每經(jīng)記者 黃婉銀    實習生 李旭馗    每經(jīng)編輯 文多    

大熊貓正在成為香港經(jīng)濟的一個新符號。

交費1500港元（1人），就可以參加香港海洋公園新推出的一個名為“大熊貓寶寶樂聚時光”的貴賓團。參團后可在海洋公園開園前半小時進入大熊貓展館，無需排隊輪候入場，還有工作人員講解。《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱每經(jīng)記者）2月24日查詢時發(fā)現(xiàn)，目前預約名額最早已經(jīng)排到3月18日。

排隊看熊貓的游客 圖片來源：實習生 李旭馗 攝

2月23日正值周末，每經(jīng)記者于上午10點抵達海洋公園的大熊貓展館，展館門口的隊伍長得一眼望不到頭，現(xiàn)場有五六名工作人員維持秩序。

排隊約半小時后，每經(jīng)記者才進入大熊貓展館。與之形成對比的是，相較于大熊貓展館前的長隊，海洋公園其他展館游客并不多，無需排隊即可進入。

2月16日，香港首對“港產(chǎn)”大熊貓龍鳳胎寶寶在海洋公園“大熊貓之旅”展館首次與公眾見面，這對出生于2024年8月15日凌晨的大熊貓寶寶，被香港市民親切稱為 “家姐（姐姐）”和“細佬（弟弟）”。連同“盈盈”“樂樂”“安安”“可可”，香港目前共有6只大熊貓，是內(nèi)地城市以外擁有大熊貓數(shù)量最多的城市。

“家姐”和“細佬”與公眾見面當天，海洋公園人氣爆棚。上午10點整，海洋公園一開門，大家就小跑前往“大熊貓之旅”展館，想要搶先目睹大熊貓寶寶的風采，很快大熊貓展館就實行了客流管制。

2月16日當天，每經(jīng)記者采訪到了特意趕來參觀的梁先生和梁太太，他們身著大熊貓主題服飾，攜帶各類熊貓元素物品，對熊貓寶寶贊不絕口。

“熊貓旅游”被寫入香港特區(qū)政府最新施政報告。隨著特區(qū)政府加碼投入，大熊貓元素已全面融入香港城市景觀，覆蓋交通、文旅、商業(yè)等領(lǐng)域。目前，四川等地的“熊貓經(jīng)濟”已從單一門票向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，香港能否將稀缺的“港產(chǎn)”熊貓資源轉(zhuǎn)化為獨特的文化IP，從而成為新的文旅增長點？

2月20日，香港恒生大學商學院助理教授鄺家麒在接受每經(jīng)記者采訪時表示，對香港來說，“熊貓經(jīng)濟”雖難以快速拉升經(jīng)濟指標，但熊貓熱潮起碼能在氣氛上帶動經(jīng)濟、愉悅市民和游客的體驗。他從市場營銷學角度建議，構(gòu)建“熊貓家族”IP，通過擬人化敘事展現(xiàn)6只大熊貓的日?；优c家族故事，改變單一參觀模式。

熊貓周邊很受游客喜愛 圖片來源：實習生 李旭馗 攝

觀賞團每場總收入約6萬港元 海洋公園收入創(chuàng)新高但現(xiàn)虧損

2月23日，每經(jīng)記者采訪了解到，游客在海洋公園“大熊貓之旅”展館進行普通參觀時，每次參觀時間約為5分鐘，為流水式參觀，現(xiàn)場工作人員也會提醒不要停留太久。而在客流高峰期，參觀時間會進一步縮短至1~2分鐘。

而通過“大熊貓寶寶樂聚時光”貴賓團，就無需排隊輪候入場，參觀時間可達半小時，之后可一并使用海洋公園內(nèi)的其他娛樂設施。這個貴賓團并非每天都有，一周大約有3~4場，每場限制人數(shù)為40人。據(jù)此計算，每場貴賓團收入約6萬港元。

現(xiàn)場工作人員告訴每經(jīng)記者，報名大熊貓貴賓團的多為香港本地人，且多以家庭為單位。

圖片來源：實習生 李旭馗 攝

“家姐”和“細佬”與公眾見面的當天也剛好是周日。2月16日一大早，海洋公園便人頭攢動，即便成人票價達到498港元，仍吸引了大批市民及游客提前兩三個小時就在海洋公園門前排隊等候進場。

開園半小時后，由于參觀人數(shù)眾多，海洋公園開始對“大熊貓之旅”展館實行人流管制，參觀者需領(lǐng)取不同時間段的門票分批入場。

2月16日當天下午，在海洋公園的出口，每經(jīng)記者見到了剛剛結(jié)束參觀的香港市民梁先生和梁太太。梁先生穿著一件綠色短袖上，上面印著樹林和三只大熊貓的圖案，梁太太的包上則掛著兩只大熊貓掛件。在開始采訪時，梁先生還從背包里拿出了一頂毛茸茸的、大熊貓樣式的帽子。

作為“家姐”和“細佬”的粉絲，梁先生告訴每經(jīng)記者，他們早上9點40分就已經(jīng)到海洋公園門口等候了，“當時這里的人已經(jīng)非常多了”。

海洋公園開門后，梁先生和太太直奔大熊貓展館，在展館門口排隊近30分鐘后，終于見到了“家姐”和“細佬”。“熊貓寶寶很有氣色，很可愛，像人類小朋友一樣活潑好動，看到它們讓我們非常開心。”梁先生說。

海洋公園在官網(wǎng)披露，上述貴賓團的活動收益扣除成本后，將用于支持海洋公園大熊貓保育發(fā)展工作。

2月17日，海洋公園主席龐建貽在接受媒體采訪時表示，從上午10點至下午3點的5個小時內(nèi)，平均每小時有800~1000人次入館，累計共有近5000人次入館，打破該館單日最多人參觀大熊貓的紀錄，貴賓團一經(jīng)推出便反響熱烈。

“公司照料的6只可愛大熊貓掀起全城熱潮，將為香港各界帶來豐富創(chuàng)意，啟發(fā)更多融會中西的設計、裝置藝術(shù)、主題商品、活動及美食享受等。”海洋公園在業(yè)績報告中如是表示。

財報顯示，2023/2024年度（2023年7月至2024年6月）海洋公園總?cè)雸鋈藬?shù)按年增長33%至314萬，總收入按年增長41%至11.81億港元，二者皆創(chuàng)5年內(nèi)新高。但與此同時，海洋公園由盈轉(zhuǎn)虧，2023/2024年度虧損7160萬港元。

另外，海洋公園還推出了與大熊貓相關(guān)的特色工作坊，如用消過毒的大熊貓便便制作再造紙、為大熊貓制作窩窩頭輔食等，收費為250港元/人。此外，大熊貓主題周邊商品也從130多款增至400多款，涵蓋毛毯、文件夾、貼紙等。

每經(jīng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前6個月大的仿真熊貓寶寶毛絨公仔已經(jīng)開啟預售，售價為3288港元/件，購買一對有八五折優(yōu)惠，預計4月下旬至6月中旬取貨。

熊貓寶寶公仔 圖片來源：實習生 李旭馗 攝

香港文旅著力打“熊貓牌” 專家：可考慮打造熊貓家族特色IP

大熊貓展館的出口直通大熊貓主題紀念品店，店里同樣熱鬧，有不少游客在挑選紀念品。

2月23日，海洋公園紀念品店的工作人員告訴每經(jīng)記者，近期最暢銷的大熊貓主題紀念品是售價288港元的“超人家姐熊貓毛公仔”，設計靈感來自“家姐”三至四周大時的一張照片。當時的“家姐”皮膚尚為粉紅色，帶有稀疏的白毛，其雙臂一伸一屈，酷似動感超人發(fā)射動感光波的姿勢。

圖片來源：海洋公園官網(wǎng)截圖

大熊貓所帶來的經(jīng)濟效益有多強大？

成都大熊貓繁育研究基地位于成都市成華區(qū)，該區(qū)官方公眾號“成華發(fā)布”的數(shù)據(jù)顯示，僅在今年春節(jié)假期期間，成都大熊貓繁育研究基地共接待游客約46.05萬人次，實現(xiàn)門票收入約1840.11萬元。據(jù)央視財經(jīng)此前報道，日本專家估算，僅大熊貓“香香”就至少帶來了合人民幣27億元的經(jīng)濟效應。

內(nèi)地各城市之外，香港的大熊貓數(shù)量最多。香港因此正著力打造“熊貓牌”，以期通過這一獨特資源優(yōu)勢為旅游業(yè)注入新動能，推動“熊貓經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展。

香港特區(qū)政府十分重視大熊貓資源，去年7月，香港特區(qū)行政長官李家超曾親赴四川商討大熊貓赴港安排。不單單是海洋公園，從去年9月至今，香港貿(mào)易發(fā)展局、香港旅游發(fā)展局等多個特區(qū)政府部門和社會各界，都在舉辦各類以熊貓為主題的活動，從地鐵到地標景觀、酒店、餐飲場所等，文旅鏈條幾乎實現(xiàn)全覆蓋，在全港掀起大熊貓熱潮。

2月19日，香港中文大學新聞與傳播學院研究教授蘇鑰機在接受每經(jīng)記者采訪時表示，相較于成都等內(nèi)陸城市，香港發(fā)展“熊貓經(jīng)濟”的獨特優(yōu)勢在于其沿海的地理位置和東西方文化交融的特質(zhì)，這使香港不僅能夠吸引沿海地區(qū)的游客，更能輻射東南亞及西方客源市場，形成差異化競爭優(yōu)勢。

蘇鑰機還表示，香港現(xiàn)有的6只大熊貓涵蓋了老年、中年和幼年三個年齡段，這種較完整的年齡梯隊也增強了香港“熊貓旅游”的吸引力。

不過，香港本地也有聲音表示了擔憂，熊貓并非香港獨有特色動物，與內(nèi)地其他城市相比，香港是否會陷入同質(zhì)化競爭？

對此，鄺家麒認為，香港與內(nèi)地城市不一定會有直接競爭。雖然都聚焦在熊貓上，但香港是座金融城市，是中國的南大門，都是看熊貓，但香港的城市背景和環(huán)境會產(chǎn)生一種 “化學反應”。而且香港是國際化城市，有很多商務客人，他們來香港參加展覽活動之余也會去參觀熊貓。

“所以我覺得不能只把焦點放在熊貓身上，還要看當?shù)爻鞘斜旧淼奶匦院团涮祝茇堉皇且粋€觸發(fā)點，希望能產(chǎn)生一些‘化學反應’。從長遠來看，我們要讓熊貓經(jīng)濟的效益進一步放大，就應該確定一個主題，不只是單純的參觀，可以考慮從營銷學的角度將六只熊貓進行人格化，像家庭成員一樣，進一步拉近公眾和熊貓的距離。”鄺家麒表示。