每經(jīng)記者 宋美璐  畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

截至1月31日上午10:30，2025年春節(jié)檔票房已突破38億元。行至中場，春節(jié)檔的競爭格局也初步顯現(xiàn)。

據(jù)貓眼專業(yè)版預測票房數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）最新預測總票房55.52億，預測將超前作《哪吒之魔童降世》票房成績，進入影史票房榜前三。日前，《哪吒2》和《唐探1900》分別以12.8億元和10.22億元的票房位列一二位，緊接著是《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，票房超6億元?！渡涞裼⑿蹅?middot;俠之大者》（以下簡稱“《射雕》”），則以4.8億元的成績位列第四。

不過，在春節(jié)檔正式開啟大幕前，熱度最高的卻是由徐克導演，肖戰(zhàn)、莊達菲主演的《射雕》。從數(shù)據(jù)上看，《射雕》還創(chuàng)造了中國影史春節(jié)檔預售最快破億元的紀錄。

除了預售之外，《射雕》周邊同樣炙手可熱。《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪全國多地影城發(fā)現(xiàn)，預售開啟后，《射雕》官方微博發(fā)布了一批“合作影城”，觀眾前往影城即可領(lǐng)取影片周邊。

記者發(fā)現(xiàn)，有影院卻表示，要買夠15張電影票才能領(lǐng)到一套周邊，也有自稱影城的工作人員，公然將周邊發(fā)布在二手平臺上售賣。

對于以上現(xiàn)象，出品方中影方面回復《每日經(jīng)濟新聞》記者稱：“此宣傳品是無門檻的非賣品，旨在為支持影片的影迷提供福利。”

出品方發(fā)放免費周邊

部分流入二手市場

在預售階段，《射雕》成績一度十分突出。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔預售開啟后，影片票房一日破億，正式上映前一天預售票房超3億元，領(lǐng)跑預售票房榜?！渡涞瘛返母哳A售成績，很大程度上得益于主演肖戰(zhàn)的粉絲購票支持。預售期間，粉絲通過大規(guī)模購票的方式鎖場、沖票房，期望為影片爭取更多排片。

然而，面對一年中最重要的檔期，影城方在排片決策上非常謹慎，即便《射雕》預售成績出色，也未能顯著撬動排片。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日上午10:30，《射雕》在春節(jié)檔影片中的排片占比為11%，位列第三；《哪吒之魔童腦?！泛汀短铺?900》則分別以45.8%和24.2%的排片占比，占據(jù)排片榜前兩位。

而在排片之外，影院對于電影相關(guān)周邊的處理方式，也引發(fā)了廣泛熱議。

1月15日，《射雕》官方微博發(fā)布微博稱，“為感謝諸位對電影《射雕英雄傳：俠之大者》的喜愛與支持，我們?yōu)榇蠹覝蕚淞斯俜窖苌罚〝?shù)量有限），已快馬加鞭派送至影院??”宣傳信息顯示，電影衍生品包含畫冊、明星片和海報三件。這一限量產(chǎn)品激發(fā)了粉絲的熱情，有影城經(jīng)理告訴記者，“周邊一經(jīng)發(fā)放電話就被粉絲打爆了。”按計劃，周邊應在電影上映后憑票根領(lǐng)取，然而在預售期間，市場上已開始流通相關(guān)產(chǎn)品。

《射雕》官方微博稱為粉絲準備了官方周邊。 圖片來源：微博截圖

雖然多家影城公開表示，觀眾只需憑借電影票根即可免費領(lǐng)取周邊，先到先得，但在實際發(fā)放過程中卻出現(xiàn)了“配貨”現(xiàn)象。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在預售期間走訪北京中影某影城詢問是否有《射雕》的周邊，工作人員表示，6張票一個畫冊、10張票一套周邊，“這是限量的，后面你花錢也買不到了”。

記者發(fā)現(xiàn)，該影院《射雕》初一排片10場，多數(shù)場次票價在78元左右，最高票價達108元，最低的夜場也有58元，也就是說要得到一整套周邊最低也要580元，最高則要上千元。盡管如此，周邊仍然供不應求，上述工作人員表示，“這幾天門頭溝都有過來買周邊的，都特激動，來了二話不說就買了”。

類似的周邊“配貨”現(xiàn)象也出現(xiàn)在部分縣城影院。一位縣城影城的工作人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，一整套周邊需要15張電影票，一個畫冊需要購買8張電影票，“一共就20套，已經(jīng)發(fā)了十幾套了，發(fā)完為止”。

對于為何領(lǐng)取周邊要配如此多的電影票，工作人員表示，“因為太少了”。官方發(fā)布的配發(fā)影城名單顯示，《射雕》周邊配發(fā)影城超4300家，覆蓋大中小城市。一些人便利用領(lǐng)取周邊的機會，做起倒賣的生意。電影正式上映前在二手交易平臺搜索“射雕周邊”，以80元左右一套的價格售賣，相比“配貨”成本低很多。1月30日，記者再次搜索發(fā)現(xiàn)，周邊二手市場價格已降至40~60元。部分賣家主頁商品已售罄，已售記錄顯示其已以88元的價格售出近20套。

某二手平臺上流通的部分《射雕》周邊 圖片來源：平臺截圖

“不只是《射雕》，但凡有明顯粉絲效應，包括一些二次元電影，都存在這種周邊捆綁銷售、倒賣周邊的行為，其中一部分賣家其實就是影城的部分工作人員。”相關(guān)行業(yè)人士表示，電影發(fā)行方及影院應加強對周邊的管理和合理分配，稀缺性周邊可設置相應的互動方式來把周邊給到精準的受眾，此外，影迷也應理性消費，避免為獲取周邊而付出過高成本。

《射雕》出品方中影方面回復《每日經(jīng)濟新聞》記者：“《射雕》宣傳品是無門檻的非賣品，旨在為支持影片的影迷提供福利。”

電影院積極轉(zhuǎn)型

打造融合多種娛樂形式的綜合性場所

《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計，春節(jié)檔影片涉及多家頭部影視公司?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》的主出品方為7家，包括北京文化（000802.SZ）、阿里影業(yè)（01060.HK）等；《射雕英雄傳：俠之大者》的主出品方為4家，包括中國電影（600977.SH）、橫店影業(yè)（系橫店影視旗下公司）等；《哪吒之魔童鬧?！返闹鞒銎贩綖?家，包括光線傳媒（300251.SZ）等；《唐探1900》的主出品方為6家，包括萬達電影（002739.SZ）、中國儒意（00136.HK）、中國電影等；《蛟龍行動》的主出品方為4家，包括博納影業(yè)等；《熊出沒•重啟未來》的主出品方，包括華強電影、橫店影業(yè)、中國電影、貓眼娛樂、萬達電影、中國儒意等。

“頭部”扎堆的春節(jié)檔背后也折射著中國影視行業(yè)過去一年的“焦慮”，影城從拓展新業(yè)務到周邊“配貨”，也許亦是經(jīng)營承壓下的自救手段。

2023年，萬達電影歸母凈利潤為9.12億元，但根據(jù)最新的業(yè)績預告，其預計2024年公司歸母凈利潤將虧損8.5億元~9.5億元。萬達電影表示，2024年受頭部影片供給不足等因素影響，電影市場表現(xiàn)較為低迷，單銀幕產(chǎn)出同比下滑，影院經(jīng)營承壓。報告期內(nèi)，公司國內(nèi)直營影院實現(xiàn)票房57.2億元（不含服務費），較2023年同期下降24.3%，觀影人次1.4億，較2023年同期下降23.7%。盡管公司單銀幕產(chǎn)出接近全國平均水平的1.9倍，但由于影院折舊、租金、能耗等固定成本較高，公司國內(nèi)影院仍出現(xiàn)一定程度虧損。

橫店影視在2024年同樣預計虧損，歸母凈利潤虧損約在0.9億元~1.2億元之間。除了頭部影片供給不足電影票房大盤下降、觀影需求不及預期等影響外，橫店影視還提到公司電影放映業(yè)務收入及相關(guān)衍生業(yè)務收入也同比減少。

2024年，在缺乏頭部大片和觀影人群的情況下，電影院也在積極轉(zhuǎn)型，讓自己變成融合多種娛樂形式的綜合性場所。比如，在2024年巴黎奧運會期間，中影與中央廣播電視總臺合作，全國累計有800余家影院參與了奧運會電視節(jié)目影院直播活動。2024年11月2日，萬達與IMAX合作，進行《英雄聯(lián)盟》S14全球總決賽的全球首次IMAX電競賽事直播。同樣是在2024年11月，全國首家電影主題餐廳“夜半MIDNITE”入駐上海大光明電影院，通過“觀影+餐飲+劇本殺”模式提升非黃金時段利用率。

2025年的春節(jié)檔的火熱開局，又讓大家感受到信心。濟南新世紀電影城經(jīng)理李言魯在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“今天火爆的票房成績，說明了豐富的影片類型，優(yōu)質(zhì)影片內(nèi)容依舊吸引觀眾。”