每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2024年，家居消費市場景氣度下滑，各大家居企業(yè)均稱銷售承壓，作為行業(yè)龍頭的歐派家居（SH603833）還表示，定制家居行業(yè)深陷冰寒之境，公司面臨成立30年以來最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

近日，A股家居企業(yè)進入業(yè)績預(yù)告集中披露期，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，發(fā)布業(yè)績預(yù)告的家居企業(yè)中，歐派家居、箭牌家居等預(yù)計收入、凈利潤同比下滑，中源家居（SH603709）、頂固集創(chuàng)（SZ300749）、皮阿諾（SZ002853）等由盈轉(zhuǎn)虧。

記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，業(yè)績同比下滑的企業(yè)中，多家企業(yè)的凈利潤同比下滑幅度在60%—90%。不過，凈利潤同比下滑幅度較大，也不僅是市場原因。

除市場因素外，股權(quán)激勵、計提損失等侵蝕利潤

除了上述提及的企業(yè)外，近期發(fā)布業(yè)績預(yù)告的家居企業(yè)還包括江山歐派（SH603208）、好萊客（SH603898）等，覆蓋主營產(chǎn)品為定制柜、陶瓷衛(wèi)浴等類別的企業(yè)，記者整理如下：

記者也發(fā)現(xiàn)，部分家居企業(yè)的凈利潤下滑，除了與市場因素有關(guān)，公司內(nèi)部的調(diào)整、股權(quán)激勵或計提等財務(wù)操作，也一定程度上侵蝕了凈利潤。

例如好萊客在業(yè)績預(yù)告中就提及，公司實施員工持股計劃，激勵費用攤銷有所增加；而頂固集創(chuàng)則介紹，公司擬計提的信用減值準(zhǔn)備和資產(chǎn)減值金額較上年同期增加（最終計提的信用減值準(zhǔn)備和資產(chǎn)減值金額將由審計機構(gòu)審計后確定）。

此外，皮阿諾在2024年9月對全資子公司皮阿諾家居（天津）有限公司工廠生產(chǎn)線實施臨時停產(chǎn)，皮阿諾在業(yè)績預(yù)告中表示，且結(jié)合公司其他工廠產(chǎn)能利用率不足的情況，公司擬相應(yīng)計提資產(chǎn)減值損失。

中源家居也介紹，公司于2023年下半年赴越南投資建廠，2024年公司越南工廠處于產(chǎn)能爬坡階段，尚未實現(xiàn)盈利，墨西哥工廠因運營效率低下等原因處于虧損狀態(tài)。

美克家居提及導(dǎo)致虧損的原因中，也包括公司在經(jīng)營變革進程中進行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、門店布局以及虧損業(yè)務(wù)的剝離調(diào)整，導(dǎo)致成本費用出現(xiàn)階段性增加。

家居企業(yè)嘗試破局

實際上，無論是否發(fā)布業(yè)績預(yù)告，記者發(fā)現(xiàn)，面對市場的不利環(huán)境，各家居企業(yè)也正通過各種嘗試試圖破局。

例如歐派家居介紹，為了應(yīng)對極端市場環(huán)境的挑戰(zhàn)，公司積極變革創(chuàng)新，努力向內(nèi)求效益，向外穩(wěn)根基，主要盈利指標(biāo)較上年同期均有不同幅度的上升，利潤指標(biāo)同比表現(xiàn)略優(yōu)于收入指標(biāo)。

記者了解到，歐派家居內(nèi)部實施了多項改革，例如五大生產(chǎn)基地進行了市場化搶單機制改革，讓終端經(jīng)銷商自由選擇產(chǎn)品產(chǎn)地，從而引導(dǎo)各基地不斷優(yōu)化和改進，提升服務(wù)能力，通過內(nèi)部生產(chǎn)的競爭，提升整個制造系統(tǒng)的活力和競爭力。

好萊客在去年11月的投資者交流會上介紹，面對存量房市場端流量分散的實情，公司通過加大渠道投入，包括線上新零售、小區(qū)、家裝等，增加前端觸達消費者的方式。存量房客戶相比新房客戶增加了局改、拆裝的需求，在這一方面，好萊客整裝渠道加大與裝企合作力度。

此外，例如“以舊換新”等政策刺激了市場消費，也為家居企業(yè)帶來利好。

尚品宅配今年1月13日接受機構(gòu)調(diào)研，公司介紹，2024 年四季度“以舊換新”家裝補貼政策在多地有序開展，不僅為廣大消費者帶來了諸多實惠，更對穩(wěn)定市場信心、激活家居市場具有非常積極的作用，點燃了眾多消費者的熱情。

箭牌家居也介紹，受益于消費品以舊換新政策的實施，2024年第四季度直營電商渠道收入同比增長約26%；智能馬桶全年銷售數(shù)量有所增長。

記者注意到，1月5日，《關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》發(fā)布。

“我們看到了2025年政府對于提振家裝消費的決心，但各地落實需時且今年過年較早，我們期待后續(xù)政策的持續(xù)發(fā)力和各地細則的具體落實，我們已做好了充分的準(zhǔn)備，積極參與，把握市場機遇。”尚品宅配方面如是表示。

“公司也在持續(xù)加大對各地消費品以舊換新政策的關(guān)注及利用，積極協(xié)同經(jīng)銷商，進一步提升線下門店及網(wǎng)上店鋪的參與度，及時跟進并落實相關(guān)政策。”對于2025年國補政策的準(zhǔn)備工作，箭牌家居則如是回復(fù)投資者的提問。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖