每經(jīng)編輯 楊 軍    

點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)，十秒完成一段短視頻制作，這是每日經(jīng)濟(jì)新聞在短視頻時(shí)代應(yīng)用AI能力產(chǎn)生的視頻生產(chǎn)極致速度。

作為雨燕智宣AIGC創(chuàng)作平臺(tái)的核心功能系統(tǒng)之一，雨燕智宣AI短視頻生產(chǎn)系統(tǒng)，通過人工智能等技術(shù)重塑傳統(tǒng)視頻非編生產(chǎn)流程，構(gòu)建“創(chuàng)意文本智能驅(qū)動(dòng)版權(quán)媒資”的生產(chǎn)模式，解決短視頻生產(chǎn)耗時(shí)長、素材缺、效率低等痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資訊短視頻秒級(jí)創(chuàng)作、批量生產(chǎn)。

媒體轉(zhuǎn)型、輿論引導(dǎo)、國際傳播、品宣營銷，都離不開新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)傳播手段的再造。在短視頻時(shí)代，一場視頻生產(chǎn)模式的變革已經(jīng)開始。

競逐短視頻時(shí)代 與時(shí)間賽跑的內(nèi)容戰(zhàn)

午休吃飯、下班回家，忙里偷閑中拿出手機(jī)，是否會(huì)刷幾個(gè)短視頻看看當(dāng)天的新鮮事？

我國短視頻用戶規(guī)模已超過10億人，幾乎可以說所有網(wǎng)民都是短視頻受眾，以視頻為媒介的信息傳播方式逐漸成為主流，新聞傳播、品宣營銷都迎來了“新玩法”。然而，視頻制作流程復(fù)雜、成本高，從腳本撰寫到后期剪輯、特效、配音……每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的技能和設(shè)備，給內(nèi)容創(chuàng)作增加了門檻。例如，一個(gè)資訊短視頻可能需要文案、編導(dǎo)、攝像、剪輯和主播的通力合作，這種復(fù)雜性使得短視頻的制作已經(jīng)上升到了管理問題，任何管理不善或溝通不暢都會(huì)導(dǎo)致效率低下和資源浪費(fèi)。因此，即使有充足的資源，也難以保證每一個(gè)環(huán)節(jié)都能高效運(yùn)轉(zhuǎn)，最終影響整體效果。

同時(shí)，視頻素材的獲取難度大，原創(chuàng)素材匱乏且外部素材存在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，而從事傳統(tǒng)文字工作的從業(yè)者對(duì)于視頻素材的版權(quán)意識(shí)相對(duì)較弱，稍有不慎便可能引發(fā)法律糾紛。

在內(nèi)容產(chǎn)出方面，創(chuàng)作者往往因制作周期長而錯(cuò)失熱點(diǎn)，分發(fā)環(huán)節(jié)也可能因平臺(tái)審核等原因拖慢節(jié)奏，導(dǎo)致內(nèi)容無法及時(shí)抵達(dá)用戶，即使是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也容易在平臺(tái)的海量信息中被淹沒，缺乏足夠的曝光。如何快速高效地制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并確保其能夠脫穎而出，是創(chuàng)作者在短視頻時(shí)代面臨的核心挑戰(zhàn)。

告別“手工作坊” AI重塑短視頻生產(chǎn)

每日經(jīng)濟(jì)新聞歷經(jīng)20年發(fā)展，其軌跡與媒體行業(yè)的技術(shù)革新緊密相連。

從最初的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)優(yōu)先策略，每日經(jīng)濟(jì)新聞始終位于行業(yè)發(fā)展的前沿，不僅在文字報(bào)道、音頻制作、視頻編輯和技術(shù)研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，還對(duì)人工智能技術(shù)在媒體傳播領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行了深入的探索和實(shí)踐。

雨燕智宣AI短視頻生產(chǎn)系統(tǒng)是每日經(jīng)濟(jì)新聞在媒體技術(shù)創(chuàng)新方面的一個(gè)代表性成果，通過深度整合多個(gè)環(huán)節(jié)和流程，包括腳本文案創(chuàng)作、圖片和視頻編輯、人聲及其配樂、字幕設(shè)計(jì)以及數(shù)字人主播等，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的智能化和一體化，不僅顯著提高了生產(chǎn)效率，而且確保了內(nèi)容輸出的質(zhì)量和一致性，構(gòu)建了一個(gè)全方位的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。

雨燕智宣一體化生產(chǎn)的背后，實(shí)現(xiàn)了與每經(jīng)旗下的其他AI產(chǎn)品相打通，底層搭載輕量級(jí)云端媒資庫，鏈接“AI創(chuàng)作+”大模型文本創(chuàng)作工具，可根據(jù)用戶需求自動(dòng)完成多場景、多平臺(tái)、多風(fēng)格的文本創(chuàng)作，再通過創(chuàng)意文案驅(qū)動(dòng)，智能匹配版權(quán)媒資，同時(shí)生成對(duì)應(yīng)的TTS語音或數(shù)字人口播，完成文、圖、聲、畫的全模態(tài)生成智能協(xié)同。

通過一體化、輕量化的設(shè)計(jì)，雨燕智宣幾乎沒有物理設(shè)備的條件限制，可隨時(shí)隨地進(jìn)行批量化的視頻制作，其生產(chǎn)效率遠(yuǎn)非傳統(tǒng)視頻制作手段可比。

在視頻生產(chǎn)工作流程基礎(chǔ)上，雨燕智宣還將每經(jīng)數(shù)字虛擬人系統(tǒng)嵌入，通過低成本、高效率的方式，系統(tǒng)將優(yōu)秀的真人形象和聲音進(jìn)行數(shù)字化復(fù)制，構(gòu)建出虛擬的數(shù)字孿生形象植入視頻中，達(dá)到超擬真的演繹效果，為用戶提供更加豐富和多元的互動(dòng)體驗(yàn)。

得益于多流程的整合、智能化的協(xié)同以及數(shù)字孿生技術(shù)的應(yīng)用，雨燕智宣系統(tǒng)在視頻生產(chǎn)流程上進(jìn)行了極簡化設(shè)計(jì)，即使是一位傳統(tǒng)的文字編輯，也能在極短的時(shí)間內(nèi)學(xué)習(xí)并掌握視頻制作技能，一條視頻制作流程僅限點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)，制作時(shí)間縮短至秒級(jí)，并以主流短視頻平臺(tái)為輸出窗口，自動(dòng)完成各大平臺(tái)的分發(fā)觸達(dá)。

除此以外，每經(jīng)打磨多年的視頻傳播經(jīng)驗(yàn)也被產(chǎn)品化封裝，體現(xiàn)在雨燕智宣使用體驗(yàn)中的方方面面，確保了視頻質(zhì)量、吸睛點(diǎn)和傳播效果的平衡，傳播效果得到了顯著提升。這種創(chuàng)新的媒體生產(chǎn)傳播方式，不僅為每日經(jīng)濟(jì)新聞自身的發(fā)展帶來了新的活力，也為整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。

全量視頻矩陣化助力 每經(jīng)成視頻化轉(zhuǎn)型典范

對(duì)于媒體，特別是傳統(tǒng)文字媒體，每天有大量記者撰寫的文字稿件，如何將文字稿件快速轉(zhuǎn)化為短文或摘要，并快速制作成視頻，是一項(xiàng)重要的挑戰(zhàn)。

2022年，每經(jīng)開始研發(fā)由AI驅(qū)動(dòng)的短視頻生產(chǎn)系統(tǒng)，并在當(dāng)年12月的每經(jīng)18周年慶上正式推出雨燕智宣，實(shí)現(xiàn)了從文字創(chuàng)作到媒資智能匹配，再到短視頻自動(dòng)生成，最后到多平臺(tái)一鍵分發(fā)的全流程AI化，視頻生產(chǎn)傳播能力進(jìn)一步提升。

通過“雨燕智宣”，每經(jīng)完成了所有文字稿件的全量視頻化，全量視頻矩陣化。

每經(jīng)所有部門編采人員都能參與短視頻制作，搭建了包括城市、金融、地產(chǎn)、汽車、券商等多個(gè)垂類視頻號(hào)，在試運(yùn)營期間，每經(jīng)視頻號(hào)和抖音號(hào)的日均播放量環(huán)比增長了143%和17%；日凈增粉絲數(shù)環(huán)比增長超過70%，構(gòu)建運(yùn)營6大類AI視頻欄目、40+視頻賬號(hào)的每經(jīng)短視頻矩陣年度觀看量超30億，日產(chǎn)達(dá)到了200條，產(chǎn)能相比之前實(shí)現(xiàn)了10多倍的增長。

以每經(jīng)旗下深耕陜西區(qū)域性內(nèi)容的“粉巷財(cái)經(jīng)”為例，其利用短視頻極速生成和一鍵分發(fā)能力，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)突發(fā)事件和時(shí)政新聞報(bào)道，20秒視頻完成核心內(nèi)容濃縮，突出“即時(shí)資訊”，獲取平臺(tái)第一手流量，形成了一套契合自身定位的短視頻運(yùn)營打法，幾乎每天均有10w+瀏覽量的爆款誕生，僅兩個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)賬號(hào)全平臺(tái)總閱讀量超過4000萬。

生產(chǎn)傳播效率的提升直接反映在數(shù)據(jù)的漲幅上，而對(duì)于每經(jīng)全體采編人員而言，雨燕智宣的普及化運(yùn)營，使得他們能夠快速具備視頻生產(chǎn)能力，從而能將更多的精力放在內(nèi)容的深度創(chuàng)作上，踐行每經(jīng)“新聞決定影響力”的辦報(bào)理念。

利用“雨燕智宣”，傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型所遇到的人員崗位不匹配、轉(zhuǎn)型門檻高、生產(chǎn)效率低、投入成本大、視頻質(zhì)量低等諸多問題都能迎刃而解。

“一鍵成片”工業(yè)強(qiáng)音 攜手工信部出圈

2023年，每經(jīng)成為工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心旗下AI應(yīng)用工作組首個(gè)媒體成員單位，并展開一系列合作。

每經(jīng)作為牽頭單位與AI應(yīng)用工作組一同啟動(dòng)了《新媒體智能視頻生成平臺(tái)評(píng)估導(dǎo)則》標(biāo)準(zhǔn)的起草編制工作，并以“雨燕智宣”為基礎(chǔ)，為工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心提供工業(yè)文化智能短視頻傳播項(xiàng)目全流程技術(shù)服務(wù)。

迄今已打造“工業(yè)強(qiáng)國系列”《視聽工信》《專精特新“小巨人”》《中心要聞》《產(chǎn)業(yè)名片故事》四個(gè)欄目，推出一系列工業(yè)文化內(nèi)容報(bào)道，重塑工業(yè)文化傳播流程，有效提升工業(yè)文化傳播力、影響力，進(jìn)一步助推新型工業(yè)化與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，總視頻發(fā)布量超500條。

“雨燕智宣”基于工信部工業(yè)文化發(fā)展中心要求，進(jìn)行《視聽工信》《中心要聞》《黨建課堂》等一系列主題鮮明、風(fēng)格各異的視頻風(fēng)格形象設(shè)計(jì)，并巧妙地將數(shù)字人元素?zé)o縫嵌入各視頻風(fēng)格中，精心打造出集視頻素材、背景音樂與數(shù)字人播報(bào)于一體的組合式欄目風(fēng)格體系。

為深度契合工信部在視頻欄目制作中的特定使用需求，“雨燕智宣”對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行了全面的針對(duì)性優(yōu)化，提供了一鍵批量修改小標(biāo)題、BGM與TTS音量自定義控制、數(shù)字孿生虛擬人音調(diào)快慢等個(gè)性化定制功能，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的靈活性。

“工業(yè)強(qiáng)國系列”欄目的打造，標(biāo)志著工業(yè)文化傳播邁入數(shù)字化新篇章。

每經(jīng)運(yùn)用人工智能技術(shù)，開創(chuàng)性地構(gòu)建工業(yè)文化智能傳播平臺(tái)，將工業(yè)文明與數(shù)字科技深度融合，揭示行業(yè)發(fā)展規(guī)律，展現(xiàn)時(shí)代足跡，不僅提升了數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平，更顯著增強(qiáng)了工業(yè)文化傳播效能，以新穎視角講述中國工業(yè)故事，傳遞工業(yè)激情與科技力量，有力弘揚(yáng)新時(shí)代工業(yè)精神，助力工業(yè)強(qiáng)國與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，推動(dòng)新型工業(yè)化進(jìn)程。

項(xiàng)目建設(shè)過程中，“雨燕智宣”憑借在系統(tǒng)操作支持、數(shù)字人制作、欄目模板設(shè)計(jì)及系統(tǒng)優(yōu)化等方面的出色表現(xiàn)，贏得了工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心的高度贊譽(yù)。

海通證券引領(lǐng)行業(yè) 短視頻營銷變革

產(chǎn)品營銷和投資者教育一直都是金融類企業(yè)的重要業(yè)務(wù)，在視頻化發(fā)展的背景下，短視頻平臺(tái)如抖音因其龐大的流量紅利和年輕化的用戶群體，為證券公司提供了新的獲客和品牌宣傳場景。主流券商近兩年均在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)大力規(guī)劃及發(fā)展內(nèi)容，在服務(wù)及投教的過程中，捕捉更多流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化用戶，提升平臺(tái)黏性及服務(wù)能力。

海通證券是國內(nèi)成立最早、綜合實(shí)力最強(qiáng)的證券公司之一，擁有一體化的業(yè)務(wù)平臺(tái)、龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)以及雄厚的客戶基礎(chǔ)。面對(duì)視頻化浪潮的涌動(dòng)，海通證券敏銳地捕捉到了這一時(shí)代變革的脈搏，并積極調(diào)整其宣發(fā)、營銷和投教策略，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。

每經(jīng)與海通證券達(dá)成合作，雨燕智宣AI短視頻生產(chǎn)系統(tǒng)被引入到海通證券的宣發(fā)和營銷策略中，為其帶來了前所未有的變革。

海通證券利用雨燕智宣將復(fù)雜的金融知識(shí)和投資理念轉(zhuǎn)化為易于理解和吸引人的短視頻腳本，并一鍵生成短視頻內(nèi)容，有效完成知識(shí)內(nèi)容與媒體資源的高效整合與智能產(chǎn)出，再通過一鍵分發(fā)功能，將生成的視頻內(nèi)容自動(dòng)發(fā)布到抖音、微博、微信等主流社交平臺(tái)，批量觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，提升品牌知名度和影響力。

海通證券還基于自身原有的投教、營銷、宣發(fā)工作與雨燕智宣相結(jié)合，將其他業(yè)務(wù)中產(chǎn)出的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為自有媒資，進(jìn)行短視頻化包裝，大大豐富了海通證券的宣發(fā)素材庫，提高了內(nèi)容的多樣性和實(shí)用性。

例如，海通證券將策略會(huì)直播，通過雨燕智宣AI短視頻生產(chǎn)系統(tǒng)，對(duì)不同主題的內(nèi)容進(jìn)行智能拆條，獨(dú)立宣發(fā)，以更直觀、更生動(dòng)的形式展示給用戶，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)媒資二次利用的同時(shí)，使用戶更容易理解和接受。

在這個(gè)過程中，海通證券不僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)者和發(fā)布者，更是一個(gè)積極的參與者和引導(dǎo)者，在宣發(fā)和營銷策略上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，進(jìn)一步探索新的內(nèi)容形式和傳播方式，推動(dòng)了整個(gè)證券行業(yè)的營銷投教在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展。

除了海通證券以外，雨燕智宣還賦能包括國金證券、華金證券、銀河期貨等多家證券、期貨、銀行進(jìn)行投教傳播和品宣營銷。

有客戶評(píng)價(jià)道：“對(duì)于金融行業(yè)而言，‘短視頻’傳播是一個(gè)看似簡單實(shí)則很難的領(lǐng)域，使用‘雨燕智宣’三個(gè)月，我們共制作了2239條視頻，總播放量高達(dá)2100萬，其中10萬+爆款達(dá)120個(gè)，單個(gè)視頻最高傳播量達(dá)548.36萬，完全解決了我們做不來、做不好、發(fā)出去沒人看的問題，不僅讓我們能夠輕松、順利完成投資者教學(xué)工作，還能用短視頻進(jìn)行品宣和營銷，‘雨燕智宣’不僅是每經(jīng)作為財(cái)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功實(shí)踐，更為整個(gè)大傳播業(yè)態(tài)提供了新的發(fā)展思路和方向。”