每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 段煉 魏官紅    

截至2月9日15時(shí)，據(jù)貓眼專業(yè)版平臺(tái)數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房（含預(yù)售）已超78億元。

目前，《哪吒2》已進(jìn)入全球影史票房TOP50、全球動(dòng)畫電影票房榜TOP10，而且相關(guān)數(shù)據(jù)還在不斷刷新中。

《哪吒2》票房連創(chuàng)紀(jì)錄

業(yè)內(nèi)：預(yù)計(jì)可能突破150億

目前，《哪吒2》電影票房已超過《玩具總動(dòng)員3》和《玩具總動(dòng)員4》票房成績，位列全球動(dòng)畫片票房榜第7名，同時(shí)也是首部進(jìn)入全球動(dòng)畫票房榜TOP10的非好萊塢動(dòng)畫電影！

同時(shí)，《哪吒2》也登上了全球影史票房榜前TOP50，目前已超過《小丑》排名第39，同樣也是該榜單唯一的非好萊塢電影。

按照貓眼專業(yè)版最新預(yù)測，《哪吒2》票房最終將達(dá)到108.7億元。若真的達(dá)到這個(gè)票房，《哪吒2》將超越《冰雪奇緣2》成為全球動(dòng)畫電影票房榜亞軍，同時(shí)也將成為全球電影票房榜第13名，僅次于《速度與激情7》。

而在看到《哪吒2》8日預(yù)售又迎來一波高峰后，一些業(yè)內(nèi)人士更是預(yù)測，最終票房可能達(dá)到150億元。如果真的達(dá)到這個(gè)數(shù)字，那《哪吒2》將會(huì)成為全球票房最高的動(dòng)畫片，同時(shí)也會(huì)進(jìn)入全球電影票房前6，僅次于《泰坦尼克號(hào)》，與《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》旗鼓相當(dāng)。

此前，《哪吒2》已創(chuàng)造一系列紀(jì)錄：刷新中國影史最高票房紀(jì)錄，登頂影史全球單一市場票房榜，打破好萊塢壟斷，躋身“70億票房俱樂部”，成為首部進(jìn)入全球影史票房榜前50的亞洲電影……

由于《哪吒2》實(shí)在太火，國內(nèi)很多影院一天甚至排三十多場《哪吒2》。而向來被戲稱“一個(gè)春節(jié)賺一年的錢”的縣城影院，則在《哪吒2》帶來的繁榮中“累并快樂著”。“麻木了，連續(xù)睡個(gè)三天三夜也不為過?！庇杏俺墙?jīng)理甚至哀嚎：“（票房）啥時(shí)候跌啊，干不動(dòng)了?！?/span>

據(jù)紅星新聞，日前，記者采訪的縣城影院經(jīng)理中，普遍反映“兼職累得受不了了”。多個(gè)影院都是“一個(gè)員工直接鎖死在爆米花機(jī)前”，部分影院還出現(xiàn)了爆米花原料用完了，需要找別的影院借的情況。3D眼鏡廠家也表示，斷貨了，“全世界都在找3D眼鏡”。

不過，多數(shù)影城經(jīng)理們認(rèn)為，對(duì)掙扎在生死線上的縣城影院來說，帶動(dòng)超熱大盤的《哪吒2》仍無法說“救活”，只是春節(jié)檔的錦上添花，春節(jié)檔后的影片表現(xiàn)跟上，還是十分關(guān)鍵。一位業(yè)內(nèi)人士感慨：“有好的電影，觀眾還是很愿意進(jìn)電影院看的。希望國內(nèi)能多一些《哪吒2》這樣的好電影。”

《哪吒2》火出國門

美國多地緊急加排片

據(jù)悉，在國內(nèi)火熱上映之后，《哪吒2》還將在美國、澳大利亞等多國上映。

據(jù)新華社8日?qǐng)?bào)道，近期爆火的電影《哪吒2》將于2月12日開始在美國多家影院漸次上映。在熙來攘往的紐約時(shí)報(bào)廣場，《哪吒2》的大屏廣告頗為吸引眼球。記者7日看到，雖然距離上映還有近一周時(shí)間，但影院內(nèi)相關(guān)場次的電影票大部分已經(jīng)被預(yù)售，個(gè)別場次電影票已經(jīng)售罄。美國社交媒體上，《哪吒2》也已成為網(wǎng)友討論的新話題。總部位于洛杉磯的美國媒體《好萊塢報(bào)道》分別在2日和5日?qǐng)?bào)道《哪吒2》在中國春節(jié)電影票房的亮眼表現(xiàn)。

目前，據(jù)當(dāng)?shù)刭徠逼脚_(tái)顯示及多位當(dāng)?shù)厝A人反映，因《哪吒2》的爆火，美國多地影院已為影片加場，2月12日將進(jìn)行IMAX超前點(diǎn)映。

近年來，也有不少中國IP走出國門，如2020年橫空出世的《原神》、2023年再創(chuàng)輝煌的《崩壞：星穹鐵道》和去年引爆全球的《黑神話：悟空》。

那么，中國電影IP如何突破地域文化限制，實(shí)現(xiàn)國際化傳播？在內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略上又需要做出哪些創(chuàng)新？對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了北京電影學(xué)院國家電影智庫副主任、研究員慕玲和四川省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟IP文創(chuàng)專委會(huì)主任、中羲文創(chuàng)智庫發(fā)起人鞏強(qiáng)。

鞏強(qiáng)建議，在國際化傳播層面，中國電影可以參考漫威“本土內(nèi)核+全球外殼”模式，在傳統(tǒng)母題中植入人類命運(yùn)共同體價(jià)值，構(gòu)建兼具在地性與全球化的“人類文明IP符號(hào)”。

在內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略上，中國電影的出海需要以文化基因解碼為基礎(chǔ)，甚至可以利用前沿?cái)?shù)字技術(shù)手段，開發(fā)動(dòng)態(tài)文化適配算法，運(yùn)用AI分析不同市場的情感共振點(diǎn)，提升內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略的精準(zhǔn)性。

北京電影學(xué)院國家電影智庫副主任、研究員慕玲則建議，在內(nèi)容創(chuàng)作上，要進(jìn)一步梳理中華文化的共享性內(nèi)容，如親情、友情、愛情、正義等各個(gè)文化普遍能夠認(rèn)可和接受的主題，以尋求跨文化的情感共鳴；要講好中國故事，將中國元素與國際元素有機(jī)結(jié)合，以國際化的視聽語言呈現(xiàn)中國故事，同時(shí)注意避免文化上的誤解。

“《哪吒2》是一個(gè)比較好的案例。美國IMDB平臺(tái)顯示，《哪吒2》未映先火，分?jǐn)?shù)達(dá)8.2分，這跟該片的共享性內(nèi)容（親情、個(gè)人成長、責(zé)任等）、優(yōu)秀的劇作、精良的制作關(guān)系密切?！彼硎尽?/span>

IP電影成主力

專家：電影工業(yè)體系逐步成熟

在今年春節(jié)檔，以《哪吒2》為代表的重磅IP電影集中亮相，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院統(tǒng)計(jì)了近年來春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，系列電影在春節(jié)檔中愈發(fā)重要。以2018年為例，當(dāng)年春節(jié)檔票房前5名均為系列電影，票房同比增長69%。

數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版（標(biāo)紅電影為系列作品）

IP續(xù)作電影集中搶占春節(jié)檔期這一現(xiàn)象，反映了中國電影市場怎樣的結(jié)構(gòu)性變化和發(fā)展趨勢？

在鞏強(qiáng)看來，這一現(xiàn)象標(biāo)志著中國電影在IP內(nèi)容商業(yè)化、電影工業(yè)流程化水平等方面的巨大進(jìn)步?！耙劳写汗?jié)檔短期的集中消費(fèi)紅利，制片方通過觀眾認(rèn)知度成熟的IP續(xù)作建立‘內(nèi)容模板－觀眾預(yù)期－市場反饋’的閉環(huán)機(jī)制，可以有效對(duì)沖市場風(fēng)險(xiǎn)，但在一定程度上也壓縮了中小成本影片的生存空間?！?/span>

慕玲認(rèn)為，大IP續(xù)作電影集中亮相春節(jié)檔，首先顯示了中國電影工業(yè)體系的成熟。“工業(yè)化的特征之一就是標(biāo)準(zhǔn)化，以尋求安全、可控和高回報(bào)，那么它的結(jié)果就導(dǎo)向成熟的大IP的改編、重復(fù)和系列化?！?/span>

值得注意的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有全國138家跟動(dòng)畫制作相關(guān)的公司出現(xiàn)。據(jù)悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒2》前作）共有1400多個(gè)特效鏡頭，而《哪吒2》的角色數(shù)量是第一部的3倍，全片共2400多個(gè)鏡頭，其中特效鏡頭就超過1900個(gè)。

圖源：豆瓣電影

此外，結(jié)合近10年的春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)，鞏強(qiáng)表示：“從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，好萊塢‘大片’及偶像藝人的票房號(hào)召力紛紛失靈，切中社會(huì)話題、提供情緒價(jià)值的影片以及取材中華傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)東方美學(xué)的電影不斷破圈，電影口碑成票房逆跌的關(guān)鍵?！?/span>

慕玲也認(rèn)為，IP續(xù)作電影持續(xù)占領(lǐng)春節(jié)檔期，意味著電影觀眾的某種結(jié)構(gòu)性變化?！皳?jù)統(tǒng)計(jì)，三、四線城市觀眾占春節(jié)檔購票人次比例已超過50%，相比于一線城市觀眾而言，三、四線城市觀眾更偏向于認(rèn)知度高、娛樂性強(qiáng)的內(nèi)容，超級(jí)IP系列電影正符合這種消費(fèi)偏好?！?/span>

事實(shí)上，不只是春節(jié)檔，在暑期檔、賀歲檔等重要檔期，很多經(jīng)典IP續(xù)作電影名列前茅。以今年為例，票房靠前的多為IP續(xù)作電影，除了《哪吒2》，還有《唐人街探案》系列的第4部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第2部《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等。

在電影工業(yè)化進(jìn)程加速的背景下，IP化運(yùn)營似乎已成為行業(yè)共識(shí)。從投資回報(bào)和風(fēng)險(xiǎn)控制的角度，IP續(xù)作或改編電影相比其他原創(chuàng)作品具有哪些獨(dú)特的市場優(yōu)勢？

在慕玲看來，IP改編或續(xù)作電影的優(yōu)勢主要建立在原IP的基礎(chǔ)之上。“原IP穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)和品牌認(rèn)知度，無形中為IP電影提供了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。這能夠降低電影投資的風(fēng)險(xiǎn)，并提高回報(bào)的預(yù)期。同時(shí)，原IP本身作為成功的文化產(chǎn)品，往往擁有成熟的故事和角色，這也為電影的開發(fā)提供了基礎(chǔ)，更為后續(xù)的衍生品開發(fā)提供可能，進(jìn)一步增強(qiáng)回報(bào)預(yù)期?！?/span>

鞏強(qiáng)也持有相同觀點(diǎn)。他表示，IP續(xù)作或改編電影可復(fù)用已有世界觀架構(gòu)、數(shù)字資產(chǎn)庫，降低單部制作成本。系列續(xù)作自帶流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，前作形成的文化符號(hào)可有效降低宣發(fā)中的信息損耗。此外，成熟的IP具備游戲、衍生品、實(shí)景娛樂等多維開發(fā)潛力，比如最近成為中國影史票房冠軍的《哪吒之魔童鬧?！?，系列電影周邊和手辦盲盒紛紛賣斷貨。

記者|黃博文

編輯|段煉 魏官紅?蓋源源

校對(duì)|程鵬

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