每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-04-11 20:57:54
4月11日，在由成都市商務(wù)局主辦的2025“成都首發(fā)季”啟動(dòng)儀式上，《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)方案》（2025—2027年）現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，力爭(zhēng)到2027年底，落地各類(lèi)首店累計(jì)達(dá)6500家，引領(lǐng)成都建設(shè)“潮流文化策源地、時(shí)尚生活引領(lǐng)地、前沿科技孵化地、智能制造領(lǐng)航地”。
每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng) 每經(jīng)編輯 劉艷美
2025年北京市文化和旅游工作會(huì)提及，北京將優(yōu)化相關(guān)政策措施，擬首演首發(fā)劇目不少于100部；
3月，上海海關(guān)對(duì)企業(yè)用于品牌首發(fā)首秀首展等的進(jìn)口化妝品，試行分類(lèi)檢驗(yàn)快速通關(guān)模式；
4月11日，由成都市商務(wù)局主辦的2025“成都首發(fā)季”正式啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式上，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)方案》（2025—2027年）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》），力爭(zhēng)到2027年底，落地各類(lèi)首店累計(jì)達(dá)6500家。
從打卡第一家店、欣賞第一場(chǎng)秀，到入手首發(fā)新品，今年以來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)各大城市提振消費(fèi)的新引擎。尤其是頭部城市，正以“首”促新，因地制宜出臺(tái)相關(guān)政策，加快激發(fā)消費(fèi)潛力。
RET睿意德董事、中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長(zhǎng)青長(zhǎng)期跟蹤首店等首發(fā)經(jīng)濟(jì)，他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，以首店數(shù)量來(lái)看，成都穩(wěn)居全國(guó)“首店第三城”位置，展現(xiàn)出超過(guò)城市能級(jí)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。
成都為什么能打造全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高地？又如何進(jìn)一步向全球釋放影響力？周長(zhǎng)青等專(zhuān)家解讀了背后邏輯。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)。
由于自帶創(chuàng)新屬性，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開(kāi)放度，對(duì)于激發(fā)市場(chǎng)活力具有重要意義。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于首店經(jīng)濟(jì)，聚焦于品牌首店的開(kāi)設(shè)。首店經(jīng)濟(jì)，也是目前觀察城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直觀的方式之一。翻開(kāi)首店經(jīng)濟(jì)“全國(guó)地圖”，中商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)引進(jìn)首店最多的城市，分別是上海（1269家）、北京（960家）和成都（820家）。
“上海、北京、成都，顯然處于全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的第一梯隊(duì)。”周長(zhǎng)青表示，城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)的成熟度，體現(xiàn)了城市消費(fèi)品類(lèi)豐富度、新消費(fèi)場(chǎng)景接納度，以及消費(fèi)能級(jí)。
四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)鄭濤接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅是流量密碼，更是消費(fèi)升級(jí)的抓手，能顯著帶動(dòng)城市主要商圈的商貿(mào)消費(fèi)增長(zhǎng)。
以成都為例，今年春節(jié)假期，春熙路商圈首店客流量同比增長(zhǎng)40%，銷(xiāo)售額占商圈總消費(fèi)的35%以上。
一地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，往往也有利于入駐企業(yè)的成長(zhǎng)。比如霸王茶姬，2020年在春熙路開(kāi)設(shè)成都首店后，用幾年時(shí)間從區(qū)域性茶飲品牌迅速成長(zhǎng)為全國(guó)性茶飲龍頭之一。
在消費(fèi)數(shù)據(jù)、企業(yè)發(fā)展等顯性表征外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)也有利于城市形象的提升。鄭濤舉例，“比如電影《哪吒1》《哪吒2》爆火后，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)成為了成都在火鍋、大熊貓外新的城市名片。”
首發(fā)的另外一面，意味著有失敗的可能性。而一個(gè)城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得好，背后是其極強(qiáng)的創(chuàng)新能力、資金實(shí)力，和產(chǎn)品研發(fā)的專(zhuān)業(yè)度。
成都何以成為全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“高地”？
往前追溯，從漢代“錦官城”到唐宋“揚(yáng)一益二”的商貿(mào)盛景，蜀地自古包容與創(chuàng)造著多元的消費(fèi)文化。“慢生活”與“快時(shí)尚”兼容并蓄的消費(fèi)文化基因，天然有利于消費(fèi)發(fā)展。
如今，這座包容性極強(qiáng)的城市，有2100萬(wàn)常住人口提供的消費(fèi)底氣，更是年輕人的“活力老家”。2024年初，去哪兒平臺(tái)出行旅客年齡層段篩選數(shù)據(jù)顯示，熱門(mén)目的地TOP10城市中，“00后最?lèi)?ài)去的城市”，成都位列第一。從消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)看，成都聚集了年輕化、高消費(fèi)力的群體。
從區(qū)位來(lái)看，成都依托中歐班列、雙國(guó)際機(jī)場(chǎng)融入全球供應(yīng)鏈，擁有輻射西部、鏈接全球消費(fèi)市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。
周長(zhǎng)青表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅在“首”，更在于“新”。成都豐富的蜀文化資源、有錢(qián)有閑的城市特質(zhì)、年輕的人口結(jié)構(gòu)、區(qū)位條件上的優(yōu)勢(shì)，共同構(gòu)成了其消費(fèi)創(chuàng)新的實(shí)力和信心，也為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了得天獨(dú)厚的生長(zhǎng)土壤。
鄭濤則認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)從創(chuàng)新到產(chǎn)品業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)化，需要完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈來(lái)托舉，這要求城市有相當(dāng)規(guī)模的商業(yè)集聚、成熟的市場(chǎng)體系和良好的營(yíng)商環(huán)境。
在鄭濤看來(lái)，成都，正是如此。成都的商業(yè)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體量，在整個(gè)西部首屈一指，并形成了春熙路、太古里、IFS等一批成熟的國(guó)際化人氣商圈。成都的商圈成熟度、企業(yè)入駐度和品牌成長(zhǎng)度，很難被其他西部城市挑戰(zhàn)，為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。
在政策層面，成都也動(dòng)得很快。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定，要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。此后不久，2025年初，錦江區(qū)作為成都核心商業(yè)區(qū)，率先掛牌成立首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心，目的是通過(guò)整合政府、企業(yè)、平臺(tái)資源，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)國(guó)際示范區(qū)。
現(xiàn)今，成都市級(jí)層面也發(fā)布推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三年行動(dòng)方案，引領(lǐng)成都建設(shè)“潮流文化策源地、時(shí)尚生活引領(lǐng)地、前沿科技孵化地、智能制造領(lǐng)航地”。
可以說(shuō)，成都正在形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和政策的雙輪驅(qū)動(dòng)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)成都的重要性，還在于它與國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的深度綁定。
日前，商務(wù)部《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》中提到，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，辦好精品首發(fā)季活動(dòng)，支持相關(guān)城市打造各具特色的首發(fā)活動(dòng)品牌，提升國(guó)際消費(fèi)中心城市的消費(fèi)引領(lǐng)力等。
躋身“萬(wàn)億消費(fèi)城市”后的成都，始終把打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，視為重要任務(wù)。2025年成都市政府工作報(bào)告提出，將大力提振有潛能的消費(fèi)，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。
周長(zhǎng)青認(rèn)為，成都要打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，未來(lái)必然會(huì)與更多的國(guó)際城市競(jìng)爭(zhēng)，這也將給成都的首店、首展、首秀等首發(fā)經(jīng)濟(jì)提出更高要求。
“成都不能只講大熊貓的故事，需要大量創(chuàng)新，提供足夠多的內(nèi)容，打造新的商業(yè)消費(fèi)名片。”周長(zhǎng)青進(jìn)一步表示，相比全球潮流風(fēng)向標(biāo)城市，成都還需要打造城市級(jí)消費(fèi)IP，提煉出城市消費(fèi)的新“人設(shè)”。
比如說(shuō)，此前，成都本土電影《哪吒1》《哪吒2》出圈，生動(dòng)詮釋了成都首發(fā)經(jīng)濟(jì)的生命力和創(chuàng)新力。接下來(lái)成都需要思考的是，如何把其中的文化元素深化成城市文化的新IP。
值得一提的是，成都正在設(shè)法打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容支撐和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。Fa@成都－“我要首發(fā)”服務(wù)碼上線暨“2025成都首發(fā)季”啟動(dòng)儀式上，《行動(dòng)方案》發(fā)布，其中提到，力爭(zhēng)到2027年底，成都全市落地各類(lèi)首店累計(jì)達(dá)6500家，高能級(jí)首秀首展等首發(fā)活動(dòng)超1000場(chǎng)，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個(gè)，培育新消費(fèi)品牌500個(gè)。
鄭濤格外關(guān)注，政策助力下，成都如何持續(xù)孵化出更多有國(guó)際影響力的品牌和實(shí)體企業(yè)。鄭濤建議，成都首發(fā)經(jīng)濟(jì)要與友鄰城市錯(cuò)位發(fā)展，挖掘自身的獨(dú)特屬性。“相比于依托成熟商圈、更加強(qiáng)調(diào)地理標(biāo)識(shí)性的傳統(tǒng)首店經(jīng)濟(jì)，今后首發(fā)經(jīng)濟(jì)將越來(lái)越強(qiáng)調(diào)與展會(huì)經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合。而展會(huì)恰恰是成都的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，今后可以著重挖掘。”
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