在權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與專業(yè)財經(jīng)媒體的合力推動下，一場針對中國在海內(nèi)外上市的4000多家公眾公司的品牌價值研究在2016年悄然啟動。
3月31日下午，清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞，在清華大學(xué)發(fā)布“中國上市公司品牌價值榜”。經(jīng)過近1年的研究籌備，這份被稱為“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單備受業(yè)界和資本市場期待。
該榜單具有獨創(chuàng)性和稀缺性，首次填補(bǔ)了上市公司品牌價值成體系研究的空白、首次針對中國企業(yè)在海外的表現(xiàn)形成海外榜、首次針對中國民營企業(yè)進(jìn)行價值評估、首次將長期被忽視和低估的制造業(yè)納入評估范圍。榜單旨在幫助中國上市公司更清晰地了解中國企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動態(tài)跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考。
該榜單由清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心和每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合推出。榜單基于清華大學(xué)長期積累的理論研究優(yōu)勢，以海內(nèi)外上市的中國企業(yè)為范圍，遴選出4344家樣本進(jìn)行篩選評估。研究過程中以市值、財務(wù)收益等客觀數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過專業(yè)研究和智庫咨詢確定品牌貢獻(xiàn)系數(shù)和品牌收益強(qiáng)度指標(biāo)，最終形成針對上市企業(yè)設(shè)計的品牌價值計算模型，計算出品牌價值及總榜、民營榜、海外榜排名。
1、首次集中關(guān)注中國上市公司品牌價值。縱觀市場，研究企業(yè)品牌價值的榜單很多，但是在我們了解中，這份榜單是首次針對中國上市公司品牌價值的研究，數(shù)據(jù)來源和理論基礎(chǔ)均針對上市公司的特點設(shè)計。
2、覆蓋行業(yè)豐富，補(bǔ)齊制造業(yè)品牌評價短板。此次榜單既包括消費品企業(yè)，也包括工業(yè)品企業(yè)。我們注意到，在以往的品牌價值評價研究中，工業(yè)品企業(yè)往往被忽視。而支撐“中國制造”的企業(yè)群體中很多企業(yè)為工業(yè)品企業(yè)，同時，在激烈的國際競爭中，品牌對工業(yè)品企業(yè)日益重要。本次研究希望引發(fā)政府、行業(yè)對工業(yè)品企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)注。
3、首次針對中國企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)進(jìn)行價值評估和排行。經(jīng)濟(jì)全球化是勢不可擋的洪流，中國企業(yè)近年來一直在積極努力探索。我們本次研究中國企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)一些中國企業(yè)走出去建設(shè)世界品牌的努力正在逐漸顯現(xiàn)成效。中國上市公司品牌價值海外榜的目的是希望促進(jìn)更多中國企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟(jì)舞臺。
4、首次針對中國民營企業(yè)進(jìn)行價值評估和排行，可以促進(jìn)民營企業(yè)更加關(guān)注品牌建設(shè)。作為中國經(jīng)濟(jì)不可或缺組成部分，民營企業(yè)起著日益重要的作用，與立足于國計民生領(lǐng)域的國有企業(yè)形成有益互補(bǔ)。本次研究專門針對民營上市公司的品牌價值進(jìn)行研究，希望可以了解民營企業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，引導(dǎo)眾多中小民營企業(yè)積極發(fā)展品牌。
