每經(jīng)記者 畢媛媛  宋美璐    每經(jīng)編輯 張海妮    

春節(jié)檔大戰(zhàn)已開(kāi)打，觀眾最關(guān)心的是票價(jià)。想買(mǎi)19.9元的電影票，先在直播間“搶”個(gè)資格。

伴隨今年春節(jié)檔刷新中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售最快破6億元的紀(jì)錄，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔票房大戰(zhàn)不僅在于影片本身的競(jìng)爭(zhēng)，還是一場(chǎng)圍繞電影票價(jià)格的“拉鋸戰(zhàn)”。

19.9元電影票的回歸，為今年春節(jié)檔預(yù)售添了一把火，但伴隨著平臺(tái)的加入，電影營(yíng)銷大戰(zhàn)也有了更多互聯(lián)網(wǎng)玩法：要享受19.9元的低價(jià)電影票，觀眾必須通過(guò)一系列復(fù)雜的“資格認(rèn)證”。從淘寶直播間0.1元搶“資格”，到五人拼團(tuán)再到充會(huì)員享“買(mǎi)一送一”，平臺(tái)為了賣票，采取“拼多多式”玩法。

想搶19.9元電影票？先買(mǎi)個(gè)“資格”

憑借六部大片的陣容，2025年的春節(jié)檔可謂是“神仙打架”，也被業(yè)內(nèi)人稱為“最強(qiáng)春節(jié)檔”。除影片內(nèi)容外，票價(jià)也是焦點(diǎn)。以往春節(jié)檔電影票動(dòng)輒上百元的高價(jià)，讓不少影迷望而卻步。

為了讓觀眾走進(jìn)影院，各方使出渾身解數(shù)，消費(fèi)券、電影補(bǔ)貼等手段紛紛上線，為今年的春節(jié)檔添柴加火。這些補(bǔ)貼也讓19.9元電影票“重出江湖”，低價(jià)電影票的推廣不僅吸引了大量觀眾的注意，也迅速點(diǎn)燃了預(yù)售市場(chǎng)。

伴隨影片即將上映，片方補(bǔ)貼也步入尾聲，如今已經(jīng)很難在購(gòu)票平臺(tái)再看到19.9元的票價(jià)。但平臺(tái)的補(bǔ)貼仍在繼續(xù)，全國(guó)電影惠民消費(fèi)季期間，中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)、貓眼娛樂(lè)、淘票票四家機(jī)構(gòu)作為支持單位，合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。

與此同時(shí)，低價(jià)電影票也加入了更多互聯(lián)網(wǎng)玩法。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察發(fā)現(xiàn)，想要搶到19.9元的票，并不是一件輕松的事，必須邁過(guò)一道道“門(mén)檻”。比如，觀眾要提前“搶資格券”。

“開(kāi)年封神，1月20日晚來(lái)淘寶直播間搶‘19.9元觀影資格券’，直播間到手價(jià)0.1元。”1月20日晚，淘票票、燈塔宣發(fā)平臺(tái)與淘寶頭部主播“@烈兒寶貝”“@陳潔kiki”“@香菇來(lái)了”合作開(kāi)啟了一場(chǎng)“19.9元觀影資格券”售賣。

記者蹲守“@烈兒寶貝”直播間發(fā)現(xiàn)，當(dāng)晚關(guān)于“電影票”的彈幕在直播間刷屏，0.1元搶購(gòu)鏈接放出后，資格券2分鐘便被搶光，商品主界面顯示已售3萬(wàn)+。

圖片來(lái)源：淘寶直播間截圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除了在直播間搶資格券，淘票票還推出了5人拼團(tuán)搶“資格券”的活動(dòng)，規(guī)則要求5人必須是新用戶（365天內(nèi)未在淘票票購(gòu)票的用戶），且要在24小時(shí)內(nèi)達(dá)到拼團(tuán)人數(shù)，否則將不能獲得獎(jiǎng)品。

圖片來(lái)源：淘票票截圖

如同永遠(yuǎn)在砍一刀的拼多多，支付寶永遠(yuǎn)差一張的“稀有卡”，淘票票新用戶突然成為“香餑餑”，社交平臺(tái)上到處都是求新用戶的帖子。二手交易平臺(tái)上，已經(jīng)開(kāi)始有人售賣“資格”，5元、10元不等。

值得注意的是，19.9元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)資格僅適用于40元以下的電影票，超出40元的電影票需要補(bǔ)足超出部分的金額。也就是說(shuō)，用戶購(gòu)買(mǎi)資格后相當(dāng)于獲得了一張20元優(yōu)惠券。燈塔專業(yè)版顯示，大年初一，6部春節(jié)檔電影的平均票價(jià)都在50元以上。

春節(jié)檔借助平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的力量宣發(fā)，平臺(tái)也在借助每年一度的觀影高峰期拉新促活。除了“資格券”，還有購(gòu)買(mǎi)券包、積分兌換、加社群送隨機(jī)金額代金券、加入會(huì)員享“買(mǎi)一送一”等十余種玩法。

圖片來(lái)源：淘票票截圖

《蛟龍行動(dòng)》搶跑，各大影片接連直播

春節(jié)檔為拉預(yù)售“花樣翻新”

雖然觀眾想買(mǎi)到一張19.9元的電影票，需要一些思考和攻略。但不難看出，今年春節(jié)檔因?yàn)殛嚾輳?qiáng)大，對(duì)市場(chǎng)頗具吸引力。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月26日11時(shí)33分，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）檔期總預(yù)售票房突破6億元，僅用時(shí)7天2小時(shí)33分，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售最快破6億元紀(jì)錄。影片《射雕英雄傳：俠之大者》用時(shí)不到25小時(shí)預(yù)售票房破億元，截至目前，其預(yù)售票房已超2.4億元，進(jìn)入影史預(yù)售票房榜前8名，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》暫列預(yù)售榜第二、第三和第四。

各部影片的主創(chuàng)也鉚足了勁，在影片正式上映前，進(jìn)行花式宣發(fā)。劇情花絮、主題影城、文創(chuàng)周邊??幾部電影各顯“神通”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，幾部電影的主創(chuàng)都馬不停蹄地高頻“直播”，在各個(gè)平臺(tái)露臉。如《唐探1900》，1月23日主創(chuàng)在新浪掃樓后，馬上又到電影頻道小紅書(shū)直播；1月25日，《唐探1900》的主創(chuàng)在抖音進(jìn)行春節(jié)直播；1月26日，其又登上河南衛(wèi)視春晚。

《射雕英雄傳：俠之大者》同樣行程滿滿：1月22日，其主創(chuàng)在微博直播了春節(jié)檔發(fā)布會(huì)；1月23日，他們?cè)诙兑?ldquo;新春拜年會(huì)”直播間；1月24日，他們又在小紅書(shū)舉辦“射雕群俠燈謎會(huì)”；1月29日，他們還將登上北京春晚。

以上幾部新片為何如此重視春節(jié)檔？燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“自2013年以來(lái)，春節(jié)檔票房從7億元（增長(zhǎng)）到80億元，逐漸成為電影市場(chǎng)第一大檔期。影史22部票房30億元以上的影片，春節(jié)檔貢獻(xiàn)一半。去年春節(jié)檔創(chuàng)造中國(guó)影史票房最高紀(jì)錄——8天票房80.16億元，貢獻(xiàn)全年票房近五分之一。2024年全年電影票房前五中有4部春節(jié)檔影片，足見(jiàn)春節(jié)檔的重要性。”

不過(guò)，曾在2018年“逆襲”的《紅海行動(dòng)》的續(xù)集《蛟龍行動(dòng)》顯得有些掉隊(duì)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)首日《蛟龍行動(dòng)》的排片僅7.5%，還未到《哪吒之魔童鬧?！罚ㄅ牌?3.4%）的三分之一。

1月24日，電影《蛟龍行動(dòng)》官方微博發(fā)文：“這一次我們主動(dòng)出擊！26—27日，聽(tīng)我口令：提前行動(dòng)。”海報(bào)顯示，該片將提前三天在全國(guó)近八百塊IMAX銀幕開(kāi)啟超前點(diǎn)映，并在大年初一當(dāng)日開(kāi)啟零點(diǎn)場(chǎng)。

此前，《蛟龍行動(dòng)》已舉行過(guò)18分鐘正片看片，一般敢于提前開(kāi)點(diǎn)映的影片也是對(duì)自身質(zhì)量有信心。

一個(gè)月前，博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)于冬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)曾預(yù)測(cè)，如果2025年春節(jié)檔首日票房能夠突破17億元，那么整個(gè)春節(jié)檔的票房表現(xiàn)就“穩(wěn)了”。

“今年春節(jié)檔預(yù)售的火熱表現(xiàn)，以及影片的高制作水準(zhǔn)，讓我們有理由相信蛇年春節(jié)將會(huì)掀起舉國(guó)上下的觀影熱潮，歷史上春節(jié)檔的票房紀(jì)錄是2024年春節(jié)檔的80.16億元，單日最高票房紀(jì)錄（16.93億元）由2021年春節(jié)檔創(chuàng)下，非常期待今年能夠看到更多紀(jì)錄被打破，也期待今年看到一個(gè)史上最高口碑的春節(jié)檔，為2025年電影市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”陳晉稱。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 蘭素英 攝（資料圖）