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“2025游戲·智享未來(lái)報(bào)告” | “3A熱”再升級(jí) 人工智能潮如何驅(qū)動(dòng)游戲新消費(fèi)?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-03-13 12:56:43

2024年起,AI驅(qū)動(dòng)游戲新消費(fèi),帶來(lái)多方面變革。游戲AI設(shè)備熱銷(xiāo),AI電腦等設(shè)備成交額大幅增長(zhǎng)。中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)規(guī)模及設(shè)備銷(xiāo)量大增,外設(shè)及周邊配件、細(xì)分場(chǎng)景服務(wù)成付費(fèi)增量重點(diǎn)。游戲IP衍生消費(fèi)升溫,多款手游與鍵鼠品牌推出聯(lián)名款。AI生成式游戲內(nèi)容普及率超50%,玩家從“被動(dòng)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“共創(chuàng)主導(dǎo)”,催生游戲UGC工具訂閱制付費(fèi)新模式。

每經(jīng)記者 李宇彤  張梓桐    每經(jīng)編輯 楊夏    

若說(shuō)2024年中國(guó)首個(gè)3A(高成本、高體量、高質(zhì)量)游戲《黑神話:悟空》的破圈效應(yīng)成功拓展了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的新版圖,2025年DeepSeek的橫空出世則賦予了游戲更多的想象力。

2月21日,以官方版本DeepSeek驅(qū)動(dòng)的智能NPC(非玩家角色)“沈秋索”正式踏足網(wǎng)易旗下游戲《逆水寒》的江湖。這也是DeepSeek首次進(jìn)入游戲、首次擁有虛擬形象、首次成為虛擬智慧生命體。同一天,騰訊《和平精英》也官宣接入DeepSeek。

AI(人工智能)大模型在虛擬游戲中被塑造出了“肉身”,成為了玩家在游戲中可以對(duì)話,可以檢索信息的“智能陪玩”。

正是AI技術(shù)的迅猛發(fā)展,重塑了游戲體驗(yàn)的方方面面。AI生成式游戲內(nèi)容應(yīng)用到游戲的劇情、關(guān)卡、角色等內(nèi)容的設(shè)計(jì)上,普及率已超50%。更有廠商將重塑游戲的“按鍵”交到用戶(hù)手中,玩家從“被動(dòng)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“共創(chuàng)主導(dǎo)”,游戲UGC(用戶(hù)生成內(nèi)容)工具訂閱制付費(fèi)新模式應(yīng)運(yùn)而生。

這一轉(zhuǎn)變不僅推動(dòng)了高性能硬件設(shè)備銷(xiāo)量激增,也催生了游戲新興消費(fèi)場(chǎng)景的崛起。

值此“3·15”到來(lái)之際,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》未來(lái)商業(yè)智庫(kù)通過(guò)采訪多家游戲廠商、電商平臺(tái),梳理并總結(jié)了在AI浪潮驅(qū)動(dòng)下的游戲消費(fèi)最前沿,從趨勢(shì)到應(yīng)用、再到案例。在硬件升級(jí)、IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))衍生和AI賦能的三重驅(qū)動(dòng)下,游戲產(chǎn)業(yè)正開(kāi)啟一個(gè)充滿(mǎn)想象力的新紀(jì)元。

AI驅(qū)動(dòng)游戲新消費(fèi)

2024年《黑神話:悟空》的爆火帶動(dòng)了中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)。手游的技術(shù)“內(nèi)卷”也對(duì)移動(dòng)設(shè)備的要求越來(lái)越高,更多的廠商開(kāi)始重視在客戶(hù)端布局。玩家開(kāi)始從過(guò)去對(duì)手游的便捷性和碎片化體驗(yàn)的偏愛(ài),逐步轉(zhuǎn)向?qū)Χ擞蔚母弋?huà)質(zhì)、沉浸感和深度玩法的追求。

1.推動(dòng)游戲AI設(shè)備熱銷(xiāo)

在游戲爆款的推動(dòng)下,玩家的視野從盛行的移動(dòng)游戲轉(zhuǎn)向了PC(個(gè)人電腦)端游戲和主機(jī)游戲。隨著中國(guó)游戲技術(shù)力的大大提升,也扭轉(zhuǎn)了國(guó)際對(duì)中國(guó)自主研發(fā)單機(jī)游戲的刻板印象。

這也刺激了高性能顯卡、游戲主機(jī)等硬件設(shè)備銷(xiāo)量增長(zhǎng)。京東公布的2024年“雙11”數(shù)據(jù)顯示,截至2024年10月31日,游戲本電腦成交額同比增長(zhǎng)120%。此外,搭載了AI技術(shù)的設(shè)備成為消費(fèi)者的新寵,AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長(zhǎng)均超100%。通過(guò)商品頁(yè)面可以發(fā)現(xiàn),AI鍵鼠等外設(shè)借助內(nèi)置的AI智能調(diào)度臺(tái),可以通過(guò)自定義快速調(diào)動(dòng)三方的AI工具,從而滿(mǎn)足更多的鍵鼠應(yīng)用場(chǎng)景。

2.主機(jī)市場(chǎng)“迎春天”

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年全球主機(jī)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》,2024年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)在全球市場(chǎng)規(guī)??s減的局勢(shì)下實(shí)現(xiàn)逆行,實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)44.88億元,同比上升55.13%?!逗谏裨挘何蚩铡返纳暇€帶動(dòng)了中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)規(guī)模乃至主機(jī)設(shè)備銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源:中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》截圖

目前,外設(shè)及周邊配件與細(xì)分場(chǎng)景服務(wù)成為主機(jī)游戲用戶(hù)付費(fèi)增量的重點(diǎn)。從上述報(bào)告中用戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看,55.8%的用戶(hù)會(huì)為了改善游戲體驗(yàn)而購(gòu)買(mǎi)外設(shè)及周邊配件,48.6%的用戶(hù)為了滿(mǎn)足特定場(chǎng)景需求而進(jìn)行消費(fèi)。

主機(jī)游戲用戶(hù)與任天堂、索尼、微軟等頭部主機(jī)廠商存在較高的黏性,使得用戶(hù)會(huì)持續(xù)關(guān)注廠商新產(chǎn)品和新服務(wù)。

3.游戲IP衍生消費(fèi)升溫

游戲IP的跨界合作正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。游戲IP的衍生品不光囊括了徽章、明信片、手辦等常規(guī)周邊,游戲IP的價(jià)值邊界不斷拓展,滲透到消費(fèi)電子、潮流文化等多個(gè)領(lǐng)域。

2024年8月20日《黑神話:悟空》發(fā)售當(dāng)天,據(jù)京東方面數(shù)據(jù),《黑神話:悟空》實(shí)體收藏版和《黑神話:悟空》實(shí)體豪華版禮盒共計(jì)3萬(wàn)套已在京東售罄。京東平臺(tái)游戲顯卡整體成交金額也同比增長(zhǎng)超200%,其中七彩虹聯(lián)名顯卡已售罄。游戲手柄成交量同比增長(zhǎng)超6倍,黑神話聯(lián)名游戲手柄累計(jì)售出超5萬(wàn)只。

京東上目前仍有多種《黑神話:悟空》周邊在售 圖片來(lái)源:京東截圖

目前,多款手游陸續(xù)同鍵鼠品牌推出聯(lián)名款,試圖在核心玩家之外,吸引更多泛娛樂(lè)消費(fèi)者。這種趨勢(shì)表明,游戲IP的價(jià)值正在從虛擬世界延伸到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)領(lǐng)域,形成多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。

AI重塑游戲行業(yè):生成式內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的變革與發(fā)展

游戲行業(yè)作為創(chuàng)意和技術(shù)密集型領(lǐng)域,正經(jīng)歷著AI帶來(lái)的深刻變革。

AI生成式游戲內(nèi)容,包括劇情、關(guān)卡、角色等,普及率超過(guò)50%,標(biāo)志著游戲行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。玩家從傳統(tǒng)的“被動(dòng)體驗(yàn)”模式向“共創(chuàng)主導(dǎo)”模式轉(zhuǎn)變,同時(shí)催生了游戲UGC工具訂閱制付費(fèi)的新模式。

“游戲公司如果不積極擁抱AI,早晚會(huì)被淘汰,未來(lái)要對(duì)AI充分重視,怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。”

巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)董事長(zhǎng)史玉柱就對(duì)AI+游戲寄予厚望,他曾在巨人網(wǎng)絡(luò)2024年年會(huì)上說(shuō):“我們正在探索用AI做游戲研發(fā)的平臺(tái)。如果做成了,創(chuàng)作者想做一個(gè)游戲,通過(guò)詳細(xì)描述,AI就能把你的游戲生成,降低游戲制作門(mén)檻,讓熱愛(ài)游戲、沒(méi)有研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的人也能做出自己想做的游戲,極大提高研發(fā)效率。”

“如果說(shuō)生產(chǎn)力提效是游戲+AI 1.0時(shí)代,那么依托AIGC(人工智能生成內(nèi)容)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的游戲玩法革新則推動(dòng)了游戲+AI進(jìn)入2.0時(shí)代。”巨人網(wǎng)絡(luò)AI實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人丁超凡曾經(jīng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪時(shí)也如是表示。

網(wǎng)易同樣將AI視為提高游戲生產(chǎn)力的重要工具。“游戲場(chǎng)景有著海量的語(yǔ)言交互需求,因此是人工智能天然的訓(xùn)練場(chǎng)和試驗(yàn)田。而DeepSeek可以為玩家賦予更多的自由度以及前所未有的體驗(yàn),這將是未來(lái)MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲品類(lèi))競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。”網(wǎng)易《逆水寒》手游人工智能策劃負(fù)責(zé)人劉暢在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)。

《逆水寒》中的智能NPC 圖片來(lái)源:網(wǎng)易供圖

在具體結(jié)合層面,劉暢表示,首先仍然是不斷探索AI在增強(qiáng)玩家互動(dòng)和角色扮演體驗(yàn)方面的潛力。其次,繼續(xù)推進(jìn)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的降本增效,通過(guò)AI技術(shù)提高團(tuán)隊(duì)的協(xié)作配合效率,優(yōu)化開(kāi)發(fā)流程。最后,團(tuán)隊(duì)希望玩家能夠在游戲中打造更多不同的世界,玩家可以利用強(qiáng)大的場(chǎng)景編輯功能和豐富的美術(shù)資產(chǎn),結(jié)合AI的智能化改造,復(fù)刻自己喜歡的場(chǎng)景。

AI與游戲行業(yè)結(jié)合的應(yīng)用

一、AI生成劇情

1.自動(dòng)化劇情創(chuàng)作:傳統(tǒng)游戲劇情創(chuàng)作需要大量的人力和時(shí)間,而AI能夠根據(jù)設(shè)定的主題、風(fēng)格和目標(biāo)受眾,自動(dòng)生成基礎(chǔ)劇情框架。這不僅提高了創(chuàng)作效率,還能為游戲開(kāi)發(fā)者提供更多創(chuàng)意靈感。

2.動(dòng)態(tài)劇情生成:AI使得游戲劇情能夠根據(jù)玩家的行為和選擇實(shí)時(shí)變化。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法,游戲可以實(shí)時(shí)分析玩家的游戲數(shù)據(jù),從而動(dòng)態(tài)調(diào)整劇情走向。

二、AI生成關(guān)卡

1.隨機(jī)關(guān)卡生成:AI可以根據(jù)游戲的規(guī)則和難度設(shè)定,隨機(jī)生成各種關(guān)卡布局。為玩家?guī)?lái)多樣化的挑戰(zhàn),讓玩家每次游戲都有新鮮感。

2.基于玩家反饋的關(guān)卡優(yōu)化:通過(guò)分析玩家在關(guān)卡中的游戲數(shù)據(jù),如通關(guān)時(shí)間、失敗次數(shù)、玩家在關(guān)卡中的行為模式等,AI可以識(shí)別出關(guān)卡中存在的問(wèn)題,如難度過(guò)高或過(guò)低、游戲節(jié)奏不合理等,并對(duì)關(guān)卡進(jìn)行優(yōu)化。

三、AI生成角色

1.角色外觀生成:利用生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)(GAN)等AI技術(shù),游戲開(kāi)發(fā)者可以快速生成各種獨(dú)特的角色外觀,包括面部特征、發(fā)型、服裝等。玩家也可以通過(guò)簡(jiǎn)單的操作,使用AI工具定制自己喜歡的角色外觀,滿(mǎn)足個(gè)性化需求。

2.角色行為和AI NPC:傳統(tǒng)NPC的行為往往是預(yù)先設(shè)定好的,缺乏靈活性和真實(shí)感。而AI驅(qū)動(dòng)的NPC能夠根據(jù)游戲環(huán)境和玩家的行為實(shí)時(shí)做出反應(yīng),具有更加自然的交互行為。

四、游戲測(cè)試與優(yōu)化

1.自動(dòng)化測(cè)試:AI可以模擬大量玩家的行為,對(duì)游戲進(jìn)行自動(dòng)化測(cè)試。通過(guò)生成各種測(cè)試場(chǎng)景和玩家操作序列,AI能夠快速發(fā)現(xiàn)游戲中的漏洞、性能問(wèn)題和平衡問(wèn)題。

2.游戲平衡調(diào)整:通過(guò)分析玩家的游戲數(shù)據(jù),AI可以評(píng)估游戲中不同角色、道具和技能的平衡性。如果發(fā)現(xiàn)某些元素過(guò)于強(qiáng)大或弱小,AI可以提出調(diào)整建議,幫助開(kāi)發(fā)者優(yōu)化游戲平衡,確保游戲的公平性和趣味性。

重點(diǎn)游戲公司在AI與游戲結(jié)合上的典型案例

一、網(wǎng)易游戲

1.《逆水寒》智能NPC:網(wǎng)易在《逆水寒》中運(yùn)用了AI技術(shù)來(lái)優(yōu)化游戲體驗(yàn)。例如,通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的NPC系統(tǒng),游戲中的NPC具有更加智能的行為和對(duì)話邏輯。玩家與NPC的交互更加自然流暢,NPC能夠根據(jù)玩家的身份、過(guò)往行為等因素做出不同的反應(yīng)。

2.網(wǎng)易伏羲AI實(shí)驗(yàn)室:網(wǎng)易設(shè)立的伏羲AI實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)注于將AI技術(shù)應(yīng)用于游戲開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。該實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的AI系統(tǒng)能夠輔助游戲策劃進(jìn)行玩法設(shè)計(jì)和數(shù)值平衡調(diào)整。例如,通過(guò)對(duì)大量游戲數(shù)據(jù)的分析和模擬,AI可以為新玩法的設(shè)計(jì)提供可行性建議,幫助策劃團(tuán)隊(duì)快速迭代和優(yōu)化游戲玩法。

圖片來(lái)源:網(wǎng)易伏羲AI實(shí)驗(yàn)室官網(wǎng)

二、騰訊游戲

1.《王者榮耀》平衡優(yōu)化:騰訊在《王者榮耀》中利用AI技術(shù)進(jìn)行游戲平衡調(diào)整和智能匹配。通過(guò)對(duì)海量游戲?qū)謹(jǐn)?shù)據(jù)的分析,AI能夠精準(zhǔn)評(píng)估每個(gè)英雄的強(qiáng)度和平衡性,為英雄技能調(diào)整和數(shù)值優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。在匹配系統(tǒng)方面,AI根據(jù)玩家的歷史戰(zhàn)績(jī)、游戲行為和實(shí)時(shí)狀態(tài)等多維度數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)更加公平合理的玩家匹配,提升玩家的游戲體驗(yàn)。

圖片來(lái)源:《王者榮耀》官方微信公眾號(hào)

2.AI開(kāi)放平臺(tái):騰訊推出的AI開(kāi)放平臺(tái)為游戲開(kāi)發(fā)者提供了豐富的AI技術(shù)接口,包括圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等。游戲開(kāi)發(fā)者可以利用這些接口將AI技術(shù)集成到自己的游戲中,實(shí)現(xiàn)如智能客服、玩家行為分析等功能,降低開(kāi)發(fā)成本,提高游戲的智能化水平。

三、三七互娛

1.《Puzzles & Survival》文化融合:在游戲的中國(guó)功夫資料片中,三七互娛采用AI動(dòng)作捕捉技術(shù),將第34代少林武僧的羅漢棍、七星拳等傳統(tǒng)武術(shù)技巧融入角色動(dòng)作模型,使游戲角色可以真實(shí)、準(zhǔn)確地還原中國(guó)功夫的魅力。在產(chǎn)品研運(yùn)過(guò)程中,AI技術(shù)可作用于各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié),提升游戲研運(yùn)管線的工業(yè)化水平與企業(yè)整體運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

圖片來(lái)源:《Puzzles & Survival》海外社交媒體

2.數(shù)智化產(chǎn)品矩陣全鏈條賦能:三七互娛將契合各業(yè)務(wù)流程的能力工具化、模塊化,將決策式AI與生成式AI運(yùn)用到各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié),逐步打造出貫穿研運(yùn)全流程的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣,開(kāi)發(fā)系統(tǒng)包括研發(fā)端,推廣運(yùn)營(yíng)端的中臺(tái)產(chǎn)品,提升游戲研運(yùn)管線的工業(yè)化水平。三七互娛結(jié)合多種技術(shù)搭建智能NPC系統(tǒng)的相關(guān)研究,加強(qiáng)角色與玩家互動(dòng)以及基于多模態(tài)AIGC算法,探索搭建游戲社區(qū)內(nèi)容生成平臺(tái)的可能性。

四、完美世界

1.《誅仙世界》沉浸體驗(yàn):完美世界旗下端游產(chǎn)品《誅仙世界》中,接入了英偉達(dá)Audio2Face技術(shù)(生成式AI輕松將音頻轉(zhuǎn)為動(dòng)畫(huà)技術(shù))。此外,完美世界還使用了英偉達(dá)的ACE平臺(tái),以及光線追蹤、DLSS(一項(xiàng)基于人工智能的圖像增強(qiáng)技術(shù))等技術(shù),塑造更精致的游戲畫(huà)面,構(gòu)建更逼真的數(shù)字人交互及出色的會(huì)話能力。游戲中還創(chuàng)新運(yùn)用了全天候天氣智能AI演算技術(shù),實(shí)現(xiàn)了對(duì)雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理。

《誅仙世界》游戲截圖 圖片來(lái)源:《誅仙世界》官網(wǎng)

2.智能角色對(duì)話算法:完美世界自研的智能角色對(duì)話算法完成備案,該算法作為游戲業(yè)務(wù)垂類(lèi)大模型,結(jié)合完美世界游戲自有數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練,為用戶(hù)提供高效的智能對(duì)話反饋服務(wù),主要應(yīng)用于游戲智能客服、智能角色對(duì)話等場(chǎng)景,助力公司提升產(chǎn)出效率及優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。

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