泥地面運(yùn)動和各類演唱會、企業(yè)發(fā)布會共四類項(xiàng)目。它既是中超聯(lián)賽成都蓉城隊(duì)的主場，也是張學(xué)友、毛不易、西城男孩Westlife、刀郎的秀場。

高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的場館，支撐了“文體兩開花”的運(yùn)營格局，是成都建強(qiáng)用好大型體育場館的標(biāo)志性成果之一。

圖源：運(yùn)動成都

專業(yè)：賽事運(yùn)營變熱鬧，小眾賽道變職業(yè)

隨著高質(zhì)量場館不斷建設(shè)，大型賽事蜂擁而至，賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)也掀起“在成都掘金”的潮流。

李思思目前在成都一家賽事運(yùn)營公司從事運(yùn)營工作。她發(fā)現(xiàn)，這份幾年前在成都算小眾的職業(yè)賽道，如今變得愈加“熱鬧”。越來越多同行從北京、上海等地來到成都，在她看來，也說明成都圍繞賽事的整個產(chǎn)業(yè)正“變得更加專業(yè)化、職業(yè)化”。

最早讓她關(guān)注到成都出現(xiàn)“質(zhì)變”的是成馬“驚人一躍”。2018年，開辦第二年的成都國際馬拉賽松運(yùn)營權(quán)由萬達(dá)體育中標(biāo)。據(jù)李思思所說，當(dāng)時業(yè)內(nèi)猜測，專業(yè)、市場力量的加持，成馬或?qū)⒂瓉砩壷畽C(jī)。

正如外界所料，2019年，成都馬拉松成為國內(nèi)唯一世界馬拉松大滿貫候選賽事，完賽成績獲得世界田聯(lián)和AIMS（國際馬拉松和公路跑協(xié)會)認(rèn)可。此舉的達(dá)成甚至早于歷史更久的北馬和上馬，也讓李思思第一次感受到成都賽事運(yùn)營行業(yè)的發(fā)展前景。

圖源：成都馬拉松

隨后，成馬又先后摘得“中國田徑協(xié)會金牌賽事”“世界田徑經(jīng)營標(biāo)牌賽事”和“世界田聯(lián)錦標(biāo)賽事”的榮譽(yù)。

時任浙江體育局副局長李華曾指出，把賽辦好，就是要做好賽事運(yùn)營，重視引進(jìn)、舉辦、創(chuàng)辦體育賽事，特別是具有影響力的大型體育賽事，因?yàn)橘愂率欠裼杏绊懥?、能否運(yùn)營好，決定了賽事對城市影響和價(jià)值賦能的多少。

更形象地說，運(yùn)營環(huán)節(jié)就是賽事的“放大器”和“聯(lián)通器”，也是讓賽事真正從“辦賽”走向“興產(chǎn)”和“營城”的關(guān)鍵。

比如，不斷升級的成馬吸引更多高層次“運(yùn)動員”參與，賽事的更多內(nèi)涵亦被挖掘。

在剛結(jié)束的2024成都馬拉松上，成都人工智能企業(yè)川大智勝副總經(jīng)理李志剛跑完全馬后，不忘在“交流區(qū)”與來自天南海北的企業(yè)家“以跑會友”、探討商機(jī)。

圖源：成都馬拉松

成馬甚至還配套舉辦了一場“馬拉松博覽會”，以推動各類體育企業(yè)的撮合對接。

而在李思思看來，成都還在形成一整套成體系的賽事運(yùn)營行業(yè)格局。

2022年，成都市賽事運(yùn)營中心正式運(yùn)行，從頂層設(shè)計(jì)層面為賽事運(yùn)營提供支持保障。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，中心將為成都市申辦國際頂級賽事、創(chuàng)辦自主品牌賽事活動建立支撐。

潛藏在各大賽事背后的大小民營運(yùn)營機(jī)構(gòu)，攪活了成都體育產(chǎn)業(yè)的一池春水。在綜合性賽事穩(wěn)步推進(jìn)基礎(chǔ)上，成都已經(jīng)沖擊各類單項(xiàng)頂級賽事形成特色，這離不開各個賽道更細(xì)分、領(lǐng)域更聚焦的運(yùn)營機(jī)構(gòu)加持。

賽事連連，世界三大綜合性賽會占其二

在國際競技舞臺上，成都逐漸積累了獨(dú)特的賽事名氣。

僅看2024年——

5月舉辦世界最高級別羽毛球賽事“湯尤杯”，入場觀眾累計(jì)7.5萬余人次，其中近半數(shù)來自外地，來自全國各地乃至全球的羽毛球愛好者如潮水般涌入成都。

9月到11月步入“網(wǎng)球觀賽季”，一口氣迎來2024成都公開賽-ATP250、2024國際網(wǎng)聯(lián)世界網(wǎng)球巡回賽青少年年終總決賽、國際網(wǎng)聯(lián)青少年巡回賽J60和J100以及澳網(wǎng)公開賽亞太區(qū)外卡賽等五項(xiàng)國際賽事，商竣程、穆塞蒂等球員在成都激情揮拍。

在成都的布局中，這些高能級賽事作為“起錨點(diǎn)”，將能帶動包含消費(fèi)、制造、文化在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)氛圍加速形成，一條以賽事撬動城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“成都路徑”已然浮出水面。

圖源：運(yùn)動成都

上海來觀賽的球迷宋歡發(fā)現(xiàn)，場內(nèi)國乒全勝奪冠的成績，掀起陣陣高潮。場外，遠(yuǎn)道而來的乒乓迷“血拼”同樣熱烈，“仿佛在過一個獨(dú)屬于成都的‘體育黃金周’”。

數(shù)據(jù)顯示，體育在成都“全面開花”，筑起產(chǎn)業(yè)的新興增長極。自2022年成都體育產(chǎn)業(yè)晉升“千億產(chǎn)業(yè)”后，去年產(chǎn)值進(jìn)一步增至1160億元，增速達(dá)15.5％，帶動社會消費(fèi)品零售總額達(dá)10001.6億元，同比增長10.0%，增速在主要城市中位居前列。

圖源：成都世運(yùn)會官網(wǎng)

去年，國際專業(yè)體育智庫量子咨詢與英國杜倫大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布關(guān)于國際賽事影響力的全球城市體育發(fā)展報(bào)告，成都位列全球城市第八。

以賽為媒，以賽塑城，形式多樣、覆蓋全面的國際賽事重新讓蓉城聚焦世界目光。

一個重點(diǎn)落在明年8月7日開幕的“世運(yùn)會”上。繼成功舉辦大運(yùn)會后，成都即將集齊世界三大綜合性賽會中的兩個——僅剩賽事“明珠”奧運(yùn)會尚未“收入囊中”。

作為非奧項(xiàng)目最高水平的國際綜合性運(yùn)動會，飛盤、跑酷、皮劃艇、攀巖、滑水、滑翔傘特技飛行、泰拳、桑搏、軟氏曲棍球、浮士德球等頗具觀賽體驗(yàn)感、參與感的運(yùn)動都將在“世運(yùn)會”上拉開競逐。35個大項(xiàng)、61個分項(xiàng)、254個小項(xiàng)運(yùn)動項(xiàng)目，讓宋歡充滿期待：“每一個都十分新鮮有趣，我就等著放票了”。

圖源：成都世運(yùn)會官網(wǎng)

一系列高能級賽事在成都落地的同時，其體育之外的溢出價(jià)值也在進(jìn)一步凸顯——不僅推動了當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展，也為城市經(jīng)濟(jì)和文化注入了新的動力。

成都已然是國際賽事輪番登場“搶灘”之地，它正與賽事“共舞”，并成為體育產(chǎn)業(yè)的一個國際新“賽場”。可以預(yù)見的是，在世運(yùn)會的助推下，這座國際賽事名城還將再上一個新的臺階。

文字 | 伍養(yǎng) 體育大生意