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  買了誰(shuí)家的手機(jī)是不是就得用誰(shuí)家的軟件？在功能機(jī)時(shí)代，沒(méi)得選，但是在智能機(jī)時(shí)代，“NO！”開(kāi)放、自由選擇，這就是智能手機(jī)的魅力，不是說(shuō)買了一個(gè)手機(jī)就必須使用其服務(wù)。

  目前多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都認(rèn)為手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，搶占手機(jī)市場(chǎng)意味著搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的先機(jī)。“入口首先是一個(gè)用戶概念，而不是產(chǎn)品概念。而成為入口的關(guān)鍵，不是產(chǎn)品被使用頻率有多高，而取決于用戶認(rèn)知階段和行為習(xí)慣。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士王冠雄認(rèn)為。只有當(dāng)蘋果集藝術(shù)品般的硬件設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的iOS系統(tǒng)軟件、豐富的APP 商店服務(wù)時(shí)，并且以此強(qiáng)烈改變了用戶認(rèn)知乃至習(xí)慣，它才成了真正的入口。

  前空中網(wǎng)創(chuàng)始人，現(xiàn)樂(lè)博資本創(chuàng)始人、合伙人楊寧認(rèn)為，統(tǒng)一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)幻想：沒(méi)有一款手機(jī)，沒(méi)有一個(gè)下載平臺(tái)，沒(méi)有一款應(yīng)用可以統(tǒng)一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，然后通過(guò)“流量售賣”打造一個(gè)商業(yè)帝國(guó)。也許，所謂借道手機(jī)硬件掌控“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口”，本來(lái)就是一個(gè)偽命題。

  小米科技CEO雷軍已經(jīng)證明了一件事情：搞軟件、搞互聯(lián)網(wǎng)的人可以做硬件；接下來(lái)，雷軍還需要證明另外一件事情：一家做硬件的公司還能做互聯(lián)網(wǎng)、搞軟件。

  硬件成功，小米的“萬(wàn)里長(zhǎng)征”僅算走完半程；互聯(lián)網(wǎng)成功，才算走完全程。即使成功了一半，也讓投資者興奮。6月27日，小米科技宣布成功融資2.16億美元，估值40億美元。在當(dāng)前融資環(huán)境“天寒地凍”的背景下，小米和它背后的資本，賭的或許是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊空間。

  小米的戰(zhàn)略分為三級(jí)，第一級(jí)是硬件小米手機(jī)，第二級(jí)是“出售生活方式”的電子商務(wù)網(wǎng)站“xiaomi.com”，第三級(jí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。雷軍的解釋是，硬件是小米手機(jī)，或者其他移動(dòng)產(chǎn)品，軟件是MIUI操作系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品除了目前大家知道的米聊、多看、瀏覽器等產(chǎn)品外，還包括金山網(wǎng)絡(luò)、金山軟件等公司的產(chǎn)品。

  但互聯(lián)網(wǎng)觀察家洪波認(rèn)為，在沒(méi)有達(dá)到1000萬(wàn)的年出貨量之前，小米根本無(wú)法形成足夠的規(guī)模?！?a href="../../../../articles/2012-07-20/668458.html" target="_blank">詳細(xì)】

  6月6日，盛大發(fā)布傳聞已久的Bambook手機(jī)，1299元的售價(jià)和雙核A9構(gòu)架處理器。然而，不到一個(gè)月的時(shí)間，這款手機(jī)卻意外地遭到用戶的質(zhì)疑：應(yīng)用堆砌、盛大旗下的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)被“強(qiáng)制”放在用戶的手機(jī)桌面上，并沒(méi)有做到體驗(yàn)和產(chǎn)品植入上的雙平衡。

  盛大的“露怯”或許可以說(shuō)明，通過(guò)手機(jī)終端保證自己的應(yīng)用在手機(jī)硬件中存在的邏輯，存在硬傷。

  王冠雄認(rèn)為，陳天橋是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)真正的戰(zhàn)略家，“內(nèi)容+硬件”是盛大戰(zhàn)略中的必要因素。但是，盛大最大的“硬傷”——硬件基因的缺失會(huì)影響盛大“押注千元智能機(jī)”這場(chǎng)豪賭的結(jié)局。

  Frost&Sullivan中國(guó)區(qū)總裁王煜全則認(rèn)為千元智能機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)屬于空想：硬件價(jià)格優(yōu)勢(shì)源于規(guī)模，但是盛大作為智能手機(jī)新玩家，一開(kāi)始就大規(guī)模制造，一旦產(chǎn)生巨大的庫(kù)存，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大，“缺少硬件制造、銷售基因的盛大需要重新思考，讀懂硬件的制造與銷售。”【詳細(xì)】

  易觀國(guó)際分析師孫培麟認(rèn)為，比起PC互聯(lián)網(wǎng)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)端，手機(jī)、系統(tǒng)、應(yīng)用商店等，每一個(gè)都是用戶入口，而這些都需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適當(dāng)在端有不同類型的布局，從這個(gè)方面來(lái)講，百度在端的能力還比較弱。

  在李彥宏看來(lái)，“搜索天生就是云計(jì)算”, 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必須靠云，因?yàn)橐苿?dòng)終端比較小，計(jì)算能力和功能是受很多限制的，而這些限制可以很好地被云計(jì)算的能力所彌補(bǔ)。于是，百度基于Android二次開(kāi)發(fā)了百度云系統(tǒng)，替換了谷歌提供的許多基礎(chǔ)服務(wù)。包括Android系統(tǒng)中標(biāo)配的Google Search、Google Map等基礎(chǔ)應(yīng)用都被百度換上了自己的相應(yīng)產(chǎn)品

  百度希望為伙伴打造更全面的變現(xiàn)平臺(tái)，將移動(dòng)網(wǎng)站和Web APP中的應(yīng)用和互動(dòng)流量、社交流量進(jìn)行變現(xiàn)，并進(jìn)行相應(yīng)的分成，打造一個(gè)全新的有別于PC生態(tài)系統(tǒng)的“硬件終端廠商+App應(yīng)用提供商”聯(lián)盟。

  這也讓百度在壓低硬件出貨價(jià)格的談判中將更具話語(yǔ)權(quán)，不過(guò)，上述想象能否成行還是未知。百度手機(jī)合作方是戴爾、長(zhǎng)虹這樣的二、三線的手機(jī)品牌，渠道效果并不理想?！?a href="../../../../articles/2012-07-20/668458.html" target="_blank">詳細(xì)】

  周鴻祎為360手機(jī)取名，“360特供機(jī)”，聲稱360不參與手機(jī)制造，將“特供機(jī)”定位為“零利潤(rùn)”、“高配置”的“屌絲手機(jī)”。

  周鴻祎的邏輯依然是在PC上經(jīng)驗(yàn)證成功的邏輯。從硬件終端路徑掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，如果不推出360特供機(jī)，360或失去占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的先機(jī)，然后，需要厘清的問(wèn)題是智能手機(jī)時(shí)代，“定義終端權(quán)”正從廠商轉(zhuǎn)移到了用戶，而這也意味著PC時(shí)代360替用戶選擇應(yīng)用的美好愿景化為泡影。

  “周鴻祎做手機(jī)的目的或許醉翁之意不在酒，入口或許也只是一個(gè)幌子，周鴻祎最高目標(biāo)是希望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的流量供應(yīng)商；而最低目標(biāo)，限制雷軍的小米手機(jī)的發(fā)展。”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示。【詳細(xì)】

  就在此前，有消息稱騰訊要出一款自己的“Qphone”，并收購(gòu)了兩家手機(jī)設(shè)計(jì)公司，完成對(duì)國(guó)內(nèi)第三方手機(jī)ROM開(kāi)發(fā)商樂(lè)蛙科技戰(zhàn)略投資，自家的第三方ROM--TITA也已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，外界普遍猜測(cè)騰訊在為推出自有品牌手機(jī)做準(zhǔn)備，“Qphone”上市或指日可待。

  不過(guò)，7月18日，騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁劉、騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁劉成敏明確對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，騰訊不會(huì)做手機(jī)。

  “騰訊現(xiàn)在對(duì)待手機(jī)的態(tài)度依然是，與硬件廠商合作，把自己的Q service植入其中。”劉成敏認(rèn)為，植入騰訊的服務(wù)可以幫助手機(jī)廠商增值，另外在營(yíng)銷上騰訊也會(huì)給予支持。“用戶越自由越搶著做手機(jī)，這種邏輯是不成立的。”劉成敏說(shuō)，做一件事，重要的是對(duì)消費(fèi)者是否有價(jià)值，而不是光搶入口，企業(yè)一廂情愿表達(dá)自身的訴求是沒(méi)有意義的。

  與騰訊一樣，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)熱度持冷態(tài)度的還有搜狗，搜狗CEO王小川的態(tài)度是：“做手機(jī)的越多，搜狗越安全。”搜狗更希望用戶因?yàn)橄矚g產(chǎn)品而使用，而不是做一個(gè)手機(jī)默認(rèn)放進(jìn)去。與劉成敏思路一致，王小川也認(rèn)為將重心擺在服務(wù)上可以和更多手機(jī)廠商合作，自己做則會(huì)多了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。【詳情】

  麥卡錫的深邃，正在于4P真正洞悉了營(yíng)銷的本質(zhì)而恒久不變。即賣貨能力=產(chǎn)品+價(jià)格+渠道+推銷，以下按此簡(jiǎn)要分析。

每經(jīng)記者 謝曉萍

  事實(shí)上 ，從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，就沒(méi)有任何入口靠硬件來(lái)確立了，Wintel聯(lián)盟的最大貢獻(xiàn)之一，是確定了PC界的“硬件品牌無(wú)關(guān)性”，這也意味著，入口已經(jīng)全部被軟件壟斷，無(wú)論是操作系統(tǒng)，還是瀏覽器，以及360后來(lái)賴以發(fā)家的安全軟件。

  盡管在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋果打破了這個(gè)規(guī)律iPhone是唯一可以稱為入口的硬件，它上面預(yù)裝、支持哪些APP，可以決定同類APP的生死，但是，蘋果的模式是公認(rèn)的極難復(fù)制的，國(guó)內(nèi)目前只有雷軍敢于舍棄自己以前的所有成就，投身于硬件制造與品牌打造，試圖讓小米沿著蘋果的路發(fā)展下去。

  而對(duì)于360，百度、盛大等其他所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，選擇與手機(jī)廠商合作而非自行制造硬件的互聯(lián)網(wǎng)廠商，一開(kāi)始就已經(jīng)放棄了蘋果路線，不過(guò)，雖然這樣做極大減少他們的風(fēng)險(xiǎn)，但也意味著他們失去了對(duì)硬件的主導(dǎo)能力，重蹈了當(dāng)年Wintel時(shí)代的覆轍，將主動(dòng)權(quán)完全交給了操作系統(tǒng)安卓，以及用戶本身。

  資深互聯(lián)網(wǎng)人士王冠雄認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大肆鼓吹手機(jī)入口，都在豪賭。那么什么才是入口？當(dāng)諾基亞做手機(jī)時(shí)，它不是入口；當(dāng)山寨機(jī)火爆時(shí)，它也不是入口。只有當(dāng)蘋果集藝術(shù)品般的硬件設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的iOS系統(tǒng)軟件、豐富的APP 商店服務(wù)時(shí)，并且以此強(qiáng)烈改變了用戶認(rèn)知乃至習(xí)慣，它才成了真正的入口。

  而這也意味著，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)該轉(zhuǎn)移到內(nèi)容一端，內(nèi)容與服務(wù)才是決定手機(jī)命運(yùn)的關(guān)鍵所在。

  “入口首先是一個(gè)用戶概念，而不是產(chǎn)品概念。而成為入口的關(guān)鍵，不是產(chǎn)品被使用頻率有多高，而取決于用戶認(rèn)知階段和行為習(xí)慣。”王冠雄表示，當(dāng)用戶認(rèn)為上網(wǎng)是去門戶逛門戶就是入口，當(dāng)用戶上網(wǎng)主要是聊天QQ就是入口；當(dāng)用戶習(xí)慣在框里找?jiàn)蕵?lè)時(shí)搜索就是入口；當(dāng)用戶認(rèn)為從“安全管家”里下軟件才“安全”時(shí)360就是入口。當(dāng)用戶逛街時(shí)想吃飯時(shí)，搜索微博和點(diǎn)評(píng)都有可能是入口。