每經(jīng)編輯 何小桃    

2月17日，法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)旗下奢侈品品牌古馳（Gucci）在上海關(guān)閉了芮歐百貨店和新世界大丸百貨店，該品牌在上海的門店數(shù)量隨之下滑到7家。

這也意味著，在以奢侈品商圈著稱的南京西路，古馳僅剩上海恒隆廣場一家門店。

近兩年，古馳一直在進(jìn)行調(diào)改。2024年，古馳關(guān)閉了亞太（除日本）、中東等市場的9家低效門店，轉(zhuǎn)向在上海恒隆廣場、北京SKP等黃金商圈經(jīng)營。據(jù)統(tǒng)計，2024年，古馳在中國市場關(guān)閉了包括大連時代廣場、沈陽卓展、太原王府井在內(nèi)的多家核心城市門店。

業(yè)內(nèi)人士表示，從2010年開始，古馳憑借“極繁主義”設(shè)計風(fēng)潮快速擴(kuò)張，中國市場門店數(shù)量一度超過80家。然而，過度依賴批發(fā)渠道和奧萊折扣店導(dǎo)致其品牌形象“大眾化”，與高端定位漸行漸遠(yuǎn)。

圖片來源：@GUCCI

值得主要的是，就在2月11日，古馳母公司開云集團(tuán)發(fā)布2024年全年財報。財報顯示，集團(tuán)全年營收171.94億歐元，同比下降12%；營業(yè)利潤25.5億歐元，下降46%；歸屬于集團(tuán)的凈利潤為11.33億歐元，同比下滑62%。

其中，開云集團(tuán)營收占比最大的古馳全年營收77億歐元，同比下滑23%；第四季度營收19.2億歐元，同比下滑24%。開云集團(tuán)表示，下滑的主要原因是受到中國市場放緩、消費(fèi)者需求變化以及品牌仍處在轉(zhuǎn)型調(diào)整期的影響。

在奢侈品市場，Gucci曾與LV等頂奢皮具品牌一同躋身于銷售額百億歐元俱樂部。翻開開云集團(tuán)財報可以發(fā)現(xiàn)，Gucci在2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分別為：21%、20%、25%、24%。

在要客研究院院長、奢侈品行業(yè)專家周婷看來，Gucci業(yè)績下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，前一個原因讓很多高端消費(fèi)者開始拋棄Gucci?！岸皫啄昕慨a(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造的輝煌局面也在下滑，產(chǎn)品讓客戶不再有新鮮感，沒有受客戶歡迎的產(chǎn)品創(chuàng)新，老客戶進(jìn)一步流失，新客戶也不再選擇”。

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在業(yè)績聲明中表示，正在加大集團(tuán)旗下幾個品牌的轉(zhuǎn)型，首先就是Gucci。“提高傳播力，優(yōu)化產(chǎn)品戰(zhàn)略，提高分銷質(zhì)量”，是Fran?ois-Henri Pinault對Gucci作出的“新決定”。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|孫志成

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