每經(jīng)編輯 畢陸名

當(dāng)?shù)貢r間1月21日，美股三大指數(shù)均收漲，截至收盤，道瓊斯工業(yè)指數(shù)上漲1.24%，接近歷史高位；納斯達(dá)克指數(shù)、標(biāo)普500指數(shù)分別上漲0.64%、0.88%。英偉達(dá)股價大幅走高，重新超越蘋果成為全球市值第一的上市公司。蘋果大跌逾3%，市值一夜蒸發(fā)1103億美元（約合人民幣8028億元），最新市值3.348萬億美元。

知名投行杰富瑞的分析師下調(diào)蘋果評級至“表現(xiàn)不佳”。杰富瑞表示，蘋果的iPhone 17和18硬件升級有限，不足以推動銷量。

此外，1月21日晚間，多條和iPhone相關(guān)的消息沖上微博熱搜。

1月20日，手機(jī)國補正式上線。目前蘋果手機(jī)部分主力機(jī)型大部分都能享受國家補貼，包括iPhone15、iPhone16等。有消費者通過國補下單了一臺內(nèi)存256G的iPhone16，價格為5499元。對比美國市場，國補后的iPhone16是全球最低價，成蘋果最“香”機(jī)型。

此外，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)國補后iPhone13 128G版本到手僅需2999元，降到歷史低價。根據(jù)測算，在國補政策的推動下，今年手機(jī)國內(nèi)銷量預(yù)計達(dá)到3億臺。

數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼實施方案落地

2025年，消費品以舊換新政策加力擴(kuò)圍。

1月20日，商務(wù)部等五部門出臺的手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼實施方案正式落地實施。

目前，北京等多地已啟動了手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)的購新補貼，其它地方也將在近期陸續(xù)啟動。

據(jù)測算，在國補政策的推動下，今年手機(jī)國內(nèi)銷量預(yù)計達(dá)到3億臺，進(jìn)一步激發(fā)消費活力，助力市場回暖。

據(jù)央視新聞報道，中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所工程師金曉慶表示，消費電子的可選消費屬性更強，在和汽車、家電等相同“國補”力度的情況下，消費電子的拉動效應(yīng)更加顯著，預(yù)計將拉動消費電子銷售額增長3000億元以上。

另據(jù)中國證券報報道，京東、天貓等線上平臺均已上線手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品政府補貼專區(qū)。天貓平臺表示，1月20日起，浙江省、江蘇省用戶在天貓平臺購買手機(jī)、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品，可享受銷售價格15%的立減補貼，首批覆蓋的手機(jī)品牌包括華為、小米、OPPO、一加、vivo、榮耀、三星等。廣東、上海、海南、重慶、山西、吉林、福建、四川、內(nèi)蒙古等省市（區(qū)）的數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼產(chǎn)品將陸續(xù)上線。

京東平臺表示，1月20日，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西等地購新補貼活動已全面上線，其他省份活動也在陸續(xù)上線，包括小米、華為、榮耀、0PP0、vivo、蘋果在內(nèi)的20多家廠商積極參與。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日12時，購新補貼上線省市中，手機(jī)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長達(dá)200%、平板增長300%，智能手表也受到青睞，尤其是智能兒童手表銷量環(huán)比增長100%。其中手機(jī)產(chǎn)品的熱銷價格段為3000元至4000元。按照補貼方案，消費者購買原價3333元以上、6000元以下的手機(jī)、平板電腦和智能手表，可享受500元補貼。

去年四季度iPhone在華銷量下滑近兩成

1月21日，根據(jù)Counterpoint的手機(jī)銷量月度報告的數(shù)據(jù)，中國智能手機(jī)銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為2024年唯一出現(xiàn)同比下滑的季度。第四季度，華為位居市場份額榜首，其后是小米和蘋果。

據(jù)悉，2024年四季度華為手機(jī)銷售市場份額同比增長15.5%，小米手機(jī)銷售市場份額同比增長3.9%，而蘋果的手機(jī)銷售市場份額則同比減少18.2%。

關(guān)于各大手機(jī)廠商的表現(xiàn)，Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示：“在2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額躍居榜首。這是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場領(lǐng)導(dǎo)地位。華為銷量同比增長15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動。”

Canalys1月16日發(fā)文指出，2024年中國大陸智能手機(jī)市場全年出貨量達(dá)2.85億臺，在兩年的下跌后順利迎來復(fù)蘇，同比溫和增長4%。

從第四季度數(shù)據(jù)來看，蘋果出貨1310萬臺，得以在其傳統(tǒng)旺季衛(wèi)冕，但由于來自本土廠商的競爭升級，導(dǎo)致蘋果出貨同比下跌25%。

值得注意的是，2024年蘋果出貨量下滑了17%，是前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。

蘋果iPhone銷量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手機(jī)iPhone 16的首發(fā)表現(xiàn)不如人意。

去年第四季度，蘋果iPhone 16在中國市場上市時，最初表現(xiàn)強勁——在上市前三周內(nèi)銷量一度同比大增20%。但后來，中國消費者的熱情卻快速冷卻——這很大程度上可能與其AI功能的缺失有關(guān)。

蘋果最新一代iPhone的最大賣點就是增加了人工智能升級功能——但在中國，大多數(shù)新AI功能至今仍然無法使用。為了解決這一問題，蘋果正尋找本土廠商來解決設(shè)備和云上的AI基礎(chǔ)設(shè)施問題，并據(jù)傳正與百度、騰訊等公司進(jìn)行談判，但尚未達(dá)成協(xié)議。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視新聞、中國證券報

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請核實。據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。

封面圖片來源：視覺中國