每經(jīng)記者 孫宇婷    每經(jīng)編輯 魏官紅    

北京時間3月12日晚間，德國運動品牌彪馬（PUMA SE）在公布了2024財年業(yè)績后，宣布將在全球范圍內(nèi)裁員500人，并關(guān)閉部分無利可圖的門店，以應對持續(xù)的宏觀經(jīng)濟等方面挑戰(zhàn)。

公司股價在財報發(fā)布后一度下跌23%，創(chuàng)下2016年以來的最低水平。記者從公司官網(wǎng)獲悉，盡管彪馬在2024年實現(xiàn)了銷售額增長，但盈利能力停滯不前，公司預計2025財年的利潤將進一步承壓。為應對成本壓力，彪馬啟動了“Nextlevel”成本效率計劃，目標是在2027年實現(xiàn)8.5%的息稅前利潤率，但市場對其能否達成目標持懷疑態(tài)度。

針對公司2024財年財報的表現(xiàn)、市場策略以及未來展望，特別是其在面對宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)和市場競爭時的應對措施，《每日經(jīng)濟新聞》記者給彪馬公司總部發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復。

彪馬宣布：全球裁員500人

3月12日，德國運動品牌彪馬（PUMA SE）公布了不及預期的2024財年業(yè)績以及2025年展望。導致當天早盤交易中，公司股價一度大跌23%。截至目前，彪馬年內(nèi)已下跌約45%，股價表現(xiàn)遠遜于阿迪達斯和耐克。

北京時間12日晚間，彪馬首席財務官Markus Neubrand宣布，將在全球范圍內(nèi)裁員500人。

據(jù)彪馬首席執(zhí)行官Arne Freundt，彪馬總部將裁減約150個崗位。該公司在全球擁有約21000名員工。據(jù)悉，彪馬還將關(guān)閉部分無利可圖的門店。

去年11月以來，彪馬迎來了一系列變革。2月1日，美國總統(tǒng)特朗普簽署行政令，對進口自中國的商品加征10%的關(guān)稅。

對于這一影響，Arne Freundt此前在接受媒體采訪時表示，目前彪馬從中國進口的美國鞋類僅占10%左右，低于過去的30%。彪馬越來越依賴越南和印度尼西亞等地的供應商來滿足美國市場的需求。

Arne Freundt認為，（企業(yè)的）敏捷性已成為應對不確定的國際貿(mào)易形勢及對消費者行為的連鎖反應的關(guān)鍵。

記者注意到，就在加征關(guān)稅的行政令簽署的同月，彪馬啟動了“Nextlevel”的成本效率計劃，目標是到2027年實現(xiàn)8.5%的息稅前利潤率。

根據(jù)彪馬公開信息，“Nextlevel”重點關(guān)注三個領域：毛利率、運營成本和自由現(xiàn)金流。彪馬希望通過這個計劃，增強公司的競爭力，而部分釋放的資源也將重新投資到品牌和產(chǎn)品中。

彪馬預計，這一計劃將在2025年產(chǎn)生高達7500萬歐元的一次性成本，這些成本與關(guān)閉不盈利的自營零售店、重組費用和其他一次性非運營成本有關(guān)。該公司預計，在2025年將產(chǎn)生高達1億歐元的額外息稅前利潤，預計2025年Nextlevel成本效率計劃對息稅前利潤的凈貢獻將高達2500萬歐元。

鑒于公司最新財報業(yè)績及2025年前景展望均不達預期，有媒體援引金融公司Stifel分析師Cedric Lecasble的說法——外界已經(jīng)對彪馬是否能夠?qū)崿F(xiàn)其2027年的息稅前利潤率產(chǎn)生懷疑。

2024財年盈利停滯不前　啟動“Nextlevel”計劃

根據(jù)彪馬3月12日公布的2024財年財報，在所有地區(qū)中，美洲地區(qū)銷售額增長最為顯著，全年增長7.0%至35.36億歐元。其次是亞太地區(qū)，銷售額增長3.8%至18.06億歐元。記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2024財年第三季度起，大中華區(qū)消費需求出現(xiàn)疲軟，而到了2024財年第四季度，官方對大中華區(qū)的銷售情況表述為“持續(xù)疲軟”（ongoing softness）。

公司稱，得益于所有地區(qū)、產(chǎn)品部門和分銷渠道的增長，彪馬全年銷售額增長4.4%至88.172億歐元，而2024年增長的主要阻力來自貨幣匯率波動，這對以歐元計算的銷售額產(chǎn)生了約1.5億歐元的負面影響。

圖據(jù)彪馬官網(wǎng)　

在各項品類中，對公司2024財年銷售的貢獻從高到低依次是鞋類（54%）、服飾（32%）以及配飾（14%）。其中，全年增幅最大的是鞋類，為5.4%，服飾（3.7%）和配飾（2.0%）緊隨其后。

圖片來源：彪馬官網(wǎng)

2024財年，彪馬毛利率同比增長，營業(yè)費用增加了5.2%至35.80億歐元。全年公司營業(yè)利潤（息稅前利潤，EBIT）為6.22億歐元，與去年持平（2023財年為6.216億歐元）。息稅前利潤率達到7.1%（2023財年為7.2%），因為毛利率的提高部分被運營支出的增加所抵消。

對2025財年，彪馬預計地緣政治緊張局勢和宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)將持續(xù)，尤其是貿(mào)易爭端和貨幣波動，預計將對主要市場的消費者情緒和需求產(chǎn)生影響。

在此背景下，公司預計，2025財年經(jīng)匯率調(diào)整后的銷售額將以低至中個位數(shù)百分比范圍增長。公司稱，盡管環(huán)境仍然動蕩且充滿挑戰(zhàn)，彪馬將繼續(xù)專注于可控因素，執(zhí)行品牌提升戰(zhàn)略，并采取果斷行動，通過Nextlevel計劃解決成本基礎問題。彪馬預計，2025財年的調(diào)整后息稅前利潤將在5.2億歐元至6億歐元。

針對上述成績，彪馬首席執(zhí)行官Arne Freundt表示：“我很高興我們在2024年實現(xiàn)了經(jīng)匯率調(diào)整后的穩(wěn)健銷售增長并提高了毛利率。我們的品牌提升戰(zhàn)略取得了重大進展，提升了我們在消費者中的品牌認知度，并在性能類別中實現(xiàn)了強勁增長??然而，盡管取得了這些成功，我仍對我們停滯不前的盈利能力不滿意。我們必須解決目前的成本趨勢，并且我們已經(jīng)采取果斷行動，通過我們的Nextlevel計劃改善這種情況。我們對2025年的展望低于我們一年前設定的預期，無論是營收還是利潤。我們充分意識到挑戰(zhàn)的根本原因，并正在全神貫注、嚴謹?shù)貞獙@些挑戰(zhàn)。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖