每經記者 王晶    每經編輯 梁梟    

1月14日，調研機構國際數據公司（IDC）發(fā)布了全球季度手機跟蹤報告。數據顯示，2024年第四季度全球智能手機出貨量同比增長2.4%，達到3.32億部，連續(xù)第六個季度保持增長。廠商排名方面，新款iPhone16系列推出后，蘋果超越三星以23.2%的市場份額位列第一；三星以15.6%的份額排名第二。小米、傳音和vivo分別排名第三至第五。

IDC稱：“盡管蘋果和三星在第四季度保持前兩名的位置，但兩家公司都出現了同比下降，其市場份額也因中國廠商今年的進一步增長而縮小，這些中國廠商通過專注于低端設備、在中國的快速擴張和發(fā)展推動了整體市場的增長。”

對包括小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯想、realme、傳音等在內的中國智能手機廠商來說，2024年第四季度單季，它們總出貨量達到了歷史高點——占據了全球智能手機的56%。“雖然它們的核心市場仍然是中國和整個亞洲，但得益于其低端和中端產品的強勁表現，這些品牌正在迅速擴大其在歐洲和非洲的影響力。華為脫穎而出，其大部分出貨量集中在高端和超高端細分市場，突顯了其在中國的獨特市場定位。”IDC EMEA終端設備副總裁Francisco Jeronimo說道。

縱觀2024年全年，智能手機出貨量達12.4億部，同比增長6.4%。在經歷了連續(xù)兩年的下滑后，全球智能手機市場迎來復蘇。其中，蘋果以18.7%的份額，連續(xù)兩年超越三星獲得全年第一。三星、小米、傳音和OPPO則分別占據18%、13.6%、8.6%和8.5%的市場份額，位居第二至第五。

圖片來源：IDC中國微信公眾號

眾所周知，iPhone新機通常每年第三季度發(fā)布，因此蘋果的營收季節(jié)性明顯，一般每年第三季度和第四季度為銷售旺季。不過，近年來，蘋果頻繁在國內對新機進行降價促銷。

2024年10月21日，蘋果將剛剛發(fā)布一個多月的iPhone 16系列機型價格進行調整，iPhone 16全系可領取500元優(yōu)惠券；本月初，蘋果中國官網公布了“叱咤福利”新年促銷活動，其中手機產品最高優(yōu)惠500元，電腦最高優(yōu)惠800元，相關降價話題甚至登上熱搜。

更多的促銷和補貼活動無疑將進一步推動蘋果在中國市場的銷售。與此同時，一位產業(yè)鏈人士也對記者透露，目前iPhone 16系列和上一代相比（出貨）差別不大。

然而，天風國際分析師郭明錤近日在社交媒體上發(fā)文稱，蘋果在2025年可能將面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)，包括iPhone成長幾乎停滯、AI服務仍未有貢獻、中國業(yè)務持續(xù)衰退等。“蘋果保守看待iPhone展望，供應鏈調查顯示2025年出貨量低于市場共識約8%～10%；至今尚無證據顯示Apple Intelligence（蘋果智能）能貢獻硬件換機潮與服務營收，先前調查顯示大部分的iPhone用戶對蘋果智能不感興趣，這與供應鏈調查吻合。我并非看壞蘋果智能的長期趨勢，但至少須謹慎面對市場先前過度樂觀導致的潛在下行風險。”

此前，蘋果智能上線一度被視為拉動銷量的關鍵。蘋果已經宣布與OpenAI合作，但截至目前仍未宣布中國的人工智能合作伙伴，因此該功能也暫時未能在中國市場落地。

在過去的2024年，AI風潮加速在智能手機行業(yè)落地。蘋果之外的各大安卓手機廠商紛紛加碼AI，尤其是借助AI大模型的能力在功耗降低、系統(tǒng)優(yōu)化以及功能應用等方面展開創(chuàng)新比拼，AI手機成為整個智能手機產業(yè)新的競爭高地。

IDC終端設備研究總監(jiān)Anthony Scarsella表示，隨著AI功能越來越多地出現在更多設備上，以及GenAI的出現，許多廠商正在以犧牲折疊屏手機為代價來優(yōu)先考慮新一代AI功能的發(fā)展。“市場對折疊屏手機的需求有所下降。由于消費者興趣仍然低迷，廠商開始將研發(fā)資源從折疊屏手機轉移出來。”

事實上，被視為智能手機市場低迷狀態(tài)下唯一仍在增長品類的折疊屏已經開始顯現疲態(tài)。調研機構Counterpoint旗下顯示行業(yè)研究公司DSCC上個月在報告中稱，折疊屏手機在2024年第三季度出貨量首次出現同比下降，預計2025年出貨量也將繼續(xù)下滑。對于下滑原因，該機構表示，主要包括三星的市場區(qū)域集中度較高、中國品牌逐步縮減布局，以及市場目前仍被華為和三星兩大品牌主導。目前，vivo已停止在2025年發(fā)售新款上下折（豎折）機型的計劃。

展望2025年智能手機市場的發(fā)展，IDC預計，因換機周期繼續(xù)延長，過去幾年積壓的換機需求在2024年逐漸得到了釋放，故2025年增速將有所放緩。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖