每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

在AI（人工智能）橫掃家電圈的同時(shí)，行業(yè)規(guī)范也成為一個(gè)亟須打破空白的領(lǐng)域。從目前來(lái)看，AI技術(shù)在家電領(lǐng)域的首個(gè)行業(yè)規(guī)范，有可能在智能電視領(lǐng)域出現(xiàn)。

3月21日，在AWE2025展會(huì)期間，海信方面與清華大學(xué)智能產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中關(guān)村標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)共同發(fā)布行業(yè)首個(gè)《AI電視白皮書》，號(hào)召行業(yè)通過(guò)建立健全相關(guān)規(guī)范和技術(shù)機(jī)制，打造用戶可信賴的下一代智能產(chǎn)品。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展與廣泛應(yīng)用，一方面為電視行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，另一方面也不可避免地帶來(lái)了新的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

“音視頻終端是端側(cè)大模型最為理想的功能載體，而電視機(jī)則是音視頻終端的代表性硬件。接下來(lái)AI技術(shù)和電視機(jī)的融合，將是電視產(chǎn)業(yè)下一個(gè)創(chuàng)新的錨點(diǎn)。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)郝亞斌表示。

中國(guó)工程院院士、清華大學(xué)智能產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張亞勤認(rèn)為，一方面，作為貼近生活的家電產(chǎn)品，AI電視不可避免地深入接觸用戶家庭生活中涉及的隱私數(shù)據(jù)；另一方面，AIGC影音視聽內(nèi)容的分發(fā)和展示，也必須要保障內(nèi)容的合法、合規(guī)，才能保障安全、健康的使用體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

AI成電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新“新”錨點(diǎn)

過(guò)去十多年間，電視行業(yè)已經(jīng)成為人工智能大展身手的重要舞臺(tái)。人工智能在電視產(chǎn)品中的應(yīng)用呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)。而近年來(lái)，生成式AI的快速興起，為電視行業(yè)注入了更深層次的變革動(dòng)力。

在AWE2025展會(huì)上，AI與各類智能家電融合之迅速、融合之深，令人印象深刻。比如三星可以說(shuō)是家電全生態(tài)“All in AI”，Bixby AI助手無(wú)處不在，隨時(shí)可以進(jìn)行交互對(duì)話，冰箱在AI的加持下能直接幫你規(guī)劃晚餐。海爾則是聚焦AI視覺(jué)，給各類家電裝上了“AI眼睛”，讓抽油煙機(jī)、烤箱、洗衣機(jī)、智能門鎖等有了“視力”，能看懂事物，幫用戶自動(dòng)完成諸多事情。海信也是展現(xiàn)了“All in AI”的架勢(shì)，從電視的AI畫質(zhì)到各類白電的AI加持，解放用戶的雙手雙眼。

在郝亞斌看來(lái)，當(dāng)前，AI人工智能正在從技術(shù)基座打造走向產(chǎn)品生態(tài)應(yīng)用，能力也陸續(xù)從云端下放到邊緣與端側(cè)，其海量的大模型數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的處理能力、學(xué)習(xí)泛化與內(nèi)容生成能力正在加速賦能各行各業(yè)。

張亞勤表示，伴隨大模型等生成式人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，智能電視正在進(jìn)一步向AI電視演進(jìn)。比起具備響應(yīng)式的智能能力，AI電視將整體上向用戶呈現(xiàn)更具智慧的表現(xiàn)，它不再局限于執(zhí)行既定指令，而是具備自主學(xué)習(xí)、自我優(yōu)化的能力，能夠根據(jù)用戶的行為和偏好提供個(gè)性化服務(wù)，能夠理解、思考并主動(dòng)服務(wù)于用戶需求。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在AWE2025展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)注意到，包括海信、三星、索尼等電視巨頭都在展會(huì)上展示旗艦電視時(shí)強(qiáng)調(diào)了AI處理的重要性，各家也都在積極迭代畫質(zhì)算法，通過(guò)AI進(jìn)一步提高畫質(zhì)顯示的上限，擺脫硬件技術(shù)的物理限制。

在郝亞斌看來(lái)，“音視頻終端是端側(cè)大模型最為理想的功能載體，電視機(jī)則是音視頻終端的代表性硬件。接下來(lái)AI技術(shù)和電視機(jī)的融合，將是電視產(chǎn)業(yè)下一個(gè)創(chuàng)新的錨點(diǎn)”。

中關(guān)村標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王鈞表示，今年是電視發(fā)明100周年，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，電視幾乎是唯一的影音播放設(shè)備，但互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了一切。至今，諸如手機(jī)、電腦、投影儀等都在爭(zhēng)奪電視的場(chǎng)景和客戶群，然而最新一輪的AI革命為電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

規(guī)范“制”肘有望正式破局

AI對(duì)視聽體驗(yàn)和內(nèi)容呈現(xiàn)帶來(lái)全方位的革新，但在給予顯示產(chǎn)業(yè)重大機(jī)遇的同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)也如期而至。

“AI電視代表著電視從‘具備智能’到‘彰顯智慧’的質(zhì)的飛躍，將通過(guò)AI智能體、多模態(tài)智能等關(guān)鍵技術(shù)的融合，為用戶提供無(wú)縫的全場(chǎng)景交互體驗(yàn)。”張亞勤表示，AI電視不僅是對(duì)電視行業(yè)的革新，更是對(duì)生活方式的全新定義。

3月21日，在AWE2025展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí)，一位頭部家電廠商人士表示，在AI應(yīng)用的過(guò)程中，數(shù)據(jù)安全和隱私問(wèn)題受到高度關(guān)注。消費(fèi)者對(duì)于使用智能設(shè)備感到擔(dān)憂，尤其是有對(duì)家庭監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)可能被濫用的顧慮。

張亞勤認(rèn)為，一方面，作為貼近生活的家電產(chǎn)品，AI電視不可避免地深入接觸用戶家庭生活中的隱私數(shù)據(jù)；另一方面，AIGC影音視聽內(nèi)容的分發(fā)和展示，也必須要保障內(nèi)容的合法、合規(guī)，才能保障安全、健康的使用體驗(yàn)。

正是在上述背景下，行業(yè)首個(gè)《AI電視白皮書》由海信視像聯(lián)合清華大學(xué)智能產(chǎn)業(yè)研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布。

《白皮書》指出，2024年泛AI智能電視的產(chǎn)品滲透率超過(guò)70%，AI將成為智能電視原生能力，推動(dòng)視聽、交互、服務(wù)體驗(yàn)全面升級(jí)。其定義了AI電視智能化分級(jí)的五級(jí)標(biāo)準(zhǔn)以及七大關(guān)鍵技術(shù)特征，包括視覺(jué)友好的畫質(zhì)呈現(xiàn)、聽覺(jué)友好的音質(zhì)呈現(xiàn)、基于智能體的場(chǎng)景化交互、可控內(nèi)容生成、個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)、安全可信、智慧電視操作系統(tǒng)。

在王鈞看來(lái)，最新的AI賽場(chǎng)上，廠商要重視核心技術(shù)專利化標(biāo)準(zhǔn)化布局等，把企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和國(guó)際市場(chǎng)開拓緊密連接起來(lái)。

“從全球市場(chǎng)看，當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)五強(qiáng)依次為三星、海信、TCL、LG、小米，中韓兩國(guó)共同處于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑地位。”王鈞表示。

作為參與白皮書制定的家電廠商，海信視像總裁李煒表示：“這份白皮書完整地定義了AI電視從L1到L5的能力標(biāo)準(zhǔn)，這不僅是行業(yè)的一個(gè)重要里程碑，也是海信AI電視持續(xù)探索和發(fā)展的方向。”

在張亞勤看來(lái)，上述白皮書一方面為行業(yè)指明全新智能時(shí)代下電視的發(fā)展方向，為用戶展現(xiàn)AI電視的全新體驗(yàn)藍(lán)圖；另一方面，也點(diǎn)名新技術(shù)浪潮下的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)，號(hào)召行業(yè)通過(guò)建立健全相關(guān)規(guī)范和技術(shù)機(jī)制，打造用戶可信賴的下一代智能產(chǎn)品。