從盜版泛濫，到共享賬號亂象叢生，視頻行業(yè)公平競爭及健康成長的環(huán)境一再被破壞。一邊是以持續(xù)的高投入保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和平臺運(yùn)營，另一邊則是會員營收被違法違規(guī)的黑灰產(chǎn)業(yè)攫取，使得視頻平臺的生存形勢變得愈發(fā)嚴(yán)峻。在全球范圍內(nèi)，近年來已先后有多家流媒體平臺開始打擊賬號共享行為。繼Netflix、Disney+之后，Hulu于今年1月份開始打擊“家庭外”的共享賬號行為。而在國內(nèi)，愛優(yōu)騰等視頻平臺在持續(xù)進(jìn)行技術(shù)打擊的同時(shí)，也紛紛選擇通過加強(qiáng)會員賬號管理，進(jìn)一步壓縮黑灰產(chǎn)的滋生空間。

視頻平臺的共同舉措，意在保障用戶的賬號安全，也是打擊共享賬號黑灰產(chǎn)的必要措施。對于用戶來說，共享賬號不僅不穩(wěn)定，容易遭到平臺封禁，還存在信息泄漏的風(fēng)險(xiǎn)。而從深層次來看，共享賬號黑灰產(chǎn)影響的則是整個(gè)視頻行業(yè)的良性循環(huán)構(gòu)建。中國裁判文書網(wǎng)公布的案件顯示，共享會員灰色產(chǎn)業(yè)亂象層出，視頻網(wǎng)站因此遭受的經(jīng)濟(jì)損失，少則數(shù)百萬多則數(shù)千萬元。對此，人民網(wǎng)曾發(fā)表評論文章《共享視頻賬號的做法要不得》稱，會員付費(fèi)營收減少，對視頻平臺造成的沖擊，不只是單純的營收減少，更多的還是對內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)的損害。

眾所周知，視頻行業(yè)，尤其是影視板塊，屬于重資產(chǎn)領(lǐng)域，具備投入成本高、項(xiàng)目周期長、專業(yè)化程度高等特征。而會員業(yè)務(wù)是視頻平臺的重要營收來源，也是反哺內(nèi)容創(chuàng)作、推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵因素。以全球流媒體巨頭Netflix為例，平臺基于會員訂閱建立起的良性循環(huán)已經(jīng)被行業(yè)和用戶認(rèn)可，即通過巨資投入打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以吸引付費(fèi)用戶，再用獲得的收入投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺用戶。可以說，健康的營收模式是好內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的根本保障。

而屢禁不止的共享賬號黑灰產(chǎn)正在阻礙這一循環(huán)的健康運(yùn)轉(zhuǎn)，一方面賬號租用、拆分售賣等現(xiàn)象破壞了正常的市場秩序，另一方面，黑產(chǎn)利用共享賬號攻擊平臺獲取正片資源，還在導(dǎo)致盜版泛濫，使得整個(gè)內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)都受到了影響。這種以所謂“共享”的名義，攫取原本屬于平臺和創(chuàng)作者的利益，是付費(fèi)意識下降的開倒車行為，在嚴(yán)峻的生存環(huán)境下，無異于對視頻平臺盈利模式的釜底抽薪。而當(dāng)會員營收受損導(dǎo)致視頻平臺商業(yè)模式出現(xiàn)缺口，不只是平臺收入減少、內(nèi)容供血不足，更打擊了上游創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，長此以往，內(nèi)容制播的各個(gè)環(huán)節(jié)都將無法健康生長。

對此，打擊黑灰產(chǎn)、加強(qiáng)賬號管理，成為海內(nèi)外主流視頻平臺的共同選擇。今年10月，愛奇藝宣布打擊共享賬號的新舉措，將2024年11月12日之后新訂閱的黃金VIP會員播放設(shè)備數(shù)調(diào)整為1臺。近日，騰訊視頻也宣布，在保障老會員權(quán)益不變的基礎(chǔ)上，對2024年12月16日之后新開通會員的同時(shí)播放及登錄設(shè)備數(shù)實(shí)行新規(guī)則。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著平臺對賬號源頭機(jī)制的管理加強(qiáng)，共享賬號黑灰產(chǎn)的打擊效果將得到有效提升，并進(jìn)一步保障視頻行業(yè)的長期健康發(fā)展。與此同時(shí)，視頻平臺也要加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，創(chuàng)新服務(wù)模式，不斷提升用戶的付費(fèi)意愿。