就在剛剛結(jié)束的周末，西嶺雪山迎來(lái)消費(fèi)高峰，1月11日、12日兩日接待游客近2萬(wàn)人次，比上一個(gè)周末增加一倍多，創(chuàng)下近5年客流新高。

受學(xué)生放假和第25屆南國(guó)國(guó)際冰雪節(jié)啟動(dòng)等多重利好因素疊加，成都周邊冰雪游目的地也是生意火爆；朋友圈里，賞雪、滑雪、玩雪，成為高頻熱詞。

推陳出新 冰雪節(jié)“上新”夜游、組團(tuán)游、花季游

“原以為山上會(huì)很冷，結(jié)果動(dòng)起來(lái)一點(diǎn)也不冷！”昨天下午，錦觀新聞《柯探新春季·冰雪成都 “火熱”上線》直播團(tuán)隊(duì)記者周茜茜在鏡頭中對(duì)觀眾說(shuō)道。

直播鏡頭中，雖然是工作日，但西嶺雪山的滑雪場(chǎng)依然人頭攢動(dòng)。“因?yàn)楝F(xiàn)在放假了，所以游客數(shù)量暴漲。”成都文化旅游發(fā)展股份有限公司西嶺雪山運(yùn)營(yíng)分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

記者了解到，隨著全市冰雪季的啟動(dòng)，“夜游西嶺”新業(yè)態(tài)也全新呈現(xiàn)。炫彩的氛圍燈光、熊貓滑雪3D光影秀以及面向游客開(kāi)放的雪上飛碟、冰雕長(zhǎng)城、雪地香蕉船等雪地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅讓“夜滑”升級(jí)為更有童話氛圍感的“夜游”，交通索道（第一段索道）運(yùn)營(yíng)時(shí)間也延長(zhǎng)至21點(diǎn)半，游玩項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)時(shí)間持續(xù)至21點(diǎn)。此外，景區(qū)在冰雪季期間還從成都組織發(fā)團(tuán)，每周從周五到周日不定時(shí)發(fā)團(tuán)，為非自駕游客提供便捷一站式服務(wù)。

在邛崍，則將“冰雪+賞花”組成今年的文旅CP，閃亮登場(chǎng)。“冬日的天臺(tái)山，不僅可以賞雪景，還可以觀賞雪中花季——雪景和盡情綻放的山茶花組成唯美的冬日新景，可遇不可求。” 成都天臺(tái)山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹道。

拉動(dòng)消費(fèi) “惠民禮包”不斷上線

就在1月11日，2025年成都市第六屆冰雪運(yùn)動(dòng)季啟動(dòng)儀式中宣布，成都在全國(guó)首創(chuàng)開(kāi)展“冰雪場(chǎng)館開(kāi)放日”，今年開(kāi)始，每月第二周的周二固定為“成都冰雪場(chǎng)館惠民開(kāi)放日”，市民可以免費(fèi)體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。首批免費(fèi)場(chǎng)館有冠軍冰場(chǎng)、大零冰場(chǎng)、冰紛萬(wàn)象滑冰場(chǎng)、雪樂(lè)山等。

在今年成都的“冰雪季”，20家市場(chǎng)主體推出80余條優(yōu)惠措施，發(fā)放3000萬(wàn)元文旅大禮包，還將疊加“芙蓉花開(kāi) 樂(lè)游天府”第三批200萬(wàn)元文旅消費(fèi)券效應(yīng)，給市民和游客提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

在這個(gè)冬季，成都還聯(lián)動(dòng)各區(qū)（市）縣，將舉辦200余場(chǎng)配套活動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)暖心的服務(wù)吸引廣大游客來(lái)蓉感受冬日里的激情與溫暖。

其中第十一屆寶山冰雪溫泉嘉年華于2024年12月21日，在彭州市龍門(mén)山鎮(zhèn)寶山村正式拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)主辦方精心設(shè)置了太陽(yáng)灣大自然玩雪營(yíng)、溫泉療愈工坊、雪人燃野營(yíng)、云上手作工坊、太陽(yáng)雨在山集五大營(yíng)地，集中推出小堆堆咖啡屋、小雪人主題快閃店、雪怪小屋、雪地微笑販賣機(jī)等主題消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)特別推出高階必徒峽谷冰瀑線、太陽(yáng)灣時(shí)尚輕戶外玩雪線、寶山溫泉冬日限定私湯線、在山集潮酷夜游線、舒適輕松鄉(xiāng)村微度假線等五條游玩線路；崇州則推出了包括鞍子河社區(qū)琉璃壩上壩，茍家村大木坪、雞冠山村柴家壩和長(zhǎng)河壩等賞雪游玩路線……

全國(guó)出圈 “冷資源”悄然轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”

“組合拳”之下，效果立竿見(jiàn)影——以西嶺雪山景區(qū)為例，自2024年進(jìn)入雪季以來(lái)，游客量比2023年同期增長(zhǎng)約285%；除了成都周邊游客外，還有很多來(lái)自廣東、福建等地的游客，“冷資源”悄然轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。數(shù)據(jù)顯示，2023-2024年冬季，成都累計(jì)接待“冰雪游”游客超1000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入超100億元。2025年，預(yù)計(jì)還將掀起更為火爆的熱潮。

“冰雪游”也帶動(dòng)了群眾增收。昨日，臨近中午，崇州市文井江鎮(zhèn)古月小院的主人朱濤正忙上忙下給客人準(zhǔn)備午飯。“山上一下雪，游客來(lái)的就多起來(lái)了。這個(gè)冬天，一個(gè)月能掙個(gè)幾萬(wàn)塊錢(qián)。”他開(kāi)心地表示。像古月小院這樣可提供住宿的民宿、酒店、農(nóng)家樂(lè)等業(yè)態(tài)，在這里共有100多家，大家紛紛在這個(gè)冬季接住了“冰雪游”帶來(lái)的“潑天富貴”。

成都火爆的“冰雪游”市場(chǎng)，引起了眾多關(guān)注。去年12月底，央視《新聞聯(lián)播》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》就同時(shí)聚焦成都冰雪旅游經(jīng)濟(jì)，“跟著冰雪游成都”成為新的城市文旅IP，成都作為“南國(guó)冰雪”崛起的新勢(shì)力在全國(guó)出圈。

在各大OTA平臺(tái)上，成都更是位列冰雪目的地搜索熱度及增幅排名全國(guó)第二；以成都為主要節(jié)點(diǎn)的“蜀山冰雪·安逸四川”冰雪旅游精品線路，還成為文旅部官宣的12條全國(guó)冰雪旅游精品線路之一。

成都有基礎(chǔ)——擁有南方唯一的國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地西嶺雪山，亞洲最大規(guī)模的室內(nèi)真雪場(chǎng)都江堰融創(chuàng)雪世界，還有國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的大跳臺(tái)新都尖峰旱雪四季滑雪場(chǎng)；有優(yōu)勢(shì)——眾多頂流文旅資源，一年四季不間斷運(yùn)營(yíng)，使成都成為“南方冰雪運(yùn)動(dòng)首選地”，冰雪經(jīng)濟(jì)自然“火力全開(kāi)”。

一句“走，去成都耍雪”，將成為這個(gè)冬天的流行語(yǔ)。

部分圖片據(jù)受訪單位