精品景區(qū)連續(xù)客滿、古鎮(zhèn)人流絡(luò)繹不絕……在首個(gè)“非遺版”春節(jié)假期，四川文旅市場熱力澎湃，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的國潮風(fēng)和冰雪游、暖陽游、溫泉游等“冬游熱”帶動新春文旅消費(fèi)。

西昌建昌古城新春民俗活動（圖據(jù)西昌市文廣旅局）

非遺年里體驗(yàn)“非遺般”年味

春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后，民俗文化體驗(yàn)活動格外火熱。今年春節(jié)期間，四川推出700余場非遺傳承展示活動，讓“非遺年味”氛圍拉滿。尤為值得一提的是，在春節(jié)申遺過程中，四川的自貢燈會、綿竹年畫、夾江年畫等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，以及閬中春節(jié)文化相關(guān)內(nèi)容參與申報(bào)，助力中國春節(jié)成功申遺。在春節(jié)假期，它們以其獨(dú)特的魅力吸引眾多游客，成為節(jié)日里的一道亮麗風(fēng)景線。

“尋春節(jié)之源，到閬中過年。”春節(jié)期間，“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅新場景展播新春特輯開啟，首期節(jié)目由四川文旅宣傳推廣大使李宇春邀請大家走進(jìn)閬中古城，體驗(yàn)最有儀式感的年。這個(gè)春節(jié)，閬中古城精心策劃了“迎春來、踏春去、抱春歸”系列豐富多彩的文旅活動，邀請全球游客體驗(yàn)非遺中國年的獨(dú)特韻味。文化和旅游廳提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2月3日15時(shí)，閬中古城在春節(jié)假期接待游客65.72萬人次，居全省景區(qū)第三位。

“抬頭全是燈，低頭全是人。”網(wǎng)友毛毛如此感嘆自貢燈會的火爆。正在舉辦第31屆自貢國際恐龍燈會的自貢·中華彩燈大世界，持續(xù)霸榜新春熱門打卡地。本屆燈會燈組規(guī)模創(chuàng)下歷屆自貢燈會之最，還特別推出“點(diǎn)亮中國燈”國家級燈會燈彩非遺代表性項(xiàng)目展，匯聚全國15個(gè)省市的47件精美絕倫的彩燈作品。截至2月3日15時(shí)，自貢·中華彩燈大世界春節(jié)假期門票收入達(dá)5949.98萬元，居全省景區(qū)首位。同時(shí)，“觀自貢燈、過中國年”帶動當(dāng)?shù)孛袼?、餐飲業(yè)發(fā)展，不少鮮鍋兔、鹽幫菜等特色餐飲店從白天忙到夜間，有店家甚至感嘆麻辣兔頭都不夠賣了。

“我們的年，世界的年，到綿竹過中國年”。春節(jié)期間，綿竹年畫節(jié)活動持續(xù)舉行，在年畫村、年俗村等開展民俗文化體驗(yàn)，再現(xiàn)綿竹民間過春節(jié)的熱鬧喜慶氛圍。此外，2025武侯祠成都大廟會、樂山大廟會、金沙太陽節(jié)等特色品牌民俗活動，也帶來“非遺般”的年味，收獲“非一般”的人氣。

冰雪、暖陽、溫泉引客絡(luò)繹不絕

春節(jié)假期，四川的冰雪、暖陽、溫泉等核心冬游產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力。為進(jìn)一步加大惠民力度、豐富游客體驗(yàn)，在“冬游四川”10萬張景區(qū)門票大放送的基礎(chǔ)上，四川再次推出重磅舉措——“蛇年賀新春”景區(qū)門票大放送活動。此次活動覆蓋全省百家景區(qū)，總計(jì)超過30萬張門票每日免費(fèi)贈送給屬蛇的游客。如此大力度的“寵客”誠意，受到廣大游客熱捧和點(diǎn)贊。

雅安王崗坪景區(qū)霧?。▓D據(jù)景區(qū)）

“作為‘蛇寶’，我有幸免費(fèi)參觀了三星堆博物館，果然名不虛傳！在那里我看到了今年央視春晚吉祥物‘巳升升’創(chuàng)作靈感來源之一的三星堆青銅蛇。”游客張苗說。

在九寨溝，從1月30日至2月3日，景區(qū)門票連續(xù)5天售罄，海內(nèi)外游客奔赴“童話世界”感受冰雪九寨的魅力。景區(qū)還特別開展新春文化展演活動，將當(dāng)?shù)靥厣厍嘉璧笌У接慰蜕磉叀?/p>

在眉山瓦屋山景區(qū)，豐富多彩的冰雪嘉年華活動正如火如荼地進(jìn)行，從農(nóng)歷正月初二到初七連續(xù)實(shí)現(xiàn)客滿。在雅安王崗坪景區(qū)，冰雪游迎來客流高峰，不少民宿連續(xù)多天入住率達(dá)90%以上。

綿陽市安州區(qū)羅浮山溫泉度假區(qū)天然溫泉資源豐富，是“冬游四川”推出的16個(gè)特色溫泉體驗(yàn)地之一。在“蛇年賀新春”活動中，安州區(qū)推出羅浮山景區(qū)、白水湖景區(qū)兩個(gè)4A級景區(qū)門票全免優(yōu)惠政策，并舉辦“福滿羅浮山·春醉白水湖”新春系列活動，將兩大景區(qū)串聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，截至2月1日，安州區(qū)接待游客超過50.6萬人次，其中羅浮山景區(qū)游客接待量同比增長一倍。

綿陽安州羅浮山景區(qū)推出免門票優(yōu)惠游客大幅增長（圖據(jù)綿陽市文廣旅局）

“想要曬太陽，攀西有暖陽。”被陽光眷顧的攀西地區(qū)，春節(jié)假期天氣晴好，吸引大批游客“追陽而來”。此前，在2025年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動啟動儀式上，攀枝花入選中國氣象局與文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的“今冬全國避寒康養(yǎng)好去處推薦”城市。明媚的陽光和飄香的花果，讓游客在這里度過一個(gè)安逸的春節(jié)。截至2月3日15時(shí)，春節(jié)假期攀枝花市接待游客同比增長64.76%。開城門儀式、財(cái)神迎客、舞龍舞獅、川劇民俗表演……西昌建昌古城推出“金蛇賀春·祥瑞新程——建昌趣橫生 尋味明時(shí)年”等系列活動，青磚黛瓦、古樓雅韻配上非遺展演，增添國潮氛圍。數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)連續(xù)多日單日接待游客超過10萬人次，截至3日15時(shí)，景區(qū)春節(jié)假期已接待游客94.09萬人次，居全省景區(qū)第二位。