每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

“江小白”真的“變”了。

近日，“江小白”品牌母公司發(fā)生工商變更。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，公司名稱(chēng)由重慶江小白酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)江小白集團(tuán)）變更為重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)瓶子星球集團(tuán)）。更名后的重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司由Joyboy  Limited全資持股。

當(dāng)下，白酒行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪的調(diào)整周期，以創(chuàng)新而聞名業(yè)內(nèi)的“江小白”在此時(shí)將集團(tuán)名稱(chēng)更改為更加“前衛(wèi)”“現(xiàn)代”的“瓶子星球”，有何深意？

為何變更公司名稱(chēng) 公司回應(yīng)：All in新酒飲

據(jù)了解，“瓶子星球”也是公司用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的社群小程序名稱(chēng)，運(yùn)營(yíng)公司名稱(chēng)為重慶下酒菜電子商務(wù)有限公司，為瓶子星球集團(tuán)的全資孫公司。

值得注意的是，此次工商變更不涉及股東、注冊(cè)資本的變更，除更名以外，公司其余工商信息并無(wú)太大變化。

“江小白”，作為酒業(yè)中以年輕化和創(chuàng)新著稱(chēng)的品牌，已經(jīng)走過(guò)了十余年的發(fā)展歷程。成立之初，其定位為“面向年輕人的白酒品牌”，如今，公司將旗下小程序名稱(chēng)升級(jí)為集團(tuán)名稱(chēng)，究竟有何戰(zhàn)略考量？

公司方面12月27日回應(yīng)記者：“這代表集團(tuán)從以白酒產(chǎn)品為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)，升級(jí)為以低度新酒飲為主導(dǎo)的藍(lán)海戰(zhàn)略，全面All in新酒飲時(shí)代。”

這一變化背后的考量，是瓶子星球集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分。從公司回復(fù)結(jié)合其近年自身發(fā)展路線(xiàn)不難看出，公司的發(fā)展重心正從“白酒”向“年輕化”轉(zhuǎn)變。

當(dāng)下的瓶子星球集團(tuán)確實(shí)已不再是過(guò)去那個(gè)靠著單一產(chǎn)品支撐的公司。公司官網(wǎng)信息顯示，其產(chǎn)品包括“江小白系列”“低度酒系列”“江記酒莊系列”“驢溪系列”，包含了“梅見(jiàn)”“果立方”“米色”等多個(gè)新酒飲產(chǎn)品，覆蓋了從果酒到低度燒酒的不同類(lèi)型。

酒業(yè)巨頭相繼加碼 “新酒飲”展現(xiàn)巨大潛力

瓶子星球集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，正對(duì)應(yīng)著2024年傳統(tǒng)酒業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。當(dāng)下，白酒行業(yè)中供需不平衡帶來(lái)的渠道庫(kù)存偏高、價(jià)格倒掛問(wèn)題尤為突出。

《2024中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》提出，明年是白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到轉(zhuǎn)型重塑的關(guān)鍵一年。

當(dāng)傳統(tǒng)酒品在今年“雙節(jié)”動(dòng)銷(xiāo)疲軟時(shí)，擁有“低度”“年輕化”等標(biāo)簽的新酒飲賽道展現(xiàn)了巨大的潛力。

艾媒咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2023年，年齡在18～30歲的消費(fèi)群體成為中國(guó)酒類(lèi)第二大消費(fèi)群體，占比達(dá)39.13%。里斯咨詢(xún)此前發(fā)布的《年輕人的酒——中國(guó)酒類(lèi)品類(lèi)創(chuàng)新研究報(bào)告》顯示，年輕人酒飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4000億元，潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億人。

變，則通。當(dāng)然，這個(gè)市場(chǎng)也吸引了不止一家酒企的布局。

今年5月，茅臺(tái)旗下生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在“i茅臺(tái)”App上首發(fā)“UMEET藍(lán)莓氣泡酒”，同步開(kāi)啟全國(guó)合作伙伴招商。

今年3月，五糧液新推出的五糧氣泡酒和特調(diào)的“五谷羅尼”雞尾酒亮相第110屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)。5月，五糧液集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)“五糧氣泡酒”“WULIANG HIGHBALL”商標(biāo)，這些商標(biāo)的國(guó)際分類(lèi)為酒，當(dāng)時(shí)的商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

洋河股份在舉辦2023年度業(yè)績(jī)網(wǎng)上說(shuō)明會(huì)時(shí)表示，果酒項(xiàng)目系公司面向未來(lái)所發(fā)展的新品類(lèi)項(xiàng)目，初步規(guī)劃通過(guò)兩到三年的努力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模10億~20億元。

艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，新酒飲目前的成長(zhǎng)性很強(qiáng)，企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入，而從資本回報(bào)周期（5~7年）來(lái)看，這還只是個(gè)開(kāi)始。從消費(fèi)者需求來(lái)看，現(xiàn)在整個(gè)群體對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，也反映了中國(guó)新生代酒水消費(fèi)訴求提升，多元化需求明顯，新酒飲可以針對(duì)不同年齡段的群體進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，拓展消費(fèi)群體。新酒飲的關(guān)鍵在于一個(gè)“新”字，可以從產(chǎn)品、口味、品牌、價(jià)格、包裝等多種元素上進(jìn)行創(chuàng)新，打破思維局限，實(shí)現(xiàn)更大突破。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝