每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 葉峰    

3月14日晚，重慶啤酒發(fā)布公告稱，重慶市第五中級人民法院對公司與重慶嘉威啤酒有限公司（以下簡稱“嘉威”）合同糾紛一案的一審判決，重慶啤酒被判向嘉威賠償3.5億元。

對于上述判決，重慶啤酒在公告中表示，該判決為一審判決，目前處于上訴期內(nèi)，尚未生效執(zhí)行，公司將堅決提起上訴，并重新審視與嘉威啤酒的合作。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者了解到，重慶啤酒與嘉威合同糾紛由來已久。2024年8月2日，前述糾紛案件開庭次日，嘉威在微信公眾號上發(fā)布聲明，稱嘉士伯及其控股的重慶啤酒基于自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統(tǒng)打擊?！睹咳战?jīng)濟新聞》曾就此事進行了相關(guān)報道（附鏈接）。

此次重慶啤酒發(fā)布公告的同時，嘉士伯中國（即重慶啤酒）也在官微上發(fā)布長文聲明，稱堅決上訴，澄清事實，維護合法權(quán)益。聲明指出，重啤歷來產(chǎn)能充足，并不需要嘉威代工，而包銷協(xié)議嚴重犧牲了重啤的利益，極不合理。即便自2020年起，嘉威持續(xù)通過訴訟和輿論抹黑施壓，重啤仍然嚴格履約，未曾違背協(xié)議規(guī)定。同時，還對“封殺、打擊山城啤酒品牌”的指責給予了反駁。

至此，重慶啤酒與嘉威在合作起源、合作關(guān)系定性、“山城”品牌使用期限、是否存在打壓“山城”啤酒品牌等方面均有所爭議。記者也曾嘗試聯(lián)系嘉威方面，但截至發(fā)稿未獲置評，嘉威方面也尚未公開發(fā)聲。對此次事件的進展，記者將持續(xù)關(guān)注。

合作起源的爭議：避免惡性競爭還是幫扶企業(yè)脫困

資料顯示，嘉威系重慶啤酒參股公司。重慶啤酒控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司持有嘉威33%的股權(quán)，重慶鈺鑫實業(yè)集團有限公司（以下簡稱重慶鈺鑫）持有嘉威60.3107%的股權(quán)。

嘉威前身為金星啤酒廠，現(xiàn)在的重慶鈺鑫董事長尹興明就是當年鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)金星啤酒的廠長。對于合作的發(fā)端，嘉威曾稱，“為避免重慶本地啤酒品牌之間的惡性競爭，在相關(guān)領(lǐng)導的牽頭下，金星啤酒廠（嘉威前身，為大渡口鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)）與重慶啤酒廠簽訂《聯(lián)合協(xié)議書》，開展啤酒包銷合作，共同做大做強‘山城’這一品牌。為此，金星啤酒廠放棄生產(chǎn)自有品牌‘金星’。”

而嘉士伯中國的聲明中，引用了1992年《重慶日報》頭版刊登的一則報道為證，指出當時雙方合作，源于幫助金星啤酒擺脫困局。當時指出：“重慶金星啤酒廠由于缺乏技術(shù)力量和管理薄弱等諸多因素，年年虧損、債臺高筑，生產(chǎn)、經(jīng)營都陷入困境……為了使金星啤酒廠走出困境，經(jīng)過市里有關(guān)領(lǐng)導牽線搭橋，重慶啤酒廠伸出扶持之手，把金星啤酒廠納入聯(lián)合體中。”

合作關(guān)系定性爭議：是否存在不對等關(guān)系

2009年，嘉威與當時仍為國有企業(yè)的重慶啤酒簽訂了為期20年的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》（以下簡稱《包銷協(xié)議》），約定包銷期間僅允許嘉威生產(chǎn)“山城”品牌啤酒，且生產(chǎn)的全部啤酒均應(yīng)交由重慶啤酒進行包銷。

嘉士伯中國的聲明中認為，2009年初，正值重啤國企改制啟動、嘉士伯集團開始入股的特殊時期，嘉威與重啤簽訂了此次涉案的包銷協(xié)議，期限長達20年，進一步固化了不對等的合作關(guān)系，使嘉威在重啤改制及大股東變更后，依舊能夠鎖定長期超額利潤，不受任何影響。

“不對等關(guān)系”具體表現(xiàn)在以下三個方面：第一是“平進平出”，重慶啤酒從嘉威的啤酒采購價與重慶啤酒的經(jīng)銷價（即重慶啤酒賣給經(jīng)銷商的價格）相同，導致重慶啤酒無利可圖；第二“同增同減”，協(xié)議規(guī)定，嘉威的包銷量與重慶啤酒在重慶主城區(qū)的主要工廠（馬王鄉(xiāng)、大竹林工廠）銷量同步增減；第三，協(xié)議期限長達20年，為嘉威提供了長期固定收益且無市場風險的盈利模式。

嘉威方面也曾在聲明中表示，2009年雙方簽訂的《包銷協(xié)議》中明確，嘉威所產(chǎn)啤酒全部交由重啤包銷，重慶啤酒無任何權(quán)利拒絕包銷，雙方執(zhí)行銷售價格一致，銷量實行同比例增減。

2013年底，重慶啤酒完成國企改制之后，嘉士伯集團持股60%，成為絕對控股大股東。重慶啤酒方面仍然繼續(xù)履行了該協(xié)議。根據(jù)重慶啤酒此前公告，2015年至2016年間，雙方還陸續(xù)簽訂了《＜產(chǎn)品包銷框架協(xié)議＞之補充協(xié)議》、《產(chǎn)品包銷備忘錄》等文件。

2020年9月，嘉威向重慶市第一中級人民法院起訴重慶啤酒，要求后者賠償金額超6.3億元。主要主張為自2011年起，重慶啤酒存在諸多違約行為，如：未履行《包銷協(xié)議》給原告造成量價差損失、代加工業(yè)務(wù)未執(zhí)行有關(guān)會議紀要造成原告損失、未履行《備忘錄》導致包銷基數(shù)減少造成原告損失；2021年起，因原告進行重大資產(chǎn)重組，導致《包銷協(xié)議》項下“分子公司”范圍變動，但上市公司未按照《包銷協(xié)議》約定將有關(guān)產(chǎn)品納入包銷范圍，造成原告損失。

“山城”商標使用爭議：合同期內(nèi)有效還是永久使用

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者發(fā)現(xiàn)，雙方在“山城”啤酒品牌的使用上，也有所爭議。

嘉威方面稱，1999年，重慶啤酒集團以“山城”啤酒商標使用權(quán)出資聯(lián)合鈺鑫集團共同組建重慶嘉威啤酒有限公司（鈺鑫集團占61%，重啤占33%，鈺鑫工會占6%）。因此嘉威有權(quán)獨立生產(chǎn)經(jīng)營“山城”啤酒品牌，且為“山城”啤酒商標的永久使用權(quán)人。

嘉士伯中國在發(fā)文中指出，“嘉威聲稱擁有‘山城’商標的永久使用權(quán)，并對外傳播虛假信息，污蔑重啤封殺，雪藏本土品牌‘山城啤酒’，這一說法完全不符合事實。”“山城”品牌是由重啤自1958年成立以來就打造并擁有的自主品牌。重啤對“山城”品牌擁有無可置疑的完整所有權(quán)。嘉威使用“山城”品牌，僅限于根據(jù)重啤的指令生產(chǎn)“山城啤酒”，生產(chǎn)后又只能由重啤包銷，其不可以自行銷售。一旦雙方“包銷協(xié)議”到期，嘉威的“山城商標使用權(quán)”也隨之終止。

嘉士伯中國微信公眾號3月14日發(fā)布的聲明

封殺“山城”的爭議：是市場選擇還是系統(tǒng)打壓

去年8月，嘉威微信公眾號發(fā)布聲明稱，自2013年嘉士伯啤酒收購重慶啤酒以來，嘉士伯基于自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，“導致山城啤酒的銷量斷崖式下跌，品牌價值嚴重縮水，使山城啤酒品牌瀕臨消亡”。

嘉威大股東、重慶鈺鑫常務(wù)副總裁謝長勇此前曾向媒體表達過以下觀點：在嘉士伯入主重慶啤酒前，山城啤酒本身就是“中國馳名商標”“中國名牌產(chǎn)品”，嘉士伯控股重慶啤酒后，強行推廣“樂堡”等嘉士伯品牌，同時把“山城國賓”改為“重慶國賓”，停止生產(chǎn)“山城1958”等中高端產(chǎn)品，僅剩下“山城冰爽”等低端產(chǎn)品。

他認為，嘉士伯中國控制下的重慶啤酒惡意扼殺、消亡旗下“山城”啤酒。“他們這么做就是要在2028年雙方包銷協(xié)議結(jié)束時，將‘山城’啤酒的影響力徹底消滅。屆時嘉威啤酒公司自己生產(chǎn)‘山城’啤酒時，在市場上就沒有市場號召力、競爭力。”他認為，這實質(zhì)上是在消滅未來潛在的競爭對手。

嘉威2024年8月2日發(fā)布的聲明中提到，“山城”啤酒產(chǎn)銷量由1999年的不足30萬噸猛增至2013年的100萬噸，“山城”啤酒品牌的重慶市場占有率達95%以上，西南地區(qū)占有率也達65%以上。

嘉威認為嘉士伯基于自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，導致“山城”啤酒的銷量斷崖式下跌，品牌價值嚴重縮水，使“山城”啤酒品牌瀕臨消亡。

記者查閱了重啤股份《2023年年度報告》，山城啤酒及其他經(jīng)濟型啤酒合計年產(chǎn)量為9.9萬千升，年銷量為9.84萬千升。

在嘉士伯中國的聲明中，反駁了嘉威對其“封殺、雪藏本土品牌山城啤酒”的指責。

“目前，重慶啤酒在重慶市場的銷量中，80%來自‘重慶’和‘山城’兩大本土品牌，國際品牌僅占20%。本土品牌不僅沒有被‘打壓’，反而依然占據(jù)主導地位，足以證明重慶啤酒對本土品牌的持續(xù)投入和重視”。聲明中還公布了以下數(shù)據(jù)：2023年，“山城”品牌銷量超過16萬噸，相當于3.2億瓶（500ml），假定重慶成年男性按1000萬人計算，人均消費32瓶。在行業(yè)整體下滑5.6%的背景下，2023年銷量較2019年反而增長了17%。2025年重慶啤酒還將推出全新“山城”精釀系列。

嘉士伯中國還表示，嘉威多次書面提出減少或停止代工“山城”品牌，希望轉(zhuǎn)為代工利潤更高的“重慶純生”品牌和“樂堡”國際品牌。嘉威的行為并非出于對“民族品牌”的保護，而是完全是出于自身利益的考量。其真正目的，是利用社會輿論向重慶啤酒施壓，企圖在2029年包銷協(xié)議到期后，攫取“山城”品牌，實現(xiàn)自行生產(chǎn)銷售。

對于一審判決結(jié)果，重慶啤酒稱將堅決提起上訴。重慶啤酒在公告中也表示，經(jīng)與審計機構(gòu)溝通，基于會計謹慎性原則，公司下屬實施該包銷業(yè)務(wù)的控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司擬計提預計負債約2.54億元，預計減少公司2024年度利潤總額2.54億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.31億元。

來源重慶啤酒2024業(yè)績快報截圖

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖