日前，麥當勞中國在深圳召開首個“粉絲大會”，并正式宣布開啟2025超值年，提出全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。

麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵宣布全新品牌超值主張——

簡單美味，驚喜自由，365天“麥”超所值

麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示：“‘麥’超所值是麥當勞中國長期的承諾，很高興開啟2025超值年，繼續(xù)用美味與熱愛凝聚社區(qū)鄰里。在新的市場趨勢及消費需求之下，我們希望進一步發(fā)揮麥當勞在供應(yīng)鏈、營運體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，在高品質(zhì)食物的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多元化消費場景，為美好生活創(chuàng)造更多可能。”

四大超值項目：天天超值、會員超值、持卡超值

2024年年末，麥當勞中國拋出一份2025年的超值企劃，包含四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，持續(xù)時間長達一年，滿足不同類型客群需求，核心是以“天天超值、會員超值、持卡超值”帶來持續(xù)全年的“簡單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗。

在天天超值方面，大堡口福超值三件套將在2025年成為常駐菜品，主食可選擇牛肉漢堡或者由“無籠好雞”打造的雞肉漢堡，搭配經(jīng)典的薯條與飲料，只需22.9元即可享用超值的美味一餐；被網(wǎng)友稱為“窮鬼套餐”的隨心配1+1也將在2025年繼續(xù)出現(xiàn)在固定菜單，紅區(qū)、白區(qū)自由搭配，一餐僅需13.9元。值得一提的是，這兩款套餐都無需領(lǐng)券，簡單無門檻。

同時，大堡口福超值三件套、隨心配1+1將在2025年持續(xù)季度上新，從明年1月1日起，大堡口福將迎來風(fēng)靡東南亞的限時新品“招財牛堡”，椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派則將限時加入隨心配1+1，帶來更多美味選擇。

在會員超值方面，2025年，麥當勞中國為3億多注冊會員推出“周一麥麥省”與“周六麥金喜”活動，提供更優(yōu)惠、驚喜的超值體驗。

其中“周一麥麥省”活動為消費者在官方App每周一可一鍵領(lǐng)取7張優(yōu)惠券，每周至少節(jié)省100元；“周六麥金喜”活動為每周六在官方App帶來頭獎價值超過一萬元的驚喜大抽獎，獎品豐富，人人有獎。首期抽獎活動，將送出30克的足金金杯。

在持卡超值方面，2025年，對于付費的“麥金卡”會員，將在原有的超值四件套、滿額免外送費與打包費、滿減福利金等權(quán)益之外，增加“我的6折自由搭”權(quán)益。付費會員可根據(jù)正餐、下午茶、聚餐等不同的消費場景，在漢堡、小食、甜品、飲料間自由選擇，萬種搭配方式可供挑選。

“我們期待消費者真正感受到‘麥’超所值的核心主張——‘簡單美味、驚喜自由’。”麥當勞中國首席增長官何亞彬表示，“麥當勞長期堅持‘物超所值’的經(jīng)營理念。2025年來臨之際我們梳理了“隨心配”等長期深受顧客喜愛的超值產(chǎn)品，整合成‘麥’超所值的四大超值項目，從消費者的視角出發(fā)，以簡單的機制及方式，為消費者提供365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的美味與服務(wù)。”

麥當勞中國四大超值項目，大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，

帶來365天“麥”超所值

聆聽年輕消費者心聲，以規(guī)模、成本優(yōu)勢夯實底氣

麥當勞中國的2025超值年為明年的中國餐飲市場也打響了第一槍。在如今的市場背景下，麥當勞中國緣何要推出這一計劃？

對于當下的麥當勞而言，中國是一個重要的市場且正在持續(xù)擴張。要想持續(xù)擴大市場份額，抓住更多的中國消費者，就得投其所好。這一全新的超值主張正是基于對消費趨勢的洞察和對消費者心聲的傾聽。

年輕消費者是在麥當勞消費的主力軍；而微博是年輕人的議事場，也是麥當勞粉絲聚集的樂園。為了深入了解年輕人的消費態(tài)度、當下的餐飲消費趨勢以及消費者對于麥當勞的希望與期待，2024年底，麥當勞聯(lián)手新浪微博和新浪新聞，通過微博平臺以及麥當勞自有平臺上的數(shù)據(jù)，結(jié)合微博博文及用戶畫像、第三方數(shù)據(jù)及行業(yè)報告，麥當勞與新浪微博、新浪新聞共同總結(jié)并發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢”。

五大趨勢包括：反向攀比，更“卷”價值，讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費的性價比與多維體驗；反對套路，追求簡單，拒絕繁瑣復(fù)雜的促銷方式，追求簡單、透明、直接的消費體驗；期待驚喜，為情緒價值買單，消費動機升級，餐飲消費中更加注重精神層面的滿足感；自由選擇，重養(yǎng)自己，重視內(nèi)心需求，喜歡更具個性化的餐飲選擇；吃得好不好，美味排第一，不對食物品質(zhì)妥協(xié)，關(guān)注口味和口感。

麥當勞與新浪微博、新浪新聞共同發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢”

眾所周知的是，中國的餐飲市場競爭愈發(fā)激烈，除了迎合年輕人餐飲消費的趨勢，麥當勞中國又有怎樣的底氣來開啟2025超值年？

“我們有強大的供應(yīng)鏈、營運團隊和數(shù)字化能力，這帶來了規(guī)模及成本的優(yōu)勢，令我們能搭建起可持續(xù)的超值體系，讓每個顧客都能夠以最實惠的價格享用高品質(zhì)食材創(chuàng)造的美味。”張家茵表示，麥當勞中國餐廳數(shù)量已超6700家，一年采購超300種食材、64萬噸食物。

她還提到，基于“三腳凳”理念的麥當勞供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的食材原料；強大的數(shù)字化能力則助力營運效能的提升，共同支持麥當勞365天，穩(wěn)定、可預(yù)期、高品質(zhì)的“麥”超所值。

寵粉不僅體現(xiàn)在消費端的投其所好，在首個“粉絲大會”現(xiàn)場，麥當勞中國為來自全國各地近150位超級粉絲打造專屬體驗。發(fā)布會還將舞臺給到粉絲，展示粉絲對品牌的滿滿熱愛，粉絲們還提前品嘗到即將上市的限時新品，并共同參與現(xiàn)場投票，舉手表決通過了產(chǎn)品限時回歸、特別供應(yīng)等粉絲關(guān)心的議題。

全國粉絲代表齊聚首屆麥當勞粉絲大會

“麥當勞非常榮幸能成為中國消費者生活的一部分，更有那么多消費者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨特的麥當勞粉絲文化。”麥當勞中國首席影響官顧磊表示，“我們希望用‘麥’超所值和一系列超值項目回應(yīng)消費者與粉絲的心聲，以實實在在的好消息共同開啟更精彩的2025年。”