每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 董興生    

| 2025年1月15日 星期三 |

NO.1 古越龍山發(fā)布2024年業(yè)績(jī)預(yù)減公告

1月14日，古越龍山發(fā)布2024年業(yè)績(jī)預(yù)減公告，預(yù)計(jì)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)1.95億元到2.13億元，與上年同期相比，將減少2.02億元到1.84億元，同比減少50.84%到46.30%?？鄢墙?jīng)常性損益后，凈利潤(rùn)為1.93億元到2.01億元，同比增加0.79%到4.97%。本期業(yè)績(jī)預(yù)減主要因非經(jīng)營(yíng)性損益影響，上年同期公司有較大額非經(jīng)常性收益。2024年5月，古越龍山曾公開(kāi)表示，2024年年度營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別計(jì)劃同比增長(zhǎng)12%。

點(diǎn)評(píng)：古越龍山2024年業(yè)績(jī)與12%的增長(zhǎng)目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，反映出其在經(jīng)營(yíng)方面未達(dá)預(yù)期。從行業(yè)維度考量，當(dāng)下黃酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，古越龍山作為行業(yè)龍頭，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，或因產(chǎn)品創(chuàng)新不足、營(yíng)銷策略滯后，未能有效抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，拓展市場(chǎng)份額。此外，過(guò)度依賴非經(jīng)常性損益調(diào)節(jié)業(yè)績(jī)，也暴露了公司盈利模式的不穩(wěn)定性，不利于長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展，需警惕其在行業(yè)變革中被后來(lái)者趕超的風(fēng)險(xiǎn)。

NO.2 產(chǎn)品文案引發(fā)爭(zhēng)議，梅見(jiàn)青梅酒致歉

針對(duì)梅見(jiàn)青梅酒文案被指存在不尊重女性等問(wèn)題并引發(fā)爭(zhēng)議后，1月13日，梅見(jiàn)青梅酒官方微博發(fā)布聲明致歉，稱梅見(jiàn)新年酒不恰當(dāng)?shù)膹V告表達(dá)給大家造成不好的感受，傷害了大家對(duì)品牌的信任，將下架所有引發(fā)爭(zhēng)議的新年貼以及相關(guān)物料。

點(diǎn)評(píng)：作為江小白旗下品牌，梅見(jiàn)曾被視為其轉(zhuǎn)型低度果酒賽道的重要嘗試，此次事件或?qū)ζ淦放菩湃味仍斐蓳p害。從行業(yè)維度考量，當(dāng)前酒飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀認(rèn)同度要求日益嚴(yán)格。梅見(jiàn)此次“翻車”，為整個(gè)行業(yè)敲響警鐘，提醒企業(yè)在創(chuàng)意營(yíng)銷時(shí)，需更加注重文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值觀，避免因不當(dāng)廣告引發(fā)負(fù)面輿論，損害品牌形象及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

NO.3 2024年葡萄酒進(jìn)口量增長(zhǎng)38.8%

1月13日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上透露，2024年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)口總值18.39萬(wàn)億元，增長(zhǎng)2.3%。同期，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，葡萄酒進(jìn)口量增長(zhǎng)38.8%。

點(diǎn)評(píng)：葡萄酒進(jìn)口量大增38.8%，可能對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)市場(chǎng)份額或被擠壓，如張?jiān)?、長(zhǎng)城等龍頭企業(yè)，需加快產(chǎn)品升級(jí)與營(yíng)銷創(chuàng)新，提升競(jìng)爭(zhēng)力，否則市場(chǎng)份額將進(jìn)一步流失。從行業(yè)維度考量，進(jìn)口量增長(zhǎng)反映國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)葡萄酒需求旺盛，行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。這將促使國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)加速洗牌，中小酒企或被淘汰，行業(yè)集中度有望提升。同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)企業(yè)指明方向，需聚焦高端化、品質(zhì)化，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，分享行業(yè)增長(zhǎng)紅利。

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