每經(jīng)記者 畢媛媛  宋美璐    每經(jīng)編輯 孫志成 文多    

近日，“手機殼界的愛馬仕”——CASETiFY陷入爭議之中。

3月20日，“#casetify手機殼 背刺#”詞條登上了小紅書熱點榜單TOP3。因一位測評博主引發(fā)的風(fēng)波，導(dǎo)致一些消費者質(zhì)疑該品牌利潤空間過大并表達(dá)不滿。

圖片來源：小紅書截圖

CASETiFY品牌創(chuàng)始于2011年，主要產(chǎn)品就是個性化的手機殼、手機配飾，較便宜商品的單價處于300~500元區(qū)間，較貴的商品可賣到上千元，限定版商品甚至上萬元。

圖片來源：CASETiFY網(wǎng)頁截圖

不菲的單價，令公司年收入也相當(dāng)可觀。據(jù)界面新聞報道，CASETiFY母公司的收入在2022年就突破了3億美元（按目前匯率，折合人民幣約21.7億元）。2021年，CASETiFY創(chuàng)始人吳培燊在接受媒體采訪時還曾透露，公司未來有上市計劃。

用手機殼實現(xiàn)幾億美元的年營收，是誰在為此買單？手機殼企業(yè)的毛利率是多少，真的高嗎？

“不認(rèn)為買貴的手機殼是交‘智商稅’?！痹凇睹咳战?jīng)濟新聞》記者采訪中，知名經(jīng)濟學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林這么說道。他認(rèn)為，手機殼是一個IP（具有商業(yè)價值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容）設(shè)計產(chǎn)業(yè)，高價的底氣就來自自身設(shè)計，而且手機殼中的商機有點像“口紅效應(yīng)”“電影院效應(yīng)”，當(dāng)前消費者對手機殼有豐富的需求，這種現(xiàn)象會延續(xù)很久。

手機殼毛利率高嗎

近日，知名手機殼品牌CASETiFY在小紅書上受到不少消費者的質(zhì)疑。

此次事件源于小紅書的測評博主與該品牌之間發(fā)生的一場風(fēng)波。這場風(fēng)波后，“#casetify手機殼 背刺#”詞條在3月20日登上了小紅書熱點榜單TOP3。不少網(wǎng)友因此事甚至質(zhì)疑整個行業(yè)，他們感嘆起“手機殼是智商稅”“這行業(yè)真‘暴利’”。

事件中CASETiFY品牌，被譽為“手機殼界的愛馬仕”。該品牌在近年來依靠高昂定價及頻繁的明星聯(lián)名，成功塑造了高端品牌形象。周杰倫、權(quán)志龍、樸彩英等眾多藝人都被拍到使用該品牌手機殼，通過名人，CASETiFY迅速成為眾多粉絲追捧的品牌。

不過，手機殼并非高門檻行業(yè)。記者注意到，每當(dāng)CASETiFY有一款手機殼流行，各電商平臺上便會有高仿產(chǎn)品出現(xiàn)，但價格可低至個位數(shù)。

圖片來源：CASETiFY官網(wǎng)截圖

“其實手機殼是一個IP設(shè)計產(chǎn)業(yè)，高價的底氣就來自其設(shè)計，當(dāng)然，凡是設(shè)計肯定會被仿冒。仿冒也好，正品也好，利潤率都會很高?！北P和林表示。

值得注意的是，以設(shè)計為護城河的CASETiFY此前也曾陷入抄襲爭議。2023年11月，手機殼廠商Dbrand 曾指責(zé)CASETiFY將其隱藏在手機殼中的創(chuàng)立日、提示語和各種文案幾乎進行了“像素級”的復(fù)刻。彼時，CASETiFY回復(fù)稱，已就這起版權(quán)指控進行調(diào)查，并在全平臺下架了這些存在爭議的設(shè)計。

就這次與視頻博主之間的風(fēng)波，《每日經(jīng)濟新聞》記者曾分別于3月19日和3月21日向CASETiFY官方網(wǎng)站公示的媒體聯(lián)絡(luò)郵箱發(fā)送郵件，并嘗試聯(lián)系對方公關(guān)部。但截至22日發(fā)稿時，未得到回復(fù)。

3月21日，記者詢問CASETiFY的小紅書官方客服，未獲得明確回復(fù)。

CASETiFY目前還不是上市公司，但借助“手機殼”登陸資本市場的公司在A股就有。

早在2020年，主營“智能手機、平板電腦保護類產(chǎn)品”的杰美特（SZ300868）就已上市。杰美特將其產(chǎn)品稱為“保護類產(chǎn)品”，強調(diào)了手機殼的功能性。

上市這年，公司智能手機保護類產(chǎn)品毛利率為34.45%。細(xì)分來看，公司2019年時的智能手機保護類產(chǎn)品毛利率范圍在32.58%~85.17%。

圖片來源：杰美特2020年年報截圖

翻閱杰美特2023年度報告，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，杰美特“自有品牌業(yè)務(wù)”毛利率達(dá)54.67%?！皼Q色”手機殼就屬于公司的“自有品牌業(yè)務(wù)”之一，該品牌手機殼在某電商平臺上的售價處于69~388元區(qū)間，多數(shù)產(chǎn)品的價格在一百多元。

圖片來源：杰美特2023年年報截圖

30%的凈利潤率合理

相比起來，CASETiFY產(chǎn)品的價格一直處于高位。3月21日，《每日經(jīng)濟新聞》記者瀏覽其官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，該品牌的手機殼產(chǎn)品主要分為經(jīng)典印花系列和聯(lián)名系列。其中，聯(lián)名系列涵蓋了眾多熱門IP、品牌，如黃油小熊、DIESEL、可口可樂、高達(dá)、航海王、哆啦A夢、三麗鷗家族-美樂蒂、灰姑娘、冰雪奇緣、芭比、魷魚游戲、哈利波特等，共計87個系列。

圖片來源：CASETiFY官網(wǎng)截圖

這些層出不窮的聯(lián)名款，不僅讓手機殼產(chǎn)品始終走在潮流前沿，價格也隨之水漲船高。2024年，CASETiFY推出一款蝙蝠俠聯(lián)名限量手機殼，售價上萬元。此外，一款與“DIESEL”品牌聯(lián)名的手機殼，價格超過4000元。

從市場規(guī)模來看，手機殼行業(yè)前景廣闊。貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國手機殼市場規(guī)模達(dá)154.76億元，全球手機殼市場規(guī)模達(dá)到999.11億元，預(yù)計到2028年，全球手機殼市場規(guī)模將達(dá)到1290.68億元。

對于手機殼毛利率，北京百聯(lián)咨詢有限公司創(chuàng)始人莊帥近日表示：“聯(lián)名、設(shè)計也需要費用，品質(zhì)提升也需要成本，商家也需要有合理的利潤。手機殼有30%的凈利潤我覺得都是合理的。”

3月20日，艾媒咨詢首席分析師張毅從另一角度表達(dá)了自己的看法：“手機殼過去是‘白菜價’，現(xiàn)在越來越貴，售價是成本的幾倍之高，對消費者而言有不好的影響。知名品牌有聯(lián)名費用，賣到高價可以理解，但幾百上千元的價格，容易引發(fā)消費者不滿?！?/span>

據(jù)天眼查，CASETiFY的主體公司Casetagram Limited在2021年6月接受了A輪融資，金額為數(shù)千萬美元。同年，CASETiFY創(chuàng)始人吳培燊在接受采訪時表示，公司未來有上市計劃。

除了手機殼外，CASETiFY還推出了平板保護殼、筆記本電腦保護殼、2合1充電座、耳機收納袋、行李箱等其他品類。但從銷售量數(shù)據(jù)來看，其他品類的保護殼銷量大多不足百單，與手機殼動輒幾千上萬件的銷量形成鮮明對比。

“如果是一家IP設(shè)計為主的公司，那么這家公司手機殼能不能經(jīng)久不衰，完全看設(shè)計師的能力，而依靠個人能力的企業(yè)，一般很難跑出名堂，因為設(shè)計師是會跳槽的?！北P和林向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析道。

盤和林還分析說，手機殼市場已經(jīng)不再是單純的保護性配件，而是承載個性化表達(dá)、社交屬性甚至情緒價值的一部分。因此，消費者對手機殼的需求會持續(xù)存在，只不過品牌需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場的審美變化。

記者|畢媛媛??宋美璐

編輯|孫志成 文多 杜波

校對|盧祥勇

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