鳳舞天宮鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)五龍大草坡開展民俗活動 受訪者供圖

“奔縣游”的風靡讓四川越來越多的美麗鄉(xiāng)村火“出圈”，成為游人的“詩與遠方”。隨著旅游市場持續(xù)升溫，鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進，作為重要抓手和路徑，鄉(xiāng)村旅游也亟待開發(fā)升級。

“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄后，四川閬中也跟著火了一把。“我們推出了一個‘心向鄉(xiāng)野·尋味中國年’的產(chǎn)品在線上旅游平臺推廣，預訂量還不錯。”閬中和美鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理謝沙最近接到不少預訂電話。隨著假期臨近，她的朋友圈又適時更新了多條關于“年味”“親子游”“團建游”的推廣內容，宣傳到閬中體驗傳統(tǒng)民俗的獨特鄉(xiāng)村體驗。

與火熱的春節(jié)檔氣氛不同，主打“避暑游”的綿陽安州蝴蝶谷拾光印記民宿負責人肖興蓉迎來了淡季的寧靜。趁著空檔，她帶領員工翻新設計客房、維護園林花草，為開年更好地迎客做準備。

第三方調查數(shù)據(jù)顯示，跟謝沙和肖興蓉一樣奔走在四川鄉(xiāng)村大地上的經(jīng)營主體有五六萬家，經(jīng)營者感受著城鄉(xiāng)發(fā)展變化最真實的脈動，用旅游這把鑰匙開啟鄉(xiāng)村的生機與活力。

享受旅游紅利的同時，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游運營者面臨著競爭和迭代升級的壓力。對謝沙而言，最頭疼的就是營銷人才匱乏的問題，盡管已經(jīng)培養(yǎng)了一支過硬的服務團隊，亟待“出圈”時項目卻卡在了對外推廣上。肖興蓉也面臨同樣的煩惱，她曾經(jīng)招收過一個負責運營的年輕人，但山里留不住人才。她目前最大的心愿就是政府能“招大引強”，吸引更多資本和外來人才助力家鄉(xiāng)蝶變新生。

如何讓更多長在深山、田野間的文旅資源從“為人所知”到“強得可怕”？四川開啟了鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的探路之旅。記者從四川省文化和旅游廳日前發(fā)布的《四川省支持鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展若干政策（征求意見稿）》（簡稱《征求意見稿》）中了解到，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，四川正謀劃從資金、項目和用地三個方面予以保障，同時撬動更多金融資本和社會力量參與鄉(xiāng)村旅游建設。以用地保障為例，四川提出支持復合利用土地建設臨時旅游設施的思路，在不改變土地用途、不影響林木生長、不采伐林木、不固化地面、不建設固定設施的前提下進行復合利用；同時鼓勵農(nóng)戶合法擁有的住房，通過出租、入股、合作等方式盤活利用，參與鄉(xiāng)村旅游項目建設。

目前，有些鄉(xiāng)村已邁出先行先試的步伐。在閬中，鳳舞天宮旅游度假區(qū)與當?shù)卮寮w達成戰(zhàn)略合作關系，建立“國有企業(yè)+村集體資產(chǎn)”“國有企業(yè)+民營企業(yè)”合作聯(lián)營機制，進一步強化村集體經(jīng)濟的“造血”功能。項目負責人謝沙說，這樣既解決了建筑施工土地使用性質的問題，又將公司發(fā)展與村民利益進行了捆綁，實現(xiàn)了共贏、多贏。鳳舞天宮旅游度假區(qū)內的云楨民宿就是這一模式的成功案例。民宿原主人杜云楨的兒女外出務工，家里房屋大部分空置。為此，當?shù)匾哉侠硪?guī)劃、國企合法租賃、民宿主人參與日常經(jīng)營管理的方式，用“以舊還舊、修舊如舊”的方法，將農(nóng)村閑置資產(chǎn)合理利用，改造成度假區(qū)，既保留民宿原有特色，展示了民風民俗，又滿足城市游客需求，同時還能帶動本地村民增收致富。

針對鄉(xiāng)村旅游人才隊伍培養(yǎng)等問題，《征求意見稿》鼓勵依托高等學校、農(nóng)民職業(yè)培訓機構、鄉(xiāng)村振興學院、黨校等資源，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游實訓項目，并提出鼓勵院校開展民宿管家、研學旅游指導師等職業(yè)人才培養(yǎng)，支持符合條件的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)技術人才申報評審職稱等設想。