每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 魏官紅    

截至2月9日18時39分，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房已超80億元?！赌倪?》已進(jìn)入全球影史票房TOP40、全球動畫電影票房榜TOP7，而且相關(guān)數(shù)據(jù)還在不斷刷新。

作為2025年春節(jié)檔電影的票房冠軍，《哪吒2》也顯示出一個趨勢，即IP續(xù)作電影占比增強(qiáng)。IP續(xù)作電影的優(yōu)勢在哪里？中國電影IP怎樣更好出海？對此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了北京電影學(xué)院國家電影智庫副主任、研究員慕玲和四川省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟IP文創(chuàng)專委會主任、中羲文創(chuàng)智庫發(fā)起人鞏強(qiáng)。

慕玲認(rèn)為，IP改編或續(xù)作電影的優(yōu)勢主要建立在原IP的基礎(chǔ)之上。“原IP穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)和品牌認(rèn)知度，無形中為IP電影提供了堅實的受眾基礎(chǔ)。這能夠降低電影投資的風(fēng)險，并提高回報的預(yù)期。同時，原IP本身作為成功的文化產(chǎn)品，往往擁有成熟的故事和角色，這也為電影的開發(fā)提供了基礎(chǔ)，更為后續(xù)的衍生品開發(fā)提供可能，進(jìn)一步增強(qiáng)回報預(yù)期。”

鞏強(qiáng)則建議，在國際化傳播層面，中國電影可以參考漫威“本土內(nèi)核+全球外殼”模式，在傳統(tǒng)母題中植入人類命運(yùn)共同體價值，構(gòu)建兼具在地性與全球化的“人類文明IP符號”。在內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略上，中國電影的出海需要以文化基因解碼為基礎(chǔ)，甚至可以利用前沿數(shù)字技術(shù)手段，開發(fā)動態(tài)文化適配算法，運(yùn)用AI（人工智能）分析不同市場的情感共振點，提升內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略的精準(zhǔn)性。

電影工業(yè)體系逐步成熟

在2025年春節(jié)檔，以《哪吒2》為代表的重磅IP電影集中亮相，成為市場關(guān)注的焦點。每經(jīng)品牌價值研究院統(tǒng)計了近年來春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，系列電影在春節(jié)檔中愈發(fā)重要。以2018年為例，當(dāng)年春節(jié)檔票房前五名均為系列電影，票房同比增長69%。

IP續(xù)作電影集中搶占春節(jié)檔期這一現(xiàn)象，反映了中國電影市場怎樣的結(jié)構(gòu)性變化和發(fā)展趨勢？

在鞏強(qiáng)看來，這一現(xiàn)象標(biāo)志著中國電影在IP內(nèi)容商業(yè)化、電影工業(yè)流程化水平等方面的巨大進(jìn)步。“依托春節(jié)檔短期的集中消費紅利，制片方通過觀眾認(rèn)知度成熟的IP續(xù)作建立‘內(nèi)容模板－觀眾預(yù)期－市場反饋’的閉環(huán)機(jī)制，可以有效對沖市場風(fēng)險，但在一定程度上也壓縮了中小成本影片的生存空間。”

慕玲認(rèn)為，大IP續(xù)作電影集中亮相春節(jié)檔，首先顯示了中國電影工業(yè)體系的成熟。“工業(yè)化的特征之一就是標(biāo)準(zhǔn)化，以尋求安全、可控和高回報，那么它的結(jié)果就導(dǎo)向成熟的大IP的改編、重復(fù)和系列化。”

值得注意的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有全國138家跟動畫制作相關(guān)公司出現(xiàn)。據(jù)悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒2》前作）共有1400多個特效鏡頭，而《哪吒2》的角色數(shù)量是第一部的3倍，全片共2400多個鏡頭，其中特效鏡頭就超過1900個。

此外，結(jié)合近10年的春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)來看，鞏強(qiáng)表示：“從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，好萊塢‘大片’及偶像藝人的票房號召力紛紛失靈，切中社會話題、提供情緒價值的影片以及取材中華傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)東方美學(xué)的電影不斷破圈，電影口碑成票房逆跌的關(guān)鍵。”

慕玲也認(rèn)為，IP續(xù)作電影持續(xù)占領(lǐng)春節(jié)檔期，意味著電影觀眾的某種結(jié)構(gòu)性變化。“據(jù)統(tǒng)計，三四線城市觀眾占春節(jié)檔購票人次比例已超過50%，相比于一線城市觀眾而言，三四線城市觀眾更偏向于認(rèn)知度高、娛樂性強(qiáng)的內(nèi)容，超級IP系列電影正符合這種消費偏好。”

IP化運(yùn)營或成行業(yè)共識

事實上，不只是春節(jié)檔，在暑期檔、賀歲檔等重要檔期，很多經(jīng)典IP續(xù)作電影名列前茅。以2025年為例，票房靠前的多為IP續(xù)作電影，除了《哪吒2》，還有《唐人街探案》系列的第四部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第二部《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等。

在電影工業(yè)化進(jìn)程加速的背景下，IP化運(yùn)營似乎已成為行業(yè)共識。

從投資回報和風(fēng)險控制的角度來看，IP續(xù)作或改編電影相比其他原創(chuàng)作品具有哪些獨特的市場優(yōu)勢？

在慕玲看來，IP改編或續(xù)作電影的優(yōu)勢主要建立在原IP的基礎(chǔ)之上。“原IP穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)和品牌認(rèn)知度，無形中為IP電影提供了堅實的受眾基礎(chǔ)。這能夠降低電影投資的風(fēng)險，并提高回報的預(yù)期。同時，原IP本身作為成功的文化產(chǎn)品，往往擁有成熟的故事和角色，這也為電影的開發(fā)提供了基礎(chǔ)，更為后續(xù)的衍生品開發(fā)提供可能，進(jìn)一步增強(qiáng)回報預(yù)期。”

鞏強(qiáng)也持有相同觀點。他表示，IP續(xù)作或改編電影可復(fù)用已有世界觀架構(gòu)、數(shù)字資產(chǎn)庫，降低單部制作成本。系列續(xù)作自帶流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，前作形成的文化符號可有效降低宣發(fā)中的信息損耗。此外，成熟的IP具備游戲、衍生品、實景娛樂等多維開發(fā)潛力，比如最近成為中國影史票房冠軍的《哪吒之魔童鬧?！罚盗须娪爸苓吅褪洲k盲盒紛紛賣斷貨。

如何更好實現(xiàn)國際傳播？

據(jù)悉，在國內(nèi)火熱上映后，《哪吒2》還將在美國、澳大利亞等國上映。

近年來，也有不少中國IP走出國門，如2024年引爆全球的《黑神話：悟空》。那么，中國電影IP如何突破地域文化限制，實現(xiàn)國際化傳播？在內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略上需要做出哪些創(chuàng)新？

鞏強(qiáng)建議，在國際化傳播層面，中國電影可以參考漫威“本土內(nèi)核+全球外殼”模式，在傳統(tǒng)母題中植入人類命運(yùn)共同體價值，構(gòu)建兼具在地性與全球化的“人類文明IP符號”。

在內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略上，中國電影出海需要以文化基因解碼為基礎(chǔ)，甚至可以利用前沿數(shù)字技術(shù)手段，開發(fā)動態(tài)文化適配算法，運(yùn)用AI分析不同市場的情感共振點，提升內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略的精準(zhǔn)性。

慕玲則建議，在內(nèi)容創(chuàng)作上，要進(jìn)一步梳理中華文化的共享性內(nèi)容，如親情、友情、愛情、正義等各個文化普遍能夠認(rèn)可和接受的主題，以尋求跨文化的情感共鳴；要講好中國故事，將中國元素與國際元素有機(jī)結(jié)合，以國際化的視聽語言呈現(xiàn)中國故事，同時注意避免文化上的誤解。

“《哪吒2》是一個比較好的案例。美國IMDB平臺顯示，《哪吒2》未映先火，分?jǐn)?shù)達(dá)到8.2分，這跟該片的共享性內(nèi)容（親情、個人成長、責(zé)任等）、優(yōu)秀的劇作、精良的制作關(guān)系密切。”她表示。