近日，中國資本市場年度榮譽(yù)盛典——“2024第十四屆中國上市公司口碑榜”重磅揭曉，養(yǎng)元飲品（六個(gè)核桃母公司）憑借卓越韌性和非凡創(chuàng)造力，斬獲“大消費(fèi)最具成長上市公司”獎(jiǎng)項(xiàng)。這一殊榮不僅是對(duì)六個(gè)核桃品牌實(shí)力的認(rèn)可，更是對(duì)其在應(yīng)對(duì)行業(yè)競爭及環(huán)境變化方面所采取的積極轉(zhuǎn)型布局的高度評(píng)價(jià)。

工作人員表示，作為“植物蛋白第一股”的養(yǎng)元飲品，在面對(duì)“日新日異”的市場變化，通過獨(dú)特的經(jīng)營模式、持續(xù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署，不斷挖掘新的發(fā)展勢能，在保證基本面持續(xù)向好的同時(shí)，也在向資本市場傳遞了向上的信號(hào)。

完善產(chǎn)品矩陣持續(xù)釋放增長潛能

國家實(shí)施食品安全戰(zhàn)略、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)等政策后，消費(fèi)需求得到進(jìn)一步的釋放，為植物蛋白飲品行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。而在消費(fèi)者對(duì)健康飲食提出更高要求的當(dāng)下，植物蛋白飲料作為健康飲品的一個(gè)重要分類，無疑成為健康飲品概念的“新寵”。

2024年以來，養(yǎng)元飲品堅(jiān)持“穩(wěn)存量•創(chuàng)增量”的發(fā)展原則，著重開發(fā)不同形態(tài)和價(jià)格帶產(chǎn)品，滿足市場以及新型渠道（直播、零食折扣、社群等）需求，如利樂裝六個(gè)核桃、紅棗核桃乳、燕麥核桃乳、早餐豆奶等。除此之外，緊跟消費(fèi)需求變化，快速迭代推新各產(chǎn)品線。例如，面向?qū)W生、白領(lǐng)等重度用腦人群，主打“0蔗糖、0香精、0膽固醇、0反式脂肪”的六個(gè)核桃2430；滿足中老年及追求健康人群需求低糖配方、添加益生元的養(yǎng)生系列；此外五星系列則采用無糖配方，蛋白含量較國家標(biāo)準(zhǔn)高45%，并特別添加磷脂，高度適配追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

有市場分析人士指出，養(yǎng)元飲品主打產(chǎn)品在我國核桃乳飲品行業(yè)處于領(lǐng)軍地位，未來伴隨行業(yè)集中度不斷提高，作為行業(yè)的頭部企業(yè)，公司將充分享受市場發(fā)展紅利，迸發(fā)更大成長潛能。而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國植物蛋白飲料市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，整體保持正增長走勢，結(jié)合植物蛋白飲料滲透率情況，預(yù)計(jì)2026年我國植物蛋白飲料市場規(guī)模將超1400億元，市場前景廣闊。

全域渠道布局挖掘增量空間

消費(fèi)需求分層不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，在渠道方面也展露無遺。

目前來看，注重現(xiàn)場購物體驗(yàn)的消費(fèi)者多選擇商超等傳統(tǒng)購物渠道，而注重性價(jià)比的消費(fèi)者則多選擇線上零售、團(tuán)購或折扣店等渠道，同時(shí)直播、內(nèi)容電商、社區(qū)團(tuán)購等憑借流量優(yōu)勢，也已逐漸成為年輕消費(fèi)族群的核心主流消費(fèi)渠道。

今年以來，養(yǎng)元飲品在堅(jiān)持“分區(qū)域定渠道獨(dú)家經(jīng)銷模式”的基礎(chǔ)上，針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)流量分化特點(diǎn)，繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)線下流通、商超渠道，深度覆蓋電商渠道，形成了傳統(tǒng)與新興渠道共融、線上與線下相結(jié)合的全域營銷網(wǎng)絡(luò)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，養(yǎng)元飲品及時(shí)跟隨時(shí)代步伐，全面開展了直播、社群團(tuán)購等新興消費(fèi)渠道建設(shè)，已初具規(guī)模；對(duì)零食折扣、O2O等細(xì)分渠道積極進(jìn)行渠道拓展。

在消費(fèi)行業(yè)競爭不斷加劇、消費(fèi)環(huán)境持續(xù)變化的情況下，養(yǎng)元飲品以“豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展新興渠道”“優(yōu)化營銷策略，滿足多層級(jí)消費(fèi)需求”“引導(dǎo)日常消費(fèi)，擴(kuò)大市場份額”為2024年以來的工作重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了凈利潤的同比增長。據(jù)養(yǎng)元飲品公開財(cái)報(bào)顯示，截至第三季度末，公司經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)到2512家，同比增加了400家，環(huán)比也增加了387家。

“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的口號(hào)早已家喻戶曉，當(dāng)下的養(yǎng)元飲品，以存量為基石、增量為驅(qū)動(dòng)，不斷通過產(chǎn)品、營銷、渠道等多維提升與共振，持續(xù)積蓄向上發(fā)展動(dòng)能。在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長的經(jīng)濟(jì)大背景下，養(yǎng)元飲品也有望為提振消費(fèi)市場發(fā)揮行業(yè)龍頭帶頭作用，其未來的表現(xiàn)值得期待。