每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

微信“送禮物”功能迎來(lái)了第一批受益者。

1月21日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從東方甄選（HK.01797,股價(jià)15.620港元，市值161.79億港元）方面了解到，1月20日，東方甄選的微信店鋪銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元，其中80%的銷(xiāo)售額由送禮功能帶來(lái)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，東方甄選的微信店鋪開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)不到2年，目前已售出15.7萬(wàn)件商品。

對(duì)此，東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品總量超500款，東方甄選刺梨原汁、車(chē)?yán)遄?、草莓等自營(yíng)品是送禮較多的產(chǎn)品，同時(shí)微信送禮也能享受東方甄選App的會(huì)員價(jià)格。

除了銷(xiāo)量上的帶動(dòng)外，東方甄選在資本市場(chǎng)上也曾因微信的送禮功能而獲得正向影響。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到在微信團(tuán)隊(duì)于2024年12月18日深夜官宣上線(xiàn)送禮功能后，東方甄選12月20日股價(jià)收漲15.54%。東方甄選公眾號(hào)也在12月19日發(fā)文，借微信小店的送禮新功能，主推起了自營(yíng)紅顏草莓和新疆阿克蘇蘋(píng)果。

對(duì)于微信的送禮功能，中信證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，微信小店僅在送禮場(chǎng)景即有望取得千億元級(jí)市場(chǎng)份額，進(jìn)一步考慮其對(duì)于微信生態(tài)的影響，牽動(dòng)的社交電商總規(guī)模有望在2027年達(dá)到萬(wàn)億元。

在2025微信公開(kāi)課PRO上，微信公開(kāi)課講師提及送禮功能表示，商家展現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)新能力，對(duì)新功能的適應(yīng)情況良好；同時(shí)，通過(guò)“送禮物”功能交易的商品，退貨率非常低。

同時(shí)，他還表示，線(xiàn)上電商與線(xiàn)下消費(fèi)的融合是未來(lái)微信小店的想象空間。“我們可以暢想一下，可能以后所有的線(xiàn)下小店小攤不僅有微信支付碼，還有微信小店送禮的送禮碼。”

騰訊一直沒(méi)有放下“電商夢(mèng)”，而這次的送禮功能也被外界認(rèn)為是騰訊圓夢(mèng)時(shí)刻的到來(lái)。對(duì)此，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在今年1月13日的年會(huì)上表態(tài)低調(diào)。

他表示，希望外界不要對(duì)這個(gè)功能過(guò)度吹捧，微信要用5年時(shí)間甚至更長(zhǎng)時(shí)間去做一個(gè)電商生態(tài)連接器，發(fā)揮社交的力量，講究慢工出細(xì)活，要做成精品。

值得注意的是，微信小店上線(xiàn)送禮功能后，東方甄選、淘寶也相繼跟進(jìn)，在自有App上推出了同款功能。

其中，東方甄選的“送禮物”功能除了單獨(dú)送給1位特定好友的“單人禮包”模式，還提供了“多人禮包”和“抽獎(jiǎng)禮包”的送禮方式。

不難看出，在電商世界中，無(wú)論是平臺(tái)還是商家都想找到新的故事，而“送禮物”功能或許提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。