2025，已然開張。有多少人仍在回味轉(zhuǎn)眼殺青的2024？辛苦一年的你，數(shù)字生活是否還算精彩？哪些視頻被你反復(fù)觀看？單曲循環(huán)的是哪首歌？歲末年初，叮咚，年度報(bào)告如約而至，曬出“小確幸”，撿起忽視的記憶碎片，盤盤這場數(shù)字年會(huì)，看看你被“榜”架了嗎？

年度報(bào)告，“盤”了什么？

是“情緒自留”，也是“恣意炫耀”。從最喜歡的歌單、訂了多少次外賣、處理了多少條群消息，到最晚聽的歌曲和訪問空間次數(shù)最多的朋友，以及幾點(diǎn)讀的哪本書……你走過的路、吃過的飯、看過的視頻、花過的錢，大數(shù)據(jù)都幫你記得清清楚楚明明白白。這份既走心又私密的報(bào)告，一窺整年精神狀態(tài)。

有記憶的互聯(lián)網(wǎng)，量化生活痕跡。一行行電子數(shù)據(jù)，看似平臺(tái)搜集的用戶畫像，還用作“劃重點(diǎn)”“憶往昔”。有記憶的互聯(lián)網(wǎng)，用新舊交替的跨年“儀式”，幫忙作了年終總結(jié)。“好煩，又加班到很晚，你搭上空蕩的地鐵已是末班……”那一瞬，專屬記憶的共鳴，讓紅了的眼眶淚水不再外溢，“剛需”氛圍感已成年末主角。

對(duì)齊人生顆粒度，成各大平臺(tái)年終標(biāo)配。年末不出一份用戶年度報(bào)告，枉為互聯(lián)網(wǎng)公司。從網(wǎng)易云掀起年度報(bào)告狂潮開始，為自家用戶生成年度報(bào)告幾乎成為所有APP年末必備營銷活動(dòng)。外賣軟件會(huì)告訴你“今年留下的最長備注是什么”，理財(cái)軟件會(huì)幫你分析“自己到底哪來這么多錢 ”。為迎合年輕人的特性，搭配輕快活潑的背景音樂，結(jié)合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱梗已是低配，“AI+短劇”被刻進(jìn)了年度報(bào)告DNA，短劇主角癮也能在年度報(bào)告中過一過。

年度報(bào)告，“藏”著什么？

字里行間的“知己” ，比誰都“懂你” 。讀懂深夜的病痛與孤獨(dú)、辛苦與付出，讀懂對(duì)詩與遠(yuǎn)方的向往。“凌晨的外賣訂單，是我的打工記憶”“這一年，飛了14個(gè)城市”“我的讀書榜單，全被資格證考試教材占據(jù)”……熱衷于年度報(bào)告的人們，正被關(guān)注、被讀懂、被關(guān)懷，而這些正中“心巴”。

生活中的瑣碎，變得具體可感。那碎片化的一幕幕，被撿拾起來，拼成了2024一幀幀圖像。“老板讓你寫年度報(bào)告”和“有人幫你寫好了年度報(bào)告且寫得還不錯(cuò)”，這兩種心理有著天淵之別。“我不要你覺得，我要我覺得”，個(gè)人年度報(bào)告，是情緒價(jià)值的片刻安慰。

大方展示“標(biāo)簽”，打開年末“話匣子”。社會(huì)學(xué)家戈夫曼的“擬劇理論”提出，年度報(bào)告幫助人們打造人設(shè)，完成自我的“對(duì)外形象”，在交際中產(chǎn)生共存與互認(rèn)，找到社交認(rèn)同感、歸屬感。“這一刻還有3251人和你一起觀看視頻”，在舒適范圍內(nèi)，自由表達(dá)和分享，與世界發(fā)生鏈接。

不知不覺，已被架在“榜”中間。

醉心于“比我還懂我”的情感體驗(yàn)下，需“犧牲”隱私為前提。對(duì)用戶行為軌跡、習(xí)慣偏好的還原和“展示”，無形中強(qiáng)調(diào)APP在一年生活中的存在感和重要性，傳遞出對(duì)你“無所不知”的理念。但訪問次數(shù)、停留時(shí)間、點(diǎn)擊選項(xiàng)，皆成分類標(biāo)簽。APP授權(quán)為先，后臺(tái)如何進(jìn)行數(shù)據(jù)處理不得而知，信息二次售賣已不新鮮。

看似專屬年度報(bào)告，卻逃不過“年末總結(jié)”式營銷。購物平臺(tái)年度趨勢賬單記錄一年消費(fèi)細(xì)則，讓你發(fā)出“我哪來這么多錢”的疑問。有意無意露出的“你省下×××元”的話語，讓用戶為“值得”二字買單，來年繼續(xù)被平臺(tái)“割韭菜”。激發(fā)用戶消費(fèi)欲望的隱形營銷手段，終究藏在幫助用戶建構(gòu)的年度報(bào)告中。

年度報(bào)告千篇一律，有趣的文案萬里挑一。部分平臺(tái)執(zhí)著于用“e”人“i”人來定義用戶，只有數(shù)據(jù)的年度報(bào)告，難免顯得潦草又無趣。華麗的詞語與真實(shí)生活相差甚遠(yuǎn)，“有趣靈魂”難以被千篇一律的“流水線”報(bào)告定義，為了煽情而煽情，大可不必。數(shù)據(jù)味、標(biāo)簽味太“沖”，套路化、模式化太“密”，用戶不買賬，心中自有抉擇。

年度報(bào)告，終將像電子煙花般消散，真實(shí)可感的人生，才最熱血。回望2024，闊步2025，那些立了又倒的flag（網(wǎng)絡(luò)流行語，指說下一句振奮的話，結(jié)果往往與期望相反 ）并不重要，重要的是，找到屬于“我”的關(guān)鍵詞。

【本文未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載】  撰文/車家竹 吳德玉 馬曉玉 編輯/郭書瓊 責(zé)編/謝夢 審核/姜明