每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

去年換了家電，今年換什么？當前，消費者無疑有一個對手機、平板、智能手表手環(huán)等產(chǎn)品“薅羊毛”的好機會。

1月8日，國務(wù)院新聞辦公室舉行國務(wù)院政策例行吹風會，“關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知”同日發(fā)布。上述通知提到：“對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。”

上述政策讓不少消費者將手機、平板、智能手表（手環(huán)）搬上了年貨清單，甚至有網(wǎng)友在短視頻平臺發(fā)布了“怎么買更劃算”攻略。

對于“國補”下受益的機型，調(diào)研機構(gòu)Counterpoint預(yù)計，這將顯著帶動3000~5000元價格段機型銷量。

當前，為了搶占“國補”紅利，部分手機廠商已經(jīng)開啟了“降價”模式，為了價格符合“國補”標準，多款“高端”手機集體降至6000元以內(nèi)。據(jù)報道，就連蘋果手機的部分主力機型當前也都能享受國家補貼（第三方渠道、授權(quán)店等）。有消費者通過在電商平臺下單了一臺內(nèi)存256G的iPhone16，享受“國補”后價格為5499元。對比美國市場，“國補”后的iPhone16是全球最低價，成蘋果最“香”機型。不過，現(xiàn)階段蘋果官網(wǎng)和線下自營店均不參與“國補”。

據(jù)報道，國產(chǎn)手機方面，OPPO方面宣布Find X8系列加入“國補”計劃，最多可省800元；榮耀“年貨節(jié)”優(yōu)惠疊加“國補”折上折，全場至高可減1500元；一加方面則表示，目前全系產(chǎn)品都參與這次“國補”，立減15%??

補貼帶來了明顯的市場刺激效應(yīng)。“我現(xiàn)在的手機已經(jīng)用了5年了，正好有補貼再加上產(chǎn)品降價，直接能省900元。”一位準備換機的用戶告訴記者。

京東方面的數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日12點，在國家補貼上線省份，手機產(chǎn)品銷量環(huán)比增長200%、平板增長300%、智能兒童手表增長100%。與此同時，記者注意到，從1月20日起，消費者登錄天貓、蘇寧、京東等網(wǎng)絡(luò)電商平臺時，會有專門的“政府補貼”專區(qū)，同步享受政策支持。

補貼政策在線下市場也注入了活力。1月26日，OPPO方面對記者介紹稱，在近日活動中，位于成都市金牛區(qū)的OPPO門店銷量增長3倍以上；位于廣州的OPPO正佳旗艦店銷量是平日的6倍。而一位在全國運營了幾十家手機零售連鎖店的渠道商也對記者表示：“根據(jù)目前的銷量推算，今天（1月26日，臘月廿七）銷量應(yīng)該是農(nóng)歷去年同期的3倍。‘國補’對客流的拉動非常明顯。”

圖片來源：OPPO方面提供

此外，多家主流手機品牌廠商為應(yīng)對上半年可能出現(xiàn)的需求高峰，提升了產(chǎn)能與備貨規(guī)模。Counterpoint稱：“小米的備貨策略尤為積極，在今年春季主打性價比與旗艦下探的雙重模式，以期在市場復(fù)蘇窗口快速搶占份額。”

毋庸置疑，實施補貼政策將進一步加速智能手機銷售數(shù)據(jù)的增長。Counterpoint預(yù)計本次全國范圍的刺激性政策可為2025年市場額外貢獻約2%的增幅。“補貼政策有利于市場快速去化現(xiàn)有庫存，加速了消費者的換機周期，為后續(xù)新品預(yù)留銷售空間。不過，需要警惕的是，如果本輪補貼提前透支了后續(xù)的消費需求，則在補貼期結(jié)束后，市場可能面臨一次明顯的需求回落。”Counterpoint認為。