每經(jīng)記者 袁園    每經(jīng)編輯 張益銘

湖北省京山市楊集鎮(zhèn)地處湖北省中部、大洪山南麓、江漢平原北端，擁有歷史悠久的農(nóng)耕傳統(tǒng)。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展后，這里由于交通不便、距離武漢市有一段路程，而沒有充分享受到城市化的輻射，年輕人都選擇了外出務(wù)工，村里都是留守的老幼，許多農(nóng)舍年久失修，不少農(nóng)田棄耕糧荒。

但是，這里在近兩年有了新名片——京山農(nóng)場。走進(jìn)這里，映入眼簾的不再是破敗的危房、荒蕪的土地和老弱聚集的破敗模樣，取而代之的是生機(jī)盎然的樹木灌叢、高低錯落的徽派小樓、雞鴨鵝在池塘邊洗澡啄食、馬兒在田野撒歡慢跑的田園牧歌之景。

為何短短時間里，這里會發(fā)生如此天翻地覆的變化？近期，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者奔赴京山農(nóng)場，探尋這場變化背后的“秘密”。

農(nóng)文旅融合 創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興“試驗田”

故事是從2018年開始的，初衷是反哺。2018年，泰康保險集團(tuán)與京山市政府簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，投資支持楊集雙墩村美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)。

“我最初知道這個事情的時候，其實是有顧慮的，因為這涉及村民搬遷、環(huán)境改變等種種問題，而且也需要去跟村民溝通和解釋這件事。”湖北省京山市楊集鎮(zhèn)雙墩村支書王國福告訴記者，但在聽完泰康的規(guī)劃和設(shè)想后，他們的觀念就改變了，覺得這事能搞，對村民也是好事。

京山農(nóng)場供圖

能讓王國福毫無后顧之憂的去動員村民搬遷的根本原因是信任，作為湖北京山人，泰康保險集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳東升及其家族，一直都對于家鄉(xiāng)有著深深眷戀，也盡己所能去幫助父老鄉(xiāng)親。“90年代，陳東升及其家族就為我們這邊捐建了學(xué)校，供大家讀書，我就曾在這所學(xué)校就讀。”京山農(nóng)場接待處經(jīng)理徐巧回憶說。

陳東升也曾在公開場合表示，工業(yè)化、城市化完成后，社會開始進(jìn)入后工業(yè)的時代，其中兩大內(nèi)容很關(guān)鍵，一是服務(wù)業(yè)持續(xù)增長，二是反哺鄉(xiāng)村，帶來鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村的發(fā)展是中國實現(xiàn)全面現(xiàn)代化的重要一步，也是縮小城鄉(xiāng)差距的關(guān)鍵。

京山農(nóng)場就是陳東升的反哺，而他的這份初心也得到了當(dāng)?shù)卮迕竦幕貞?yīng)。京山農(nóng)場動工后，不僅建設(shè)速度快，而且妥善保障村民的生活。據(jù)悉，京山農(nóng)場將雙墩村24家房屋破舊的農(nóng)戶搬遷至新建的萬林新村，并出資為每戶建設(shè)了140平方米的兩層別墅，價值40余萬元，同時還為村民購買養(yǎng)老保險，年滿60歲后就能拿到養(yǎng)老金。

此外，京山農(nóng)場還按照每年每畝地600元的價格從雙墩村村民手中流轉(zhuǎn)土地，租約十年，相當(dāng)于每畝土地可收入6000元。

2021年10月，投資近5億元、占地約2600畝的京山農(nóng)場正式建成營業(yè)，該農(nóng)場不僅建有多家特色酒店滿足游客的住宿需求，還提供山林越野、馬術(shù)騎乘、蔬果采摘、萌寵互動等體驗服務(wù)，開業(yè)以來已吸引游客超30萬人次，實現(xiàn)文旅收入近3000萬元。

同時，隨著京山農(nóng)場的開業(yè)和運營，也解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)問題。據(jù)悉，京山農(nóng)場雇有本地員工160余人，每年臨時用工300余人，實現(xiàn)人均年增收3萬多元，讓村民在家門口就業(yè)。

授農(nóng)以漁 打造米酒、葛粉等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈條

在京山農(nóng)場總經(jīng)理陳平的打造和推廣下，京山農(nóng)場已經(jīng)成為了網(wǎng)紅打卡勝地，被網(wǎng)友稱為“湖北小瑞士”。

但是這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到陳平心目中的目標(biāo)。生于農(nóng)村的陳平，深深地知道鄉(xiāng)村振興的核心還在于產(chǎn)業(yè)，只有擁有了穩(wěn)定和核心的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村才能真正實現(xiàn)振興，于是，京山農(nóng)場又開始探索跟當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)合作社合作，打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的特色產(chǎn)業(yè)。

京山農(nóng)場供圖

2023年，京山農(nóng)場嘗試借助泰康保險集團(tuán)的資源優(yōu)勢，在雙墩村隔壁的李沖村開展“一村一品”試點，打造米酒生產(chǎn)基地，建設(shè)“米酒村”。“米酒基地共投入資金100余萬元，來自政府助農(nóng)資金和村集體自籌，而京山農(nóng)場幫助村民完成了產(chǎn)品定位和設(shè)計包裝。”李沖村村黨支部書記尹雋介紹道。

據(jù)悉，為了調(diào)試出適口的米酒口味并讓李沖村村民掌握釀酒技術(shù)，京山農(nóng)場為李沖村村民請到了孝感古法米酒非遺傳承人來進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，手把手教當(dāng)?shù)卮迕衩拙瓢l(fā)酵、釀造等工藝，學(xué)習(xí)過程長達(dá)好幾個月。

更為關(guān)鍵的是，京山農(nóng)場還與李沖村簽署古法米酒委托代加工生產(chǎn)協(xié)議，幫助李沖村村民解決了銷售問題。“米酒坊的產(chǎn)品被農(nóng)場全部收購后統(tǒng)一銷售，解決了我們的后顧之憂。”尹雋表示。

這一銷售平臺即“泰享購”。作為泰康旗下高品質(zhì)生活購物平臺，“泰享購”服務(wù)的是泰康保險集團(tuán)4000萬的保險用戶，年銷售額達(dá)到千萬。“截至目前，今年泰享購的銷售已經(jīng)達(dá)到3600萬元左右，通過這一平臺，李沖村古法米酒除了遠(yuǎn)銷北京、上海、廣州等一線城市外，還端上了內(nèi)蒙古、甘肅等地老百姓的餐桌。”陳平介紹說，“泰享購”平臺完全能幫助當(dāng)?shù)卮迕裣暨@些農(nóng)副產(chǎn)品。

記者登錄“泰享購”電商平臺，發(fā)現(xiàn)其中設(shè)有京山農(nóng)場微店專區(qū)。專區(qū)里，李沖村泰記米酒簡裝無禮盒版一瓶售價58元。此外，還有京山橋米、葛粉面條、香菇、木耳、板栗等當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品及禮盒產(chǎn)品上架。

據(jù)悉，京山農(nóng)場已開發(fā)172種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，銷售額近7000萬，大力提升京山農(nóng)場的產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，并幫助村民實現(xiàn)2023年上半年同比收入翻倍，帶動京山市乃至湖北中部地區(qū)的鄉(xiāng)村振興。

新愿望：打造“一村一品”矩陣 實現(xiàn)村村富

聊起過去的成績，陳平眼中閃著光，連嘴角都是上揚的。但這些成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是陳平的目標(biāo)，在新的一年，他有一個更大的目標(biāo)。

“在李沖村試點成功的基礎(chǔ)上，農(nóng)場下一步將奔赴全國各地進(jìn)行市場調(diào)研，選取適宜的爆款農(nóng)產(chǎn)品推廣到楊集鎮(zhèn)各村進(jìn)行生產(chǎn)加工，形成‘一村一品’的產(chǎn)業(yè)矩陣。”陳平表示，幫助一個村致富不是目標(biāo)，我要讓京山農(nóng)場附近的村民們都走上致富的道路，幫助他們實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)振興。

京山農(nóng)場供圖

可是實現(xiàn)這個目標(biāo)卻不容易。打造爆款農(nóng)副產(chǎn)品，不僅需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂颉⑺|(zhì)、種植等環(huán)境，選取適合種植且能大范圍推廣的農(nóng)產(chǎn)品，還需要做好包裝設(shè)計和產(chǎn)品定位，讓產(chǎn)品具有特色化。為了實現(xiàn)“一村一品”的目標(biāo)，陳平在京山農(nóng)場成立了商品部，讓他們通過線上線下等多個途徑去甄選適銷對路的農(nóng)產(chǎn)品。

“我要求他們先跑通京山、天門等周邊十里八鄉(xiāng)的市場，了解這些地方銷售的農(nóng)產(chǎn)品及其價格。”陳平介紹道，這一步是市場調(diào)研，先把這個市場給摸熟了，了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的價格和特色。第二步是在網(wǎng)上搜集暢銷的農(nóng)副產(chǎn)品，找到新奇特優(yōu)、市場受歡迎的品種。

在陳平的設(shè)想中，京山農(nóng)場要打造的是一個商業(yè)平臺，這個商業(yè)平臺不只有電商，還有實體店。“京山農(nóng)場要打通省內(nèi)線上超市、餐館等銷售渠道，加上‘泰享購’一起，共同組成線上線下一體化的助農(nóng)購銷平臺，徹底解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，幫助更多村民走上產(chǎn)業(yè)振興之路，讓‘一村富’變成‘村村富’。”陳平表示。

“我是很有信心的。”對于京山農(nóng)場的鄉(xiāng)村振興藍(lán)圖，陳平充滿自信，還安慰其他村的村支書不要著急，“后面的村不要著急，一定會找到適合你們村的新產(chǎn)業(yè)。”