每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

編者按：

1月19日晚，“活力成都年 萬(wàn)千氣象新——到成都街頭走一走”2025新春活動(dòng)正式發(fā)布。

活動(dòng)上，成都2025新春大禮包逐一揭曉，這既是一座城市對(duì)即將來臨的首個(gè)“非遺版”春節(jié)的消費(fèi)蓄勢(shì)，更是對(duì)五湖四海即將來蓉游客的獨(dú)家寵愛。

從消費(fèi)蓄勢(shì)，到全局謀勢(shì)，再到未來趨勢(shì)……在成都過年的“N種方式”中，窺見文旅消費(fèi)態(tài)勢(shì)。即日起，每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云推出《“巳”如破竹——成都新春文旅消費(fèi)特別觀察》系列報(bào)道，首篇聚焦：一座城市的新春“年會(huì)”。

年會(huì)與慶典的意義在于向過去告別，根植希望，積蓄向上的力量。首個(gè)“非遺版”春節(jié)將至，作為熱門旅游目的地，成都提前開啟了一場(chǎng)覆蓋全城的新春“年會(huì)”。

本次活動(dòng)上，成都宣布將為游客送上5000張免費(fèi)門票，還將聯(lián)動(dòng)線上平臺(tái)推出價(jià)值超6900萬(wàn)元的酒店住宿、交通出行、美食餐飲優(yōu)惠券；而在成渝聯(lián)動(dòng)方面，持重慶A級(jí)景區(qū)三日內(nèi)核銷的門票，到成都國(guó)有A級(jí)景區(qū)購(gòu)票，能夠直接抵扣相應(yīng)購(gòu)票金額……成都，儼然已經(jīng)將新春“年會(huì)”的氛圍感拉滿。

不久前，成都還首次提出“成都人過年的儀式感，從‘新年六件事’開始”，向全球游客發(fā)出了“在成都過年”的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。不少游客表示，“成都真的是一座懂得‘寵粉’的城市。”

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

事實(shí)上，在這場(chǎng)盛大的新春“年會(huì)”背后，我們看到的不僅是一座全年游客接待量突破3億人次城市“寵粉”的獨(dú)特魅力。更為重要的是，我們看到了這座文旅消費(fèi)的活力之城始終著眼于人，引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向，釋放蓬勃社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能的不斷探索與嘗試。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

記者觀察到，近年，在成功躋身“萬(wàn)億消費(fèi)城市”之后，成都持續(xù)聚焦消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加速探索出一大批年輕化、差異化的消費(fèi)形態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景，引領(lǐng)新的消費(fèi)風(fēng)向，賦能文體旅商等多個(gè)產(chǎn)業(yè)深度融合，賦予城市未來發(fā)展寶貴的韌性與活力。

以冰雪經(jīng)濟(jì)為例，“冰雪+”創(chuàng)新消費(fèi)模式與消費(fèi)場(chǎng)景，不斷推動(dòng)“冷冰雪”轉(zhuǎn)化為“熱效益”。

作為成都的冰雪旅游及消費(fèi)名片，西嶺雪山正加速構(gòu)建起“旅游+度假+運(yùn)動(dòng)+教育+康養(yǎng)”的全新消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，推進(jìn)從“冰雪游”向“四季游”的全面轉(zhuǎn)型；而目前中國(guó)西南地區(qū)規(guī)模最大的旱雪場(chǎng)——新都尖鋒四季旱雪場(chǎng)，全國(guó)各地的滑雪初學(xué)者早已把這個(gè)幾乎全年無休的四季滑雪場(chǎng)視為最重要的“駕校”。

圖片來源：“西嶺雪山”微信公眾號(hào)

“首店經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，去年1-11月，成都社消總額達(dá)9294.2億元，同比增長(zhǎng)2.9%。

亮眼的數(shù)據(jù)背后，“首店經(jīng)濟(jì)”功不可沒。得益于持續(xù)完善的營(yíng)商環(huán)境及一系列針對(duì)性的消費(fèi)扶持政策，越來越多的頭部品牌選擇扎根成都，以此為據(jù)點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

近五年成都已落戶海內(nèi)外首店超過3400家，居中西部首位。2024年，成都新落戶首店總計(jì)超800家，首發(fā)首展首秀活動(dòng)超100場(chǎng)，彰顯出成都在邁向國(guó)際消費(fèi)中心城市過程中巨大的消費(fèi)活力與引領(lǐng)力。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

新興“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，一大波商業(yè)主理人在此聚集，年輕化、有活力的表達(dá)，為這座城市增加了更多來自時(shí)尚圈的“注解”。

成都擁有龐大的年輕消費(fèi)群體和活躍的零售市場(chǎng)，成為了許多線上品牌試水線下的理想選擇，越來越多來自北京、上海甚至國(guó)外的線上品牌紛紛來此開店。

以全網(wǎng)粉絲數(shù)百萬(wàn)的國(guó)潮品牌“哭喊中心”，其分別在在成都東郊記憶、成都COSMO、成都EGO潮流廣場(chǎng)、成都印象城開設(shè)了四家線下門店；而國(guó)內(nèi)知名辣妹女裝品牌1JINN STUDIO則分別在成都東郊記憶、成都COSMO、成都EGO潮流廣場(chǎng)開設(shè)了三家線下門店。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

回顧過去的一年，成都消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，不斷煥發(fā)新的生機(jī)。

從一票難求的演唱會(huì)門票，到吸引年輕人蜂擁而至的文創(chuàng)園區(qū)，再到擠滿了初學(xué)者的入門級(jí)雪道，這座文旅消費(fèi)的“活力之城”總能創(chuàng)造不一樣的驚喜。

去年1至10月，成都規(guī)模以上旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入85.9億元，實(shí)現(xiàn)38.5%的快速增長(zhǎng)。規(guī)模以上藝術(shù)表演場(chǎng)館、文化活動(dòng)服務(wù)發(fā)展提速，營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)51.2%、53.0%。

接下來，成都還將持續(xù)打響新“十二月市”IP，精心培育12個(gè)文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)特色區(qū)（項(xiàng)目）、推出100個(gè)“最成都·生活美學(xué)新場(chǎng)景”......

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

聚焦人的個(gè)性化需求，將市民的獲得感、幸福感作為消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱之一，這正是成都新春“年會(huì)”的要義所在。

始于消費(fèi)，從不止于消費(fèi)。在這里，我們看到了一座城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的清晰路徑；在這里，我們看到一座兼具萬(wàn)千氣象與活力的城市，如何于一場(chǎng)場(chǎng)新春“年會(huì)”創(chuàng)造出更大的發(fā)展空間與機(jī)遇。