每經(jīng)記者 畢媛媛  宋美璐    每經(jīng)編輯 楊夏    

這個(gè)圣誕節(jié)和平安夜，電影市場(chǎng)意外消沉。但在小屏市場(chǎng)，全球大量觀眾都在等待《魷魚游戲》第二季（以下簡(jiǎn)稱《魷魚游戲2》）的上線。

 圖片來(lái)源：Netflix官網(wǎng)

2021年9月，《魷魚游戲》橫空出世，綠色運(yùn)動(dòng)服、紅衣面罩兵、巨型洋娃娃成為各大社交平臺(tái)的熱門元素。因?yàn)楠?dú)播《魷魚游戲》，Netflix還打破了史上最高收視率的紀(jì)錄。

在中國(guó)，《魷魚游戲》同樣炙手可熱。豆瓣上，有近60萬(wàn)的用戶打下了7.7的評(píng)分。

12月26日下午4點(diǎn)，《魷魚游戲》第二季正式揭開神秘面紗?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者關(guān)注到，主要投資方Netflix已實(shí)現(xiàn)連續(xù)四日的股價(jià)上漲。從年初至今，Netflix的股價(jià)已從486.88美元/股漲至932.12美元/股，漲幅高達(dá)91.45%。

文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)表示：“Netflix目前沒有打開新的營(yíng)收?qǐng)鼍扒?，依然要靠?huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)過日子，由此就必須依靠爆款來(lái)刺激會(huì)員增長(zhǎng)。”

賭《魷魚游戲2》成“爆款”，餐飲、服飾紛紛“聯(lián)名”

2021年，由Netflix制作，李政宰、樸海秀、吳永秀、魏河俊等人主演的現(xiàn)象級(jí)韓劇《魷魚游戲》，憑借其新穎的題材、緊湊的劇情以及演員們的精湛演技，在上線不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就打破了紀(jì)錄，成為彼時(shí)Netflix史上收視率最高的劇集，更是一路斬獲艾美獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)。

《魷魚游戲》的故事背景設(shè)定在一個(gè)充滿殘酷與未知的世界，講述了一群生活在社會(huì)最底層的人們，為了改變命運(yùn)，不惜一切代價(jià)參加了一場(chǎng)生死攸關(guān)的生存游戲。

在《魷魚游戲》第一季的結(jié)尾，成奇勛（李政宰飾演）作為唯一幸存者逃脫，贏得了456億韓元的巨額獎(jiǎng)金。三年后，456號(hào)玩家依然下定決心要找出游戲背后的幕后黑手，并終結(jié)這項(xiàng)殘酷的游戲。他利用贏得的財(cái)富，從線索的最源頭開始調(diào)查——那個(gè)在地鐵站穿著筆挺西裝玩紙牌游戲的男子??當(dāng)他得知部分真相后，卻發(fā)現(xiàn)摧毀這個(gè)組織比他想象中更加危險(xiǎn)：要結(jié)束這個(gè)游戲，他必須再次參與其中。

“英熙娃娃”宣傳活動(dòng) 圖片來(lái)源：Netfllix社交平臺(tái)

在聯(lián)名產(chǎn)品方面，《魷魚游戲》第二季早早也展現(xiàn)出了市場(chǎng)號(hào)召力。

麥當(dāng)勞也攜手《魷魚游戲》第二季推出了聯(lián)名套餐，并且還推出了兩波電視網(wǎng)絡(luò)廣告。這些廣告以《魷魚游戲》的劇情為背景，融入了麥當(dāng)勞的元素，設(shè)計(jì)出了“M字椪糖挑戰(zhàn)”。

Puma作為知名運(yùn)動(dòng)品牌，也與《魷魚游戲》展開合作，將經(jīng)典T7運(yùn)動(dòng)套裝改造成了劇中的“死亡制服”，以劇中標(biāo)志性的樓梯迷宮為靈感，打造了全身圖案設(shè)計(jì)。此外，Puma還推出了Easy Rider和Suede兩款聯(lián)名鞋款，分別借鑒了劇中的紅綠燈死亡游戲和樓梯迷宮元素。

Puma與《魷魚游戲》的聯(lián)名產(chǎn)品 圖片來(lái)源：Puma官網(wǎng)

除了Puma之外，Netflix還宣布與美國(guó)藝術(shù)家Kaws及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)AllRightsReserved展開合作，以劇中“英熙娃娃”為靈感，推出了Kaws x Young-Hee聯(lián)名公仔。這款聯(lián)名作品將Kaws標(biāo)志性的Companion娃娃換上了新裝，裝扮成《魷魚游戲》劇中與闖關(guān)者們一同玩“一二三，木頭人”游戲的“英熙娃娃”同款造型服裝，讓Companion娃娃穿上了橙色裙子、黃色與橙色上衣，并扎起了馬尾辮。

亞太區(qū)付費(fèi)用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，Netflix解鎖韓劇密碼

投資2140萬(wàn)美元，收獲“影響力價(jià)值”達(dá)到近9億美元，3年前，Netflix投資《魷魚游戲》成為其史上最有價(jià)值的流媒體電視劇。

如今《魷魚游戲2》再次卷土重來(lái)，引發(fā)了全球觀眾的熱切期待。有觀眾表示，在蹲點(diǎn)等晚上播出。

Netflix今年的三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度營(yíng)業(yè)收入為98.25億美元，同比增長(zhǎng)15%，第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為29.09億美元，同比增長(zhǎng)51.8%。其最大市場(chǎng)美國(guó)和加拿大（UCAN）第三季度付費(fèi)用戶凈增長(zhǎng)數(shù)量（Paid net membership additions /losses）遜于預(yù)期，同比下滑60%，不過同期亞太區(qū)（APAC）付費(fèi)用戶凈增長(zhǎng)數(shù)量則同比增長(zhǎng)21%，也是該季度唯一一個(gè)用戶凈增長(zhǎng)量同比提高的區(qū)域，Netflix在其三季報(bào)電話會(huì)上表示，這主要是由于2024年第三季度，日本、韓國(guó)和泰國(guó)上線的內(nèi)容強(qiáng)勁，吸引了大量新用戶。

經(jīng)過多年的摸索，Netflix逐漸解鎖了韓劇制作的成功密碼，從《王國(guó)》到《魷魚游戲》，再到火遍全球的《黑暗榮耀》《眼淚女王》，Netflix投資出品的韓劇接連成為現(xiàn)象級(jí)作品。

隨著多個(gè)成功案例的積累，Netflix在韓國(guó)市場(chǎng)的投資更加大膽，營(yíng)銷策略也更加全球化。和小成本的《魷魚游戲1》不同，此次《魷魚游戲2》在世界各地展開了聲勢(shì)浩大的宣傳，從法國(guó)巴黎的真人版“123木頭人”游戲，到泰國(guó)曼谷的“英熙娃娃宣傳河上走秀”，再到全球多個(gè)城市街頭出現(xiàn)的“巨型英熙娃娃”，都成為了吸引粉絲打卡合影的熱門景點(diǎn)。

“英熙娃娃”宣傳活動(dòng) 圖片來(lái)源：Netfllix社交平臺(tái)

“Netflix必然會(huì)在預(yù)期爆款上用力，特別是魷魚游戲這樣具有全球影響的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），更有可能成為它獲得新會(huì)員的機(jī)遇。”張書樂表示。

“我們期待用綠色運(yùn)動(dòng)服征服世界，”Netflix消費(fèi)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人喬伊斯·薩拉弗（Joyce Salaver）在11月的品牌演講中說道，“我們將創(chuàng)造一個(gè)只有Netflix才能做到的盛大文化時(shí)刻。”

這種“本土原創(chuàng)內(nèi)容+Netflix全球流媒體推廣”的模式已被證明是文化輸出的有效路徑。近年來(lái)，中國(guó)也在影視出海方面取得了顯著的成績(jī)，電影《深?！贰斗馍竦谝徊浚撼栾L(fēng)云》《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》等在海外上映；電視劇方面，《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》等走向海外。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，今年來(lái)，《新生》《玫瑰的故事》《珠簾玉幕》《墨雨云間》等也被Netflix買下海外播放版權(quán)，《太陽(yáng)星辰》還與Netflix同步上線，擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)劇的影響力。