每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 楊夏    

當(dāng)傳統(tǒng)的中國(guó)筆墨技法與西方繪畫的素描關(guān)系產(chǎn)生碰撞，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？

12月15日，由旺旺集團(tuán)主辦，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)、北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、行空間、消費(fèi)鈦度參與舉辦的“不一樣的中國(guó)畫”藝術(shù)展，于北京東城區(qū)新聞大廈藝術(shù)館開展。

記者了解到，旺旺集團(tuán)曾獨(dú)家運(yùn)營(yíng)臺(tái)北故宮博物院、歷史博物館文創(chuàng)商品多年，是當(dāng)時(shí)臺(tái)灣地區(qū)最大的藝文活動(dòng)策展單位及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，旺旺集團(tuán)首席代表林天良接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“不一樣的中國(guó)畫”藝術(shù)展是旺旺集團(tuán)首次在北京主辦畫展。

“不一樣的中國(guó)畫”是對(duì)文化藝術(shù)領(lǐng)域的一次探索和支持。林天良在致辭中表示，旺旺集團(tuán)希望以畫為媒、筆墨為橋，以丹青會(huì)友，帶領(lǐng)兩岸同胞認(rèn)識(shí)中華文化的博大精深，領(lǐng)略中國(guó)畫的無(wú)窮魅力。

林天良 圖片來(lái)源：主辦方供圖

不一樣的中國(guó)畫，不一樣在哪兒？

中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)趙健也來(lái)到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并致辭。趙健表示，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)致力于通過(guò)傳媒的力量，傳播中國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化的聲音，講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化的故事。

北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅躍紅在致辭中稱：“我們商會(huì)一直致力于推動(dòng)商業(yè)與文化的交流合作，相信通過(guò)這樣的藝術(shù)展，能夠進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)文化自信，同時(shí)也為商業(yè)領(lǐng)域注入新的活力。”

此次畫展的“不一樣”之處有二。林天良告訴每經(jīng)記者，此次參與展出畫作的藝術(shù)家們深耕的繪畫領(lǐng)域不一樣，每位藝術(shù)家都有著自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與創(chuàng)作手法；另外，此次藝術(shù)展的布展也與眾不同：展館通過(guò)不同的空間布局、展陳方式以及音樂(lè)氛圍為觀眾打造了沉浸式觀展體驗(yàn)。

此次參與展出的畫作主要來(lái)自四位藝術(shù)家，他們是彩墨寫實(shí)大師、當(dāng)代著名畫家、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授宋滌，齊派藝術(shù)的第三代傳人，著名書畫家、齊白石孫女齊慧娟，著名山水畫家、高級(jí)郵票設(shè)計(jì)師李德福，以及著名山水畫家黃大慶。此次展出的畫作累計(jì)40余幅，涉及山水、花鳥等多個(gè)題材。

四位藝術(shù)家個(gè)人特色鮮明。宋滌擅長(zhǎng)將中國(guó)傳統(tǒng)的筆墨技法融合進(jìn)西方繪畫的素描關(guān)系、色調(diào)及色彩的冷暖變化之中；齊慧娟擅用筆墨的濃淡干濕變化，展現(xiàn)中國(guó)大寫意花鳥畫的神韻；李德福主張師法自然，通過(guò)畫作再現(xiàn)新鮮的生活氣息和淳樸的自然之美；黃大慶則中西結(jié)合，既強(qiáng)調(diào)中國(guó)山水畫的意境，又兼具西洋風(fēng)景畫的內(nèi)涵。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，四位藝術(shù)家表示，他們畫風(fēng)不同，個(gè)人特色迥異，但有個(gè)不謀而合的共同特點(diǎn)，那就是熱愛自然。宋滌在現(xiàn)場(chǎng)表示，他“一輩子都在倡導(dǎo)繪畫的寫實(shí)主義”。“寫實(shí)性繪畫是永遠(yuǎn)沒(méi)有剛性的，也是永遠(yuǎn)不會(huì)停止的，因?yàn)樗鼙憩F(xiàn)一個(gè)繪畫藝術(shù)家熱愛人類，關(guān)愛社會(huì)，愛護(hù)大自然的真情實(shí)感。”宋滌說(shuō)。

因?yàn)闊釔圩匀唬瑥?qiáng)調(diào)實(shí)感，四位藝術(shù)家大膽嘗試傳統(tǒng)中國(guó)畫與當(dāng)代審美相結(jié)合，也是因此，傳統(tǒng)中國(guó)畫正在打破水與墨的邊界，“不一樣的中國(guó)畫”正以全新的姿態(tài)展現(xiàn)國(guó)畫新審美。

32年?duì)I收增長(zhǎng)超100倍，“不一樣”的旺仔加速成長(zhǎng)

在強(qiáng)調(diào)突破與創(chuàng)新上，作畫如此，做品牌也是如此。

旺旺集團(tuán)于1962年在臺(tái)灣地區(qū)成立，于1992年進(jìn)入大陸市場(chǎng)。林天良告訴每經(jīng)記者，目前，旺旺集團(tuán)食品部門員工人數(shù)大約4.5萬(wàn)人，在大陸總投資金額達(dá)400億元。在大陸的深入投資也讓旺旺收獲頗豐。

“相較于1992年來(lái)大陸投資之前，旺旺集團(tuán)32年來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)100倍，旺旺集團(tuán)食品部門的市值已經(jīng)超過(guò)570億元人民幣。”林天良說(shuō)。

在上世紀(jì)90年代進(jìn)入大陸市場(chǎng)之后，旺旺集團(tuán)采取本地化策略，推動(dòng)干部本土化、產(chǎn)品營(yíng)銷本地化、產(chǎn)品風(fēng)味本地化。

“旺旺食品部門在京有2000到3000人，臺(tái)干只剩4人。營(yíng)銷部門全是陸籍干部。在營(yíng)銷層面，旺旺綁定‘春節(jié)大禮包’，56個(gè)民族旺仔牛奶等都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。產(chǎn)品開發(fā)也是本地化需求導(dǎo)向，比如我們推出了螺螄粉、大口爽涼茶等。”林天良告訴記者。

在80后、90后消費(fèi)者心中，“我要旺旺”和“三年六班的李子明同學(xué)”廣告詞深入人心。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旺旺通過(guò)《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》“高適旺”、《封神榜》的“封神旺”等跨界聯(lián)名IP產(chǎn)品與更年輕的消費(fèi)群體對(duì)話，這也讓旺仔的形象更多元。

大陸零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品推陳出新速度也在加快；在零食市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)成為部分企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的手段。

面對(duì)這樣的外部環(huán)境，林天良表示，他堅(jiān)信中國(guó)食品飲料行業(yè)蘊(yùn)藏著豐富的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

今年12月初，旺旺集團(tuán)與中金公司共同發(fā)起成立產(chǎn)業(yè)基金。林天良告訴每經(jīng)記者，該基金成立目的就是挖掘并投資國(guó)內(nèi)食品飲料的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，促進(jìn)兩岸消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。每經(jīng)記者了解到。該產(chǎn)業(yè)基金第一期資金規(guī)模超10億人民幣，其中旺旺持有比例超80%。

旺旺集團(tuán)也在挖掘大陸消費(fèi)者“不一樣”的消費(fèi)需求。“近一年來(lái)，我們對(duì)于大陸消費(fèi)者需求與零食行業(yè)的變化的最大感受就是，消費(fèi)者愈來(lái)愈重視食品安全與健康。”林天良說(shuō)。旺旺集團(tuán)在新品研發(fā)層面也著重關(guān)注健康食品，比如低GI餅干、低糖果凍、葉黃素護(hù)眼軟糖等。

在這樣的根據(jù)中國(guó)旺旺（00151.HK）發(fā)布的截至2024年9月30日的六個(gè)月業(yè)績(jī)（2024財(cái)年上半年）半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)了108.8億元人民幣的營(yíng)收，凈利潤(rùn)達(dá)18.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.6%，毛利率47.3%，同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。

旺旺集團(tuán)的產(chǎn)品線“O泡”和“邦德”等飲料板塊品牌被看重，成為旺旺業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新突破口。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，旺旺集團(tuán)也在海外市場(chǎng)布局。目前，品牌市場(chǎng)已遍布65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2022年9月，旺旺于越南工廠已經(jīng)投產(chǎn)。林天良同時(shí)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，短期內(nèi)，旺旺集團(tuán)也會(huì)考慮赴馬來(lái)西亞等地設(shè)廠。

今年是林天良在北京生活的第14年。他告訴每經(jīng)記者，這十幾年來(lái)，大陸快速發(fā)展，各項(xiàng)建設(shè)突飛猛進(jìn)，并且不斷出臺(tái)各項(xiàng)惠臺(tái)政策，使得營(yíng)商環(huán)境越來(lái)越好，讓臺(tái)胞、臺(tái)企實(shí)實(shí)在在感受到大陸的幫助。

林天良最后表示：“旺旺集團(tuán)希望通過(guò)這種（主辦藝術(shù)展）方式，進(jìn)一步推動(dòng)文化藝術(shù)與商業(yè)領(lǐng)域的跨界合作與交流，共同促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。”